如今，微信运营在每个企业都扮演着至关重要的作用，从客服、内容传递、企业形象建立，到促销、产品的推广，微信营销都扮演着重要的角色。但是，微信内容运营不同于其他的载体，对时效性要求较高。大湘童鞋作为一枚过来的文案妹纸，浅谈一下电商运营的时效性，如何撰写一篇具有时效性内容。高手可略过，新手的话可以参考下。

一、时效性话题的搜集

巧用工具，利用新浪微博的快速传递信息的速度，新浪微博一般一天会不定期地更新几次，要多关注新浪微博话题的更新，新浪微博话题榜是最新时效性话题选择的载体。但是也要学会筛选相关话题，对于某些是企业事件营销的话题，请自动清除。

另外，如果你已经得到了几个觉得不错的话题，但是在新浪微博的文字却少得可怜，这时候怎么办？大湘之前一贯采用的方法是从微博上搜集话题，再从微信上寻找内容，所以搜狗浏览器这种必需工具，你必需是要安装的。微信上也会有一些话题的沉淀，但是更新的速度相对较慢，而内容上、文字上补充得更多。

另外，如果你企业的产品与明星、高端等词可以相提并论的话，那么建议可以时刻关于腾讯明星、娱乐版块，一些信息作为话题引子也是不错的。百度风云榜、百度指数的舆情监控也可以指的借鉴，总之一句话就是，哪里出现时效性的话题最多，就时常在哪守着。

二、对时效性话题怎么进行筛选

时效性话题分为常规性热门话题、事件性热门话题，常规性热门话题如母亲节、父亲节，近期的六一儿童节，电商618，这种话题是具有规律性的；热门性事件的话，比如某部电视剧的一段时间内引起用户的关注；此外，还有一种时效性更短的话题，可能时间上就存在那么几天，在这方面，电视平台是最擅长的。

主题的相关性

这与微信运营号以及企业定位直接挂钩，在操作“时效性话题”内容时，必须紧扣网站营销主题，一方面要做好相关行业的实效性内容；另一方面必须通过选题把握，有选择地选择大众性话题，做好用户的一些时效性话题文章，以时效性话题为引子，自然而然地引出专业话题，让别人对你营销对象甚至网站留下深刻印象。

产品的相关性

找到产品和话题的相关契合点，这就是打通了对热门性话题的操控的最重要的技巧。一定要找到热门话题和产品的共同特征。如果你的产品都是母婴类的产品，那至少这个热门话题中要包含有母亲、孩子，或许他们用过这类产品，如果毫不相关，那就变成了卖羊头挂狗肉了。

三、时效性标题如何撰写？

对于时效性标题，我认为最好的方式就是模仿，找到竞争对手的标题进行模仿。

如果你是做电商海淘类的产品，去小红书逛逛，时常会看到一些不一样的标题也有规律可循：

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这9款圆形包上身，你唯一的烦恼就是回头率太高

我喜欢Tiffany，但更爱你胸口的第二颗扣子……

限量已经够疯狂了，何况这10款彩妆这么美！

而类似于聚美优品的语言风格，偶尔像一个神经质犯二青年

你们在看“宇宙CP”秀恩爱时，我满眼只有余文乐的肉体

小红书喜欢用数字描述，或文艺、或直接，或直抒胸臆。聚美优品喜欢犯二，搞笑……

四、如何将时效性融入产品？

当下流行词语的收集

电商的语言大部分都十分欢脱、卖萌、装傻、搞笑，虽然每天写的内容运营已十分厌倦这种文字风格，但是不得不说一点，如果你自己都自嗨不起来，那看的人更加不带劲了，所以嗨起来，燥起来，禁欲脸，直男癌，萌妹纸，撩妹，收割机……这些在短期内带有时效性的词语，必须平时多搜集，建立自己的语言库，毕竟在较长一段时间内是不会发生改变的。所以不论是通俗话题还是像瑞丽杂志这种专业女刊杂志，都要经常去涉猎，经过一段的积累，你会发现其实这类文字并不难，你会写得越来越如鱼得水。

如果要将时效性和产品的搭配分为几种的话，大湘SEO认为可以分为浅尝辄止式（时效内容一笔带过）、穿针引线式（热门话题内容和产品交叉式分布）和通篇式（热门话题内容居多，而产品信息一带而过）。

浅尝辄止式的内容撰写相当多，很多时候，内容运营写作者不知道怎么嵌入，就一笔带过。

嵌入式的话题的话，举个栗子，如美丽说的《高圆圆说丨设计师懂个屁》就以高圆圆的一件卫衣作为引子，穿插自己的产品，中间话锋一转，又提到了权志龙、胡歌等明星喜爱的卫衣，话题与产品一直穿针引线。至于话题之间怎么起、承、转、合，怎么衔接，下次有空再续。

年糕妈妈的《贾静雯：不完美的迷糊妈妈，也可以是超人》通篇都是介绍贾静雯如何当妈妈的。而且借势近期贾静雯参加《妈妈是超人》，文章没有提到产品一个字，但是却与年糕妈妈的整体形象定位十分相符，这种通篇式时效性内容适合作为品牌的整体形象。

大湘童鞋曾经也是一枚天天码字的好姑娘，每天2000多字的微信原创文章，打字速度噼里啪啦，而且还得去组织产品的描述性语言，还得去寻找每天的相关热门性话题。