色彩，对新媒体运营者来说是尤为重要的。新媒体除了文字，其他的内容都需要色彩的加持，大到Logo、二维码、小到文中标题、正文重点，都会用到色彩。更重要的是，色彩往往是最先被用户捕捉到的，品牌的第一印象，就是色彩传递出来的。
那么，色彩该如何运用呢？
1、选择主色调
色彩搭配的第一步是选择主色调（也叫色相），色彩的意义在于展现品牌内涵和产品特征，所以，我们能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色调的，甚至，一提起品牌名，你就会想起它们的颜色。
比如，有种蓝叫百事可乐，有种金色叫做麦当劳，有种红叫做法拉利。
法拉利红
定位之父特劳特称之为品牌的“视觉锤”，新媒体在某种程度上是品牌“视觉锤”的延伸，理所当然，应该延续品牌的主色调。
确定一个品牌的主色调，主要有下面两个步骤：
1）要知道有多少种颜色
红、黄、蓝3原色我们从小学就听说过了，但为什么叫 3 原色呢？
因为这3种颜色可以混合组成任意其它颜色，但没有其它颜色可以混合得到它们。
所以说，它们是最原始的颜色，简称原色。
3原色两两叠加，可以得到橙、紫、绿3间色。我们最熟悉的就是——蓝加黄变绿！
同样的道理，继续叠加相邻的2种颜色，可以得到6种新的颜色，因为是第三次叠加得到，所以被称为三级色。这样，一个基本的12色色环就形成了：
依此类推，不断叠加，我们可以得到无数种颜色。
2）要知道颜色的含义
在12色色环中，从红色顺时针旋转到黄色的区域属于暖色，相对的部分属于冷色：
暖色在自然界中常见于阳光、火焰、血液等，让人感觉到温暖和活力。对应的关键词有感性、欢乐、喧闹、热情、女性化等。
比如，情感类自媒体，大都是以红、黄等为主的暖色系（HUGO 的主色彩偏冷，但在封面中用了红、黄等暖色调和）：
冷色在自然界中常见于海洋、天空、植物等，让人感觉到清新和宁静。对应的关键词有理性、自然、安静、内敛、男性化等。
比如，金融理财类自媒体就更适合蓝、绿等冷色系：
除了冷暖的差异外，不同国家，不同文化也给颜色赋予了不同的意义。比如，中国人喜欢红色，觉得喜庆；日本人喜欢淡雅的色调，比如茶色；巴西人则不喜欢暗茶色，认为其象征着死亡。
2、确定主风格
主色调并不能确定风格，因为同一色调可以通过增加黑色和白色（改变亮度），或者增加灰色（改变饱和度），形成完全不同的风格。添加的白色越多，给人的感觉越清新、天真、朴实；添加的黑色越多，给人的感觉越稳重、成熟、厚重。
1）纯色：亮丽风格
纯色（饱和度 = 255）是指不混杂黑色或白色的色调，是所有色调中最鲜艳，最吸引眼球的色调，也就是文字颜色中的标准色：
高饱和度的纯色常见于儿童产品（因为儿童对色彩的认知有限，使用高饱和度色彩能方便儿童识别）。
大量使用纯色会显得土气，在品牌领域也是一样，为了吸引眼球，大量品牌使用高饱和度色作为品牌主色，导致高饱和度配色泛滥，自然显得俗气了。所以近年来，很多品牌为了让自己显得高级一些，刻意降低品牌色彩的饱和度：
苹果logo演变史
2）加入白色：清新风格
纯色中加入白色，整体风格会显得比较清新、有质感，有助于提升整体逼格。比如，大部分的时尚、文艺类自媒体都是这种配色：
3）加入灰色：古朴风格
在纯色中加入灰色，就形成了古朴风格。这种风格比较适合于有复古需求的自媒体以及逼格高的品牌色调。
无印良品宣传图
4）加入黑色：深沉风格
在纯色中加入黑色，就形成了比较个性化的深沉风格。主打深度内容的自媒体比较适合这种风格，比如深度心理学公众号 KnowYouself 就是以暗色系为主：
3、文字的色彩艺术
关于文字的色彩艺术
要记住四个字——“清晰易读”
正文部分的颜色搭配，首先需要特别注意的就是清晰易读，在保证辨识度的前提下，正文部分尽量采用较低饱和度的颜色，对眼睛的刺激小，会更适合长时间阅读，比如：
#595959 颜色的字比 #000000 颜色的字看起来更舒服。
淡红色背景比大红色背景看起来更舒服。
此外，颜色不能超过3种，否则就会显得混乱：
红色，黄色，蓝色，绿色，放在一起，会有多乱，你也能想到吧！
所以，新媒体运营的你必须知道的色彩搭配常识：
1.根据品牌内涵选择主色调；
2.适当添加黑、白、灰，确定风格；
3.根据单色搭配、互补搭配等原则，进行色彩搭配；
4.保证内容清晰易读，重点突出。
