你一定要学会借力发力，站在别人的肩膀上思考

这节课我们讲一下“如何根据公众号定位做好日常选题”

新媒体编辑最重要的工作就是每天的内容推送，也是每天最头疼的工作，一上班就面临着“今天不知道发啥”的尴尬，日复一日，新媒体版的“吾日三省吾身”就是：今天发啥？明天发啥？后天发啥？所以，今天我们就讲一下如何做好日常选题？

我总结出以下6个技巧：

1，挖掘出容，定位关键词

2，死磕用户需求和痛点

3，借势热点

4，紧跟同行

5，借鉴爆款

6，开选题会

一，挖掘内容定位关键词

这个技巧不光可以帮你找出无穷多的选题，也可以帮你更好的熟悉行业，理解行业，解读行业，因为它需要你从定位的关键词中，不断深挖，不断穷尽。

比如大家应该都关注@新榜，@新榜的定位是什么？在它的帐号功能介绍处写着：涨粉，变现，运营，观察，新榜给你不一样的新思路。新榜——内容创业服务平台。        这就是它的定位。如果你给新@新榜挖掘关键词，做选题，你会怎么做？我来挖给你看。

我们随便从它的定位中选取一个大的关键词，比如”涨粉“。你能从”涨粉'上挖出什么？太多了!  比如你马上可能想到“涨粉方式”，然后你继续想，是不是可以帮大家盘点一下“公众号快速涨粉的8种方式”？这就是一个很好的选题。

然后，你是不是可以每一种涨粉方式都挖透，做深度解读？这样是不是就成了8个选题，然后，这8种涨粉方式是不是每一种都有非常有代表性的帐号？每一种找三个经典案例解读，一个案例深度解读就是一个选题，这样是不是就24个选题了？你每个月写3个，可以写8个月。是不是这样就完了？

多着呢。比如帐号初期如何获取第一批种子用户？这又是一个好选题吧。按照刚才那个套路没准又能挖出24个选题。你觉得不够么？没关系啊，继续无穷尽的挖，比如：地方号如何快速涨粉？美妆号如何快速涨粉？教育类帐号如何快速涨粉？是不是拆解一下，又是十几个选题。当然我这只是说的涨粉，对应的掉粉这个关键词是不是又可以挖出一大堆选题，等等。。。

只要你开了脑洞，永远不缺选题。脑洞怎么开？可能需要你更加全面，系统，深入了解这个行业吧？

二.死磕用户需求和痛点

首先明确你的细分用户群体，然后列出他们的需求和痛点，这就是选题库。

如何录找用户的需求和痛点呢？这是个好问题，怎么找呢?回到用户真实的生活，工作，思考的场景中，在用户做每一件事的每一个环节问自己，这个环节上用户可能遇到什么难题，需要我什么帮助？

比如你做一个创业类帐号，那么你的用户群体就是：创业者，潜在创业者，投资人，再宽泛一点可能就是科技互联网圈的从业者。

我们单拿一个来说，比如创业者，这个群体的需求和痛点是什么？

我们刚才说，回到真实场景中。创业者是干啥的？创业啊，创业需要什么?你得先找项目吧，然后你得招人吧，然后你得融资吧，然后你得管理团队吧，你得做产品吧，等等。

每一个都充满需求得痛点，我们再选取其中一个继续分析，比如“找项目”。找项目时创业者会想什么：如今的创业风口有哪些？什么项目成功率高？什么项目风险低？什么项目更容易拿到融资？什么项目是属于低投入高产出的？什么项目进入门槛比较低？等等。你可以无穷尽的想，这些都是很好的选题，然后你可以再针对每个痛点做案例式解读，又是一大波选题。

前面这两种方式本质上其实都是一样的，还是回到用户身上，你能为用户创造什么价值，如果你缺选题，说明你对你的用户还不够爱，不够了解，你不知道你的用户每天为何焦虑。

三.借势热点

追热点大概是所有新媒体编辑的最爱，所以大部分新媒体小编上班第一件事就是刷朋友圈，刷微博，刷行业垂直网站找热点，如果今天有热点，就不用烧脑子磕选题了。追热点时选题角度一般怎么找，这个很关键，怎么找选题更好地追上热点又不至于强蹭热点呢？

