一、内容营销的选题
常青藤话题和热点话题的比例为8：2，即二八原则。
常青树话题的选题来源
访谈法
数据法：搜索引擎、爬虫工具
热点类型：基于时事的选题
百度搜索风云榜
知乎热门
微指数
头条指数
google trend
二、内容营销的创作
创作来源
原创生产
优点：
1. 生产可控性更强
2.内容权威性更高
3.投入的精力更多
缺点：人力成本高、缺乏弹性
外包生产
自由撰稿人
优点：性价比较高、选择空间较大、灵活性强
缺点：难以管理、不容易寻找
广告公司
优点：规模可控、专业性强、第三者视角
缺点：成本偏高、无法全新投入
客座文章
优点：免费
缺点：不稳定、数量少、无法形成固定关系
转载文章
优点：免费
缺点：不能长期使用、削弱权威性
用户生成内容
优点：免费
缺点：不稳定、数量少、需要额外刺激
创作形式
创作文体
创作的工作流程
1.提案：理由、大纲、截止日期
2.初稿：扩展内容大纲
3.编辑：标题、封面
