1、为什么用户要登录？

登录并不是目的，登录本身对用户是没有任何价值的，只不过有些业务需要依赖于登录来展开

获得用户唯一标识：目前标识用户的方法有很多，比如设备ID（安卓的IMEI、IOS的UDID和IDFA），产品根据设备ID生成的UID等等，但这个只是以设备为标识而不是以人。

同步用户数据：有了唯一标识，那么就可以在云端保存用户数据，不管是在哪个平台，都能有效同步用户数据。

安全性：用户可以通过账户保存自己的数据，而不是存放在本地。

获得用户信息：通过不同登录方式获得用户信息，比如手机登录（获得手机号，IOS无法自动获取）、第三方openid登录（获得第三方资料）。

2、各种登录方式的优劣？

2.1、目前比较通用的登录方式有：用户名、手机号、邮箱、第三方openid

表格内优缺点都是横向比较的优劣，并不是绝对。

2.2、不同产品可以根据所处的不同阶段选择不同登录方式：

比如新闻、音乐类产品，对手机号依赖不大，完全可以重点引导用户使用第三方登录，一个是登录转化比较高（路径短），一个是可以获取到第三方开放数据，目前来说QQ的信息是最全的，包含了昵称、年龄、性别、地区、会员信息等等。

比如外卖、叫车类产品，对手机号是强需求，所以可以规定只有手机号或者先通过其他登录方式，再强行绑定手机号。

比如社交类产品，需要通过手机通讯录去拓展用户关系链，那么手机号也是作为重点引导。

3、登录率目标拆解

登录率=（登录功能A参与人数*登录转化率A+登录功能B参与人数*登录转化率B+……+登录功能N参与人数*登录转化率N+昨日登录人数*次日留存率*自动登录成功率）/客户端启动数

所以能改变的变量为如下几个：

3.1、增加登录入口（N）

3.2、提升登录入口流量（参与人数）

3.3、提升登录转化率（登录成功/登录页流量）

3.4、提升自动登录成功率

由于自动登录人数、客户端启动数依赖于客户端的推广、留存率，所以暂不考虑

4、登录/注册设计技巧

4.1、登录/注册入口设计

登录入口也就是所说的登录拦截点，主要是围绕需要登录的功能来设计，比如：

增值服务，因为是有关于付费的，而付费信息当然不能只存在本地，所以必须关联一个账号，那么这个功能就需要登录

收藏新闻，因为是需要多终端可查看，所以也不能存在本地，必须关联一个账号

观看视频，只需要能够播放视频即可，所以不需要关联账号，但查看游览历史就另说了

4.2、登录/注册入口导流

主要依赖于和其他业务共同开展，比如：

用户成长方向（签到、积分）：每天进行针对性的引导（红点），告知用户可以来签到了，而且签到换来的积分一定要登录之后才能换取礼品

功能推广方向（主题换肤）：制作精美的皮肤，一些基础皮肤可以给所有人开放，但是一些精美皮肤只能给登录或者付费用户开放，每次有新皮肤上线时可以告知用户

4.3、登录/注册页设计（提升转化）

目前主流的设计有突出手机号注册、突出第三方注册、突出验证码免密登录等等，根据产品特性选择一个即可。

4.3.1、根据用户不同属性，设计不同流程，比如：

新用户：在触发登录点的时候直接跳转到注册页

老用户：在触发登录点的时候直接跳转上一次登录方式的页面，并可以记住上一次登录方式（如果对安全性要求不高的话）

4.3.2、根据不同触发登录点，设计不同引导，比如：

主动入口：明确显示登录/注册的入口，这个时候用户一心是想登录的，所以可以在登录完之后，鼓励用户去填写更多的信息，比如绑定手机、上传头像、填写生日、性别等，最好采用可跳过的形式（实例：填写率在50%以上）

被动入口：用户在使用其他功能的时候被动跳转登录页，这个时候用户一心是想使用该功能的，所以可以在登录页上配合该功能采用针对性的文案引导（实例：登录转化由29%上升到36%），而且尽可能缩短路径

4.3.3、非必要的信息就可以放到后置流程完善，减少不必要的操作成本，比如：

旧登录（手机号、密码、昵称、验证码）——新登录（手机号、验证码）

进入页面自动获取焦点、自动校验验证码、减少确认弹窗

实例：注册转化率由30%上升到60%

减少二次确认弹窗，很多产品都会首先弹出一个弹窗让用户确认是否需要登录，其实这只是一个说明性弹窗，并没有起到体验更好的作用，反而增加了操作流程，比如：

触发登录后，直接跳转登录页，通过toast或者顶部说明告诉用户为什么需要登录（登录能获得什么）

实例：登录转化率由4%上升到16%

4.4、优化自动登录成功率

主要依赖于服务质量、客户端异常处理和服务器交互逻辑，尽量详细的发现各个异常情况，并针对性的处理。

但还有一个额外要注意到的，那就是登录成功率并不等于用户感知到的登录成功率，比如在弱网（网络不稳定）的情况下，自动登录经常失败，那么就变成未登录状态吗？

其实不然，完全可以做到在这个时候保留用户上一次登录状态信息，直至下次自动登录成功时再替换掉。

实例：每天登录失败/自动掉线用户反馈下降50%以上

5、登录/注册相关流程

除了登录、注册自身流程以外，其实整个账号体系还有很多相关流程需要设计，比如：

5.1、绑定/解绑手机邮箱：是否可以解绑手机、绑定手机号是否可作为账号等等

5.2、设置/修改/找回密码：修改本机密码时是否踢出其他终端、修改密码是否需要验证密保等等

5.3、发送验证码：发送成功率是多少，每天是否限制发送条数等等

5.4、登录状态校验：校验频率是多少，校验失效后客户端如何处理等等

因为登录、注册背后关联的是整个账号体系（暂不涉及到多产品账号打通），所以逻辑还有很多，陆续更新~