001 产品的名字就是一张名片，要符合它自身的定位，表明该产品的主要特点。
002 一个名字之所以广为人知是因为它代表着某种事物，它在潜在客户的心智中占据了一个位置。要想让新产品获得成功，就应该给它立一个新名字。
003 心智靠耳朵运转。大脑靠耳朵而不是靠眼睛来运转。视觉转换声音存储在大脑里。电视广告是视听并用的方法，使之达到最佳的效果。
004 一个成功的品牌延伸，关键要看它延伸到哪个领域，如果是类型相近的，成功的几率还是很高的，如果是跨行业，而该行业还没有强大的品牌，也可以成功，如果所跨行业已有强大的品牌，则很难成功。
005 定位的精髓所在：用你的品牌名称代表通用名称，从而使潜在客户不经意中把品牌名称当成了通用名称。
006 树立领先地位的三种可能：产品领先、运营领先、行业地位领先。
007 在任何一个定位项目里，如果能在一开始就利用上一个根深蒂固的观念，就等于在树立自身地位的工作中迈出了一大步。
008 只靠图片不能在人们心智中建立定位，只有文字才能做到这一点——把图像文字化。
009 复杂是定位的大敌，简单是定位的真谛。
010 针对儿童的广告，要让成年人间接地获得有关信息。“黄金酒”目标人群是老年人，广告里却说，这是我女儿女婿送的，间接买购者是女儿女婿。
