一、大学生消费行为的特点
(一)消费行为的个性化及从众性大学校园里20岁左右的青年占绝大多数，他们站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，唯恐落后于潮流，普遍追求独特、新奇、时髦的产品。
他们希望以新异的消费形象，向社会展示自身的成长和成熟；通过消费上的新潮、时尚、前卫来表示自己青春的活力。
“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买某种商品的第三大因素。群体是具有某些共同心理特征的人的共同体。群体通过群体规范、群体评价等手段来实现对个体心理和行为的影响。
大学生的消费行为在群体引力下形成的从众心理和行为容易导致“消费潮汐现象”。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通信尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。
