第二章 让文字“坚硬有力”
技巧06 感情真挚不造作
语言内藏着传达者的强烈心意，才能让言语拥有最强大的力量，因此，最重要的就是要直截了当说出自己想要传达的强烈心意。充满心意的言辞能够撼动人心。
请看下面的案例，这是电影《功夫》在日本上映时的文案。
普通：这是几乎不可能发生的（功夫特效）
范例：这怎么可能？
范例因将看完电影的真实感想直接当成文案而备受讨论，正是因为这是来自内心深处的真挚想法，就连文案者自己都会不禁脱口而出，好的评价才会不断。
感情真挚这个方法，尤其适用于店内广告。
《在世界中心呼唤爱》让此书进一步晋升为百万畅销书的幕后功臣，是腰封上的推荐文案。
范例：我哭着一口气读完了，希望今后也能谈一场像这样的恋爱
这种性情直率不造作的文案着实感动了多数人，并将此书带到了百万畅销书的行列，在这之后此书改编成电影和连续剧并大受欢迎，甚至还引发了一连串的社会现象。
只要投入强烈的情感，写出来的文字自然强而有力。
技巧07 带出节奏快感
想要传达某种信息时，若在文案里加入过多的信息，就会无可避免地就会降低传达的速度。反之，节奏感较快的文案就能瞬间进入人心。
20世纪60年代、70年代初期进入电视的草创时期，许多流行语都是出自广告中节奏感强烈的文案。
范例： ·理所当然的前田饼干！
·为什么会有，都是因为爱
·啊啊，累昏了
上述文案都是在了解字面意思之前，就先借由感觉刺入人心的案例。尤其是小孩，都特别喜欢模仿节奏感较快的语句，因为节奏感较快的语句较容易传达出去，从而引起口耳相传的效果。
以下介绍三种方式及案例，这些文案之所以能够令人印象深刻，都是因为充满了节奏快感。
①试着通过呼吁的方式
范例： ·喂～喝茶喽！ ·吃饭时间到了喔！
②试着设计冷笑话
范例：·ICOCA（出发吧） ·U臭的（无臭）
③以功能作为商品名
范例： ·退热贴 ·喉咙喷
