奥格威说，判断是否获得一个大创意，就要看它能否沿用30年。
那什么事情才能够持久延续，被人们津津乐道，那就是客观事实。
从产品本身出发，还原真相，用真实价值打动客户。
一个产品如果值得购买，就一定有值得被挖掘的事实价值，广告要做的就是把事实还原放大出来，并跟消费者的需求嫁接。
经典案例一：农夫山泉3分钟的最后一公里广告，工作人员前往深山寻找水源，以及那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
经典案例二：5分钟的广告，找到8位大师，8种茶的传承人，“小罐茶，大师作。”
回到我们的房地产广告中，房子值得购买的点有哪些：地段、开发商品牌、配套、学区、建材、品质、价格、园林、现房、物业.....
我们有没有找到最打动客户的一点，并无限的还原与反复的重复。
2017年天悦的“住西区，选天悦”基于事实，通过广告呈现，不停的给客户输出，效果慢慢凸显。
