第一次看大卫·奥格威的《一个广告人的自白》还是从业2年后，在看这本书之前我从来不知道什么是真正的广告，一直都是按照老板的提示写文案，当我看完这本书的时候有种之前白干了的感觉。
这本书告诉我们广告最本质的目的就是帮助商家销售产品，而只有抓住产品的本质才能做出适合市场需求的广告。
比如凉茶的广告语，“怕上火，喝王老吉”VS“凉茶行业领导者——和其正”，这两句广告语已经经市场验证，前者无疑是非常成功的，后者已经差不多退出市场，原因很简单，前者直接抓住了产品的品质，对于凉茶的需求来说，肯定是用来清凉降火的，至于你是不是行业领导者，和目标人群来说没有半毛钱关系。
看似很简单的道理，对于很多广告从业者来说，却好像熟视无睹，写出来的广告语总是充斥着“稀有、臻品、传世精品……”这样空洞无力的字眼。
所以，对于一个广告人来说最重要的就是，能简单直接告诉消费者你的产品是干什么的，为什么好，就达标了，至于用怎样的创意去包装不过是锦上添花的事。
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