生产商并没有什么动力可以给产品增加新功能，除非这种功能所带来的产品价值（也就是收益)大于成本。
产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求，这也就是说产品的设计必须在两者之间实现平衡。
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
方形容器比圆柱容器更好的利用空间
对于软饮料，大多数人都是直接就着容器盒，所以圆形容器更称手，抵消了它所带来的额外储存成本儿，牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。
即使大多数人直接就着盒子喝牛奶，也不会在圆柱容器贩卖，因为大多数软饮料在货架子上贩卖，架子便宜而且不存在运营成本
牛奶需要放在很贵运营成本很高的冰柜里，冰柜储存空间有限，方形盒子提高了容器装牛奶的效益
为什么很多酒吧喝水要钱却又提供免费的花生米？
有一些酒吧，一杯清水买四块钱，但花生米却可以免费索要。
关键在于清水和花生对这些酒吧的核心产品——酒精饮料的需求量会造成什么样的影响，花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要的啤酒或白酒也就越多，而每一种酒精饮料又能带来相对可观的利润率，远大于花生本身。
水和酒是互斥的，喝了很多水后酒喝的自然就少了，所以要提高水的价格打消顾客买水的积极性。
为什么结婚时大多数新娘会买婚纱而新郎会租西装。
因为女性都希望在自己的婚礼上穿上一件最完美的婚纱，对款式尺码等等要求很多，以至于婚纱店不得不要准备大量的各种款式的婚纱，提高了运营成本，而且每个婚纱租到的概率较低所以租婚纱的价格会很高，于是很多人都会选择买婚纱。
而男性对于西装要求并不高，所以店铺只需要准备几款西装就足够，所以租金很低，多数人都会直接选择租西装。
