西班牙快时尚品牌Zara更换了新LOGO，保留衬线字体，字母细长而紧凑。

前年更是奢侈品界更换LOGO的“大年”，这年，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都先后换上了新LOGO。这些新LOGO有着极为相似的外观，无衬线字体、更加紧凑的字母间隔等。

同样遵循着这样的方向——向简洁的高级感进发，顺应着千禧一代消费群体的喜好。

Rimowa新LOGO 最大的改变就是去掉了边框，字体也更细，以一个非常简单的无衬线印刷字体示人。Bureau Borsche 方面表示新的字体能充分兼顾 RIMOWA 实用和奢华两种属性，并且“这次的印刷字型更加灵活多变”，也“体现了品牌对未来有更长远的抱负”。

Fendi应该算是比较喜欢更换LOGO的品牌之一了。早在1965年，Fendi姐妹就曾聘请了Karl Lagerfeld来给品牌注入更多的新鲜血液，后者也没有辜负期望，他不仅为这个以皮制品牌制作了经典的皮草大衣，还首次定义了“Fun Fur”的概念，并首创了双“F”的标志。

经过了50年，FF标志早已经有许多个版本，对于创造标志的卡尔和创意总监Silvia Venturini Fendi而言，这一点也无伤大雅，反倒加深了品牌无边无际的创意造型。

最新发布的特别形象照中，带来以方形设计回归的独家成衣及配饰系列（Capsule Collection），专注在最原始的“烟草与黑色”，所有品牌的热门单品都像是被精神加冕一般，经典回归。数据表明，其新LOGO的产品销量同比增长了70%。

Berluti新LOGO的字体由之前较为复古的衬线体替换为一款全新的无衬线字体，当然更重要的是符合当下的流行趋势。全部大写的字母，加粗的字体，以更加简约的方式呈现创始年份、品牌名字、城市三个部分。

Kris Van Assche广告大片特别呈现了品牌经典鞋履“Alessandro”的三款设计演变。作为Berluti标志性系带鞋履，“Alessandro”于1895年问世，采用经Patina古法染色的整张Venezia皮革和鳄鱼皮打造。

Burberry是在过去 20 年里第一次对自己的LOGO做出改变（上一次换LOGO是在上世纪90年代，为了迎合年轻人的审美，去掉了品牌名称后面的s，并把字母统统改成了大写）。

Celine新LOGO以e取代原本Céline拼写的重音符号é，更加现代化，同时字母间距也缩小了，使整个LOGO看起来更为简洁紧凑，更为平衡舒适。据了解，新LOGO灵感来自1960年代的原始设计，以源自1930年代的现代主义字体进行呈现。

Balmain“这款新B的标志呼应了Pierre Balmain在世纪中期的一些单字母图案的设计，非常适用于该品牌的服装和装饰品系列。我和我的团队期待着探索新的方法，将它融入到未来的设计中。”自2011年起担任Balmain创意总监的Olivier Rousteing说道。

LOGO作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用，比起冰冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特的 LOGO 更容易成为一个品牌的形象标志。每一个LOGO的背后更是藏有一个品牌深厚的底蕴文化。

Versace – Medusa Head（美杜莎头像）

范思哲 LOGO 设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。

YSL –Letters（字母）

YSL 全称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。创始人Yves Saint Laurent最开始曾为迪奥公司设计时装。圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的，之后他便自杀了。这个 LOGO 看似简单，却充满许多“出格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其优雅的成为了一体。

The Hermés – Carriage（马车）

Hermés的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称。19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年，Thierry Hermes 在繁华的 Madeleine 地区的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。Hermes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。之后，Hermés走出巴黎，走向欧洲各国。Hermes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Chanel – Interlocking C’s（双C）

Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年历史的著名品牌，Chanel的 LOGO 由Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源是关于一个叫Capel 男孩的爱情故事。他挚爱Coco Chanel一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

Prada – Rope Emblem（绳结徽章）

1913年，Prada 在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。LOGO以萨瓦盾徽和皇家章纹的图形作为标志。LOGO 顶部的萨沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年Prada 成为意大利皇室的供应商。

Louis Vuitton– Monogram（花押字图案）

Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）