很多人都喜欢，去寻找干货，到处找文章，听分享。试图找到一条致富的捷径，而我则喜欢谈格局，很多人却不知道为什么。

　　其实原因也非常简单，那就是，你能做到的是什么？格局和干货，是非常不同的两种道路，格局靠的是坚持，而干货靠的是极致。

　　什么意思呢？

　　格局是你看问题的高度，如果你有了一定的高度，大方向是正确的，那么通过不懈的努力，早晚有一天能够到达或者接近你的终点。比如说西天取经，师徒四人一直坚持西行。克服艰难险阻，最后终于取得真经。

　　那什么叫干货了？干货其实就是技巧。只是技巧大部分人都是可以掌握的，显然不存在一个人人都赚大钱的技巧。所以如果你想通过干货来赚钱，就要把干货做到极致。

　　比如之前我们说过在QQ群群发广告的项目，非常简单，就是在QQ群里发广告就可以了。只不过操作者每天要在上万个群里群发他的广告，这样也能实现几十万的收入。但是你要不断的加群，用数百个QQ号，加数万个群，每天从事着繁重的重复劳动。所以，你知道群发广告可以赚钱，但是没有办法加到这么多群，或者没有办法群发这么多广告的话，你肯定也是赚不到钱的。这就好像孙悟空，可以一个跟头就翻到西天，但首先他要是个天赋神力的石猴，其次要遇到仙人去学习法术，这恐怕是极少人能做到的了。

　　所以很多人经常忽略这一点，他们总希望说有一个技巧，有一个干货，或者有一个方法，他学会了，立刻就翻身赚大钱了。其实并不是这样的，想靠一招鲜，打遍天下，是不可能的。以前有个销售同事，在公司半年时间，天天学习到半夜，理论知识一大堆，各种客户分析、市场分析、自我分析，但是真正出去见客户时又是一副怂样，像极了老鼠见了猫，嘴都不敢张，生怕客户一个问题难倒他。除去干货因素，执行力至关重要。

　　但是格局就不同，格局充分考虑了人的差距，我曾经说过，你可以没有背景，你也可以没有天分，但是只要你只知道一条正确的道路，坚持向前走，总有一天能够遇到风口，比如我们认为，社交电商是一个方向，那么我们就坚持去做，比如说我们认为，内容创业是一个方向，我们就坚持去写。经过长时间的坚持，比如两年，比如三年，自媒体的风口来了，短视频的风口来了，直播的风口来了，那么这些坚持做内容的人，坚持做社交电商的人，就有了一个很好的起点，也会有很好的变现方式。他们也许不是最有才华的人，也不见得是文章写得最好的人，但是因为他们坚持在写，长期积累了自己的粉丝和社交关系，那么在商业化时代到来之后，变现也就是一个顺理成章的事情。如果你这个时候再去跟进，再去追随，那么恐怕付出更多的努力，具有更多的才华，也未必能获得相应的结果。所以在我的认知中，一般人是很难把一件事情做到极致的。因为如果他能把这件事情做到极致，他也就不普通了，这是个很辩证的事情。

　　而我们强调格局的原因正是，如果你没有办法把事情做到极致，那你就选定一个方向去坚持。通过你的坚持，不见得说能达到多高的高度，但是你可以甩开那些中途放弃的人。事实上，做到极致的人是很少了，坚持到底的人也就更少了。在我们看来，很多时候，天才是很难逾越的，比如姚明，比如刘翔，你再努力也不可能达到他们的水平。

　　但是普通人的成果，是可以学习的，比如说坚持的做一件事情，可能你达不到巅峰那样的高度，但总可以，改变自己的生活，这有点像一万小时定律，只要你坚持在一个领域努力一万小时，那么就会成为这个领域的专家。

　　其实，这样的例子有很多，最近这两年因为移动互联网风口逆袭的人很多，比如手机游戏。在智能手机时代到来之前，做手机的游戏的人是非常苦逼的，只能靠短信sp赚点钱，还总被各种监管和抵制。但智能手机到来之后，坚持下来的人大都赚得盆满钵满。

　　对于普通人而言，应该清晰的判断自己的长处和能力，你到底是能把一件事情做到极致，还是能够选择坚持一件事情到更久。我相信对于大部分人来说，格局恐怕会更容易一些

　　因为拼的是耐力，中间还可以偷懒，只要别放弃就可以。几乎人人都有可能做到，干货则有更多天赋的东西，比如你可能长不到姚明那么高。

　　那么多人喜欢去苦苦寻找干货，还寻找了这么久，可能也找到了很多干货。但获得了这么多干货之后，生活却都没有发生什么改变，难道不该去想一下是为什么吗？