我研究出一个公式就是：热点关键词+内容定位+用户痛点

举个例子：如果你是创业类帐号，七夕热点来了。首先你要想到关键词，包括：七夕，爱情，恋爱，礼物，单身，虐狗等等。然后结合内容定位和用户痛点，我们可以做的选题有：

《创业者过七夕节指南》

《七夕节，我该见投资人还是陪女朋友？》

《马云，刘强东，周鸿祎，你不知道的科技大佬爱情故事》

《有一个创业男朋友是怎样一种体验？》

《上辈子杀人作孽，这辈子男友创业》

《比单身狗还不如的叫“创业者的另一半”》

《大佬背后的女人，她们才是最好的天使投资人》

用这个公式追热点的好处就是，选题一定不会跑偏，因为这个公式里有“内容定位”和“用户痛点‘给你限定着选题范围，只要这样做，基本都是符合帐号定位。

四，紧跟同行

这个是非常有效的选题方式，时刻关注你的同行帐号，竞品帐号，同类型帐号，不是要你偷人家的选题，而是你们定位相似，他们的选题会给你很多灵感，而且是经过它验证的。

比如，如果我之前在创投圈做新媒体，当我没有选题可做的时候，那我就去翻@36氪，@虎嗅网，@创业帮，@i黑马，@腾讯科技 ，@网易科技 等公众号，我看这些号这几天发的啥，哪些效果还不错，是不是我也可以做一个这样的选题，虽然 这个方式看起来最没有什么技术含量，但其实是最好用的一种方式，你一定要学会借力发力，站在别人的肩膀上思考 。

五，借鉴爆款

这个跟上面紧跟同行类似，属于通过灵感激发做选题。你看到一篇爆款 文章的时候，尝试给它变换场景，偷梁换柱等，看看能不能扯到你的内容上来。

比如我看到一篇爆款《你现在流的泪，都是找工作时脑子的水》

@插座学院   可以改成《你写稿子时流的泪，都是定选题时脑子进的水》

@创业邦    可以改成《他创业流的泪，都是找项目时脑子进的水》

@咪蒙    可以改成《你婚姻中流的泪，都是找对象时脑子进的水》

@有车以后    可以改成《你开车流的泪，都是你买车时脑子进的水》

这种方式也非常好用，我们之前说过，一切都是有套路的，借鉴爆款其实就是从爆款文章中提取出一种套路来，用在你的选题上，这个套路有可能是选题套路，有可能是选题创意，有可能是表达套路。

其实不只是我们借鉴爆款 ，大V也会借鉴，比如之前Spenser做出了一个爆款《没事别想不开去创业公司》，紧跟着@咪蒙 也做了个类似选题《你是正常人？那你别去创业公司了》；公众号@look做了个《口红很贵么？你为什么不能自己买？》，紧跟着咪蒙就做了《口红我自己买，你给我爱情就好》。

六，开选题会

这个是从工作机制上保证有选题可做，人多力量大，当你闭门造车造不出来的时候，别人一点你可能就脑洞大开了，这种情况是很常见的，因为人都有自己的思维定式，陷进去了，就不能突破。

可以尝试很天固定时间开选题会，比如上午十点钟，选题会不用时间长，可以提前定一个大体方向，会前每个人开动脑筋思考，开会的时候，每个人说出自己的思考，观点，角度，这些想法互相碰撞，互相激发灵感，可能会产生很多好选题，比一个人闭门造车效率高很多。

以上就是做好公众号日常选题的6个技巧，选题是你每天都面对的难题，如果没有形成自己的一套选题套路和方法论，你就会经常对着电脑干瞪眼，不仅会让你很焦虑，还会让你的工作变得非常低效，所以要综合这6个技巧并结合自己的帐号情况，摸索出一个适合自己的高效选题方法。

课后作业

如果频繁的借鉴同行甚至竞品的公众号，会不会导致内容同质化严重？