就在昨天，韩都衣舍发布2016年度业绩预告，称净利润将达6000-7500万元。尽管在新三板公司圈里这样的净利润不值得大惊小怪，但作为中国最大的互联网品牌生态运营集团之一，利润一年翻一倍，让电商品牌的代运营格外引人注目。或许你还不知道，在济南做电商代运营的，还有一家比韩都更早挂牌新三板的企业…
韩都利润翻倍带火互联网品牌运营
2016年12月28日，韩都衣舍顶着“互联网服饰品牌第一股”的光环赶在年尾挂牌新三板，在济南的电商圈也掀起一阵波澜。2017年2月6日，韩都电商在全国中小企业股份装让系统发布公告：2016年归属于挂牌公司股东的净利润预计为“盈利6000万元-7500万元”，这一指标在2015年仅为“盈利3385.1613万元”。
随着资本寒冬的到来，自2015年开始传统电商发展也遭遇挫折，许多小的电商品牌纷纷倒下。而韩都衣舍业绩逆势上扬，按照发布报告的说法，主要源于期内销售规模的持续增长、销售策略和产品结构优化以及内部运营效率的提升。这一复杂的说法，被创始人赵迎光概括为“韩都衣舍打造的互联网品牌生态运营模式效果初显”。说白了，就是电商品牌代运营。
2008年在淘宝做互联网服装品牌发家的韩都，在2012年开启多品牌策略；2015年开始互联网品牌代运营业务，以“自有品牌”和“服务品牌”双轮驱动。所谓的电商品牌代运营，就是传统电商品牌企业以合同的方式委托专业电子商务服务商，为企业提供部分或全部的电子商务品牌的运营服务或网络营销服务。而目前韩都衣舍运营的近100个品牌中，自有品牌和合资品牌不到20个，其他均为代运营品牌。这种在淘宝、天猫等一级生态下的次级生态运营，被韩都成为二级生态系统。
在赵迎光看来，2016年韩都业绩的增长仅仅是二级生态的小试牛刀。二级生态系统，将是韩都衣舍电商集团战略布局中的发展核心。这一系统系统，理论上能为1000个品牌提供互联网运营服务。
挂牌比韩都早，它也在济南做电商代运营
其实济南并不只有韩都一家互联网品牌代运营商，较为知名的还有洪海龙腾和能猫。
严格意义上说，洪海龙腾是一家总部在北京、济南有服务基地的电子商务第三方服务机构，因其在济南公司的公司成立较早，也被济南电商企业熟知。主营业务包括为网店网商提供淘宝、天猫、京东等平台的代运营、推广等服务，以电器的代运营为主。
洪海龙腾创立于2011年，最初由4位国内首批电商卖家发掘市场需求后合力创办，主要目的是解决互联网平台销售中遇到的运营难题。公司专注于互联网营销推广，重点打造了阿里平台的钻展与直通车服务，开启“互联网+”时代的新商业。短短5年，洪海龙腾发展为华北区最大的电子商务服务公司之一。
2016年5月，洪海龙腾在新三板挂牌，开启上市之路。小创创从股转系统发现，洪海龙腾在2014年实现净利润138.78万元，2015年净利润便达到468.44万元。2016年上半年净利润为188.18万元，尽管现在看数据并无优势，但是这已比上年同期增长478.78%。可见其代运营业务也在飞速提升。
除此之外，济南还有一家专注于服饰垂直类目的电商品牌管理商——能猫国际。其隶属山东雅诺达电子商务有限公司，2005年创立，如今已经在上海、香港设立分公司。小创创发现，2013年能猫的总销售额突破5亿元，目前已经成为服饰运营的排名第一。
2万亿电商代运营，未来更集中行业龙头
电商品牌代运营，主要集中在B2C领域。目前我国B2C电商交易规模已达2万亿元，占整个网购市场的52.2%，2020年这一份额或超68%。2015年国内电商代运营市场交易规模为4248亿元，预计到2020年整个电商代运营市场规模有望达2.1万亿元。
然而小创创发现，在这样一个大市场中，处于行业龙头的宝尊电商一家占超过20%的市场份额，剩余不到80%的市场份额里，有超过1000家品牌电商服务商，平均每家市场占有率不足0.1%，行业集中度低。
而在业内人士看来，未来电商品牌代运营行业这一局面将不断打破，更加集中于各行业龙头企业，就像箱包领域有百秋、美妆领域有丽人丽妆、母婴领域有若羽臣。
国内比较知名的电商代运营企业
宝尊电商：国内品牌电商代运营龙头，以电子、小家电行业的代运营起家，现已经发展到113个品牌横跨8个品类的综合性服务公司，IT 和仓储物流是公司的核心竞争力。
跨境通：拟以17.9亿元购买优壹电商100%股权，优壹电商是国内领先的全球优品专供与电商贸易综合服务商，承诺16-19年净利不低于1/1.3/1.7/2.1亿元。
歌力思：2016年以2.78亿元收购收购箱包类电商代运营龙头企业百秋电商75%的股权。承诺16-18年净利润分别不低于0.35/0.42/0.48亿元。
青岛金王：2013年、2016年以1.5亿元、6.8亿元收购化妆品代运营龙头杭州悠可37%、63%的股份。承诺16-18年净利润分别不低于0.67/1/1.23亿元。
新华都：2016年1月份分别以1.47亿元、2.23亿元、3.9亿元的对价购买久爱致和、久爱天津和泸州致和100%的股权，主要客户为全友家居和泸州老窖。
朗姿股份：2015年增资母婴童领域电商代运营领先者若羽臣1.1亿元，获得20%股权。2015年11月挂牌新三板，目前处于上市辅导阶段。
本文由小创创原创报道
