一个多星期来，罗尔卖文救女事件不断反转，卖文救女，涉嫌诈捐吸粉，痛斥人心不古，重男轻女惹下众怒。

其实如果不将罗尔事件当作道德谴责的闹剧来看，罗尔卖文救女无疑是一场成功的营销。自古以为，戏子卖唱，娼妓卖笑，罗尔今天只是卖文卖的成功。

作为一个成功的自媒体营销案例，首要的就是有爆点。罗文的爆点就是“卖文”。自从微公益、轻松筹的出现，筹集善款便是司空见惯，不足为奇。

如何引起读者与众不同的期待，“卖文”成为重中之重。

罗尔的文章中处处透露出，面对女儿的重症，身为文人的父亲束手无策，有的只是文人手中的一支笔。作为一个父亲，面对女儿的病情痛心焦虑，却难跟死神抢夺一分一秒；作为一个文人，利用大众潜意识里文人贫苦的刻板印象，百无一用是文人面对病魔多么痛苦。

文人清高，似乎平日里皆是阳春白雪，遭此变故不得已卖文求生。文人笔下的求救文字字泣血，透着父亲的无奈，文人的绝望。相比起空手求救的众筹，“卖文”是多么无奈，我拿泣血之作换读者一丝善心，多么不易。

普罗大众的同情心与同理心被充分调动起来了，一夜之间文章点赞突破10万，打赏人数超过11万，善款总数达到200万，单凭“爆点”就火起来的罗尔卖文成功。

但当大众扒下他虚伪的面具，每日所花费的治疗费用存在夸大，拥有三套房产，拥有一个广告公司，“卖文”事件背后有吸粉、营销目的时，不得不说罗尔的危机公关也是做得不错的。

尽管网友对罗尔口诛笔伐，但面对他的痛哭：没有人关心我的女儿，只想知道我是不是骗子，有道德感的网友们还是稍稍放下手中讨伐的笔。

这场危机公关做的好！好在哪里？

第一、模糊重点，当所有人开始质疑罗尔卖文的真实性时，顺利将大众的焦点引向女儿身上。个人是受情感情绪支配、理智随行。当事件的焦点被巧妙地牵引到无辜的重症小女孩身上。笑笑重病重病是真，诈捐事件自然而然也就成为了公益事件，事件自然因此变性。

第二、直击人性道德感。

“现在我的女儿在生死线上挣扎，所有人都不管我的女儿是不是在（治疗的时候）能够有什么保证，就想知道我是不是骗子，怎么一点同情心都没有，我真的好绝望啊！没有人关心我的女儿是不是在死亡线上挣扎，只想知道我是不是骗子……”

在网络语言暴力盛行的今天，稍微有理智的人都害怕自己的道德感成为压垮别人的最后一根稻草。只要有点善心与理智的网友都不会再去苛责一位焦虑的父亲。网友的自我反思与良知，以及对罗一笑的关心，恰到好处地击中人心的软肋：我是不是做错了？还是孩子的病情重要，千错万错都不是孩子的错。

第三，归还善款，为卖文洗白。

经商议，“以上款项，在征得捐赠人同意的情况下将全额捐出，成立白血病患儿救助专项基金”。而罗一笑所需医疗费用，也将通过合规合法途径，向该基金申请救助。

古人云：知错能改善莫大焉。将募集到的200万元全数捐出，以息众怒。卖文为救女不为营销，多出来的善款回报社会，为卖文行为背后可能不太好的初衷洗白。而大众可能被骗的钱最终没有落到骗子口袋里，稍稍冷却网友受骗的愤怒。

其实如果没有骨子里的重男轻女思想再惹众怒，罗尔事件应该也就随风而去，渐渐消失在大众视线中。当网友声讨罗尔的重男轻女时，罗尔卖无可卖开始卖情怀。大约在生意人眼中，没有什么是不能出卖的。

打赏关了，写文章我肯定再写，我写文章一直这么写，就是把女儿治病的经过写出来，使我女儿长大能看到这些文字，其实也是对女儿的一种祝福。能看见的话，就意味着她就没事了，这关就过去了。还是有一种愿望，还有祝福。”

利用网友的善良、利用网友对笑笑病情的关注，继续营造深爱女儿的父亲形象，恬不知耻不过如此。

女儿的重病都抵不过三套房子，更何况这三套房子一套归儿子，一套归妻子，一套归自己。自己死后估计三套房子都是儿子的！

这不就是现实中的樊胜美吗？“求求大家救救我闺女”“你把房子卖了就行啦”“那不行的呀，房子卖了我儿子怎么办？”“那你女儿不救了”“你们怎么一点善心都没有呀，你们是有钱人捐点给我吧”

忍无可忍无需再忍，夸大事实、重男轻女你还理直气壮？！到此，“罗尔卖文救女”的营销事件宣告彻底失败。

如果把罗尔事件当作一次失败的带血营销，爆点公关不过如此，几日便会随风散去；但若是把罗尔事件看做一个父亲对女儿重症的出卖，只能让人感叹人心竟崩坏至此…… 罗尔，请别自称文人。可以不爱，但别装作深爱。