学习经济学之前，需要先理解“成本”这个概念。成本的概念在经济学里占有重要地位，如果成本的概念有了深刻的理解，就可以说，对经济学已经了解一半了。以下是得到《薛兆丰的北大经济学》中关于成本的读书笔记。

成本是放弃了的价值最高的代价。也可以说是放弃了的其他可能性所带来的价值。

一个资源，可以有多种用途，这就需要我们选择，被选中的那个用途，它的成本是所有未被选择的用途当中，价值最高的那个。简单说，成本就是放弃了的最大代价。

放弃了的最大价值的选项是选中的选项的成本。比如开发一块地，这块地可能被建造一座博物馆，也有可能建设一个居民楼。如果建设一座博物馆，居民楼的价值就是建设这座博物馆的成本。如果建设一个居民楼，博物馆的价值就是建设这个居民楼的成本。

1.负面的感受不是成本

周末为了缓解工作日的压力，准备选择两种放松的方式。一种是去周边景区旅游，一种是在家打游戏。去景区旅行可能觉得比较累。但是这不是成本，因为对照成本的定义来看，这不是我们放弃的东西，打游戏才是我们放弃的成本。

旅游和打游戏可以用数值具象化。比如旅行可以带给我们的正面感受是100分，累的感觉产生的负面感受是50分，那么净幸福值是50分。打游戏的正面感受是50分，负面感受是20分，那么，打游戏的净幸福值是30分。可以看出，当我们去旅游，放弃的代价是打游戏的净幸福值30分，而不是负面感受20分分。当我们打游戏，放弃的是旅游的净幸福值50分，而不是负面感受50分。

2.你的成本由别人决定

如果我们在自己家的门面开一个零食店，可能会想我不用交店租，所以经营这家零食店的成本为0。但是，对照成本的概念，这个想法是错的。我们的成本是放弃了的其他可能所带来的最大的价值。比如，我们可以选择把门店租出去，如果租出去每年可以有10万的租金，这时候，我们开一家零食店一年的成本就是10万元。但是，租金是由社会上所有其他人共同决定的。当然，如果我们有其他价值更大的选择，我们开零食店的成本可能会更大。

做一件事，负面感受并不是成本，只有需要付出的最大代价才是成本。而要付出的代价是什么，有多大，是社会上其他人或者说是市场共同决定的。

3.货币成本有别于全部成本

货币成本指的是我们所付出的金钱。全部成本除了货币成本外，还包括时间成本、注意力成本等等。我们买菜的时候去超市或者菜市场而不是去菜地，是因为我们综合货币成本、时间成本等全部成本，去超市或菜市场比去菜地所支付的全部成本更低。而我们做选择，权衡的是全部成本，而不仅仅是货币成本。

超市比菜地贵，是因为多了中间商，中间商帮助我们节省了时间、注意力等成本。有了中间商货币成本往往更高，怎么才能让货币成本降下去呢？就是增加中间商的良性竞争。中间商可以帮我们减少总成本，而不是增加总成本。中间商之间的竞争，可以让总成本降低。

4.沉默成本和边际成本

沉默成本是指已经付出且不可收回的成本。

对于当前来说有选择就有成本，没有选择就没有成本。沉默成本是发生在过去的，我们没办法再做出选择，所以沉默成本不是成本。对沉默成本过分眷恋，会导致决策或策略的失误，继续原来的错误，造成更大的损失。

边际成本是指增加一单位的产量随即而产生的成本增加量。

利用边际成本的思维，思考当前的选择在投入同等成本的情况下，哪一选择带来的价值更大，可以避免掉进沉默成本的“陷阱”。

5.科斯定律

科斯定律：谁用得好就应该归谁。

一项有价值的资源，不管从一开始它的产权归谁，成本如何，最后这块资源都会流动到最善于利用它、能最大化利用其价值的人手里去。

比如，我们在淘宝网上的所有行为数据，可以说是我们的隐私，归我们自己所有，别人不得侵犯。可以说逛哪家店，访问的数据就应该归这家店。也可以说这些数据是在淘宝平台上产生的，数据应该归平台所有。根据科斯定律来看，这些数据不管最开始是由谁产生，最后谁能把这些数据用好，就会为谁所用。回想淘宝目前提供的数据方案来看，用户本人可以查看自己的浏览记录，查找之前中意的商品。商家可以查看买家的访问数据，得出各项指标，以优化店铺销售策略。平台可以查看买家的行为数据，为买家推荐感兴趣的商品，提高买卖之间的效率。