4月19日,小米公司在北京工业大学体育馆如期举行发布会,发布小米系列第6代。
标准版配置为高通骁龙835 +6GB运行内存+64GB机身存储,售价2499元;高配版配置为高通骁龙835 +6GB运行内存+128GB机身存储,售价2899元;陶瓷尊享版配置为高通骁龙835 +6GB运行内存+128GB机身存储,售价2999元。
外媒评价小米6是兼具三星S7的外观、S8的性能和iPhone7的拍照,但价格却只有他们的一半。
小米6此次完全可以沿用以前1999元起的定价策略,配置相应的降为骁龙835残血版+4GB内存+32GB机身存储,依然具有很高的性价比,比起该系列前五代产品定价1999元起,小米6涨了500元,是什么原因让雷军有如此底气涨价25%呢?
小米手机一直饱受销量高利润低的苦恼,树立品牌高端形象拓展高端市场势在必然,然而品牌形象不仅仅体现在产品性能强大、外观漂亮、功能齐全等方面,更要体现在高昂的价格上。
小米手机自2011年发布第一代,以超高性价比和发烧的配置取得巨大成功,随着其他手机厂商相继模仿小米而成功,小米手机性价比和发烧配置已不再具有太大优势。随后小米启用主打性价比的红米品牌,销量一路攀升,红米手机为小米抢占市场占有率可谓立下了汗马功劳,小米于2015年取得销量全国第一、世界第三的优异成绩。
然而小米手机在消费者心目中却被贴上了低端机的标签,于是小米Note的发布,成为探索高端市场迈出的第一步,事实证明小米Note因高通骁龙810发热量过高等原因而销量惨淡。
去年10月25日,小米Note2和小米MIX发布,小米再次向高端市场发起冲击。经过近半年时间的检验,小米Note2比上一代小米Note进步了不少;而小米MIX虽然销量不大,但口碑非常不错,小米的研发能力得到广泛认可,这极大地提振了小米向高端市场发展的信心。在此基础之上,小米手机6涨价,带动全系列手机大步迈向高端市场。
除了小米主观上谋求高端市场的因素外,当然还有其他一些因素导致小米6定价上涨。
元器件采购价格上涨以及汇率变动导致成本上涨。
从2016年第四季度开始,乐视、魅族、努比亚和小米等手机厂商主打性价比的机型均出现小幅涨价,原因均是上游元器件价格上涨和汇率变动因素导致成本上涨,利润率降低。进入2017年,涨价趋势逐渐蔓延到利润率相对较高的中高端机型,3月24日,华为P10发布,售价3788元起,相对于P9定价也高了100元。
市场需求变化,低端市场区域饱和,中高端需求强烈。
一方面随着市场的发展,低端机市场趋于饱和,利润难以维持企业高速发展需求;另一方面,小米前期用户以学生、打工者和初入职场的工薪阶层为主,经过几年的时间,他们有了稳定的、更高的收入,在即将到了的换机潮中,他们对手机有了更高的追求。
总之,小米6此次涨价,不是单纯的价格上涨,而是手机整体综合性能和价值的全面提升,小米手机又重新回到了高性价比和发烧配置的巅峰。
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