产品可以从产品价值、商业价值和社会价值,三个维度来解析,这三个维度关注的层级不同,但这三个维度互生共存、一体而生。在开展深入探讨之前,我们需要先理解什么是产品价值、什么是商业价值、什么是社会价值。
1.1 产品价值
产品价值:一款被生产出来的产品,其本身就被附加了N多个附加值,但具备了附加值的产品是否对他人有价值,要看这个产品提供的附加值是否是其他用户所需要的。
这个附加值可以是具体的实物、也可以是虚拟的物品,既可以是功能性的、也可以是服务性的、甚至是体验性的,既可以是满足基本层面的需求、也可以是满足期望层面的需求、还可以是满足兴奋层面的需求,既可以是满足个体需求的、又可以是满足群体需求的、甚至跨群体需求的。
产品价值的核心一定是围绕产品而来的,而针对产品价值的分析则要看我们选择怎样的分析维度。一款有价值的产品,一定是其所提供的附加值能满足用户的需求,或者说其一定能向用户的某种场景下的需求提供有价值的解决方案,而这也可以作为判断一款产品是否成功的判断标准。
1.2 商业价值
商业价值:一款被生产出来添加了附加值的产品,无论是个人完成附加值添加的过程、还是组织完成的附加值添加的过程,都会考虑具备附加值的产品的变现问题(这里不考虑自耕自足类的情况)。而产品变现的前提是产品具备产品价值,也即是说能满足用户的需求,或者说它被用户所需要。
无论是个人、还是企业,为了能让自己添加附加值的变现能力最大化,都会想办法来使得产品能更好的获得最大的商业价值。也只有企业能通过产品价值实现变现,才能获得商业价值,也才能利用获得的收益不断地优化产品,使得产品具备更强的附加值。
一个产品可能会具备超强的产品价值,但是却永远不会具备商业价值。而一款不具备商业价值的产品,即使具备超强的产品价值,最终也大概率的会走向死亡。
1.3 社会价值
社会价值:一款具备产品价值、又具备商业价值的产品,必然会在社会上进行充分的流通,会被更多人使用到。在产品覆盖到更多的使用者的过程中,一个不得不思考的问题就出现在面前。一款具备附加值的产品,解决了社会群体中哪类人的哪种场景下的哪种需求。
一款能为某类社会群体解决问题的产品,一定是对整个社会有价值的么?未必!
有些产品确实能满足某类社会群体的需求,但是其内容本身是低俗的,与整个社会道德观念和文化传承相违背的,甚至是违法的;这类产品或许确实对某类群体来说是有价值的,但是我们决不能说,这款产品对整个社会是有价值的。
我们所期待的具备社会价值的产品,应该是能满足人类社会群体追求生存、美好、幸福、快乐、发展、高效等等正向的群体价值的。
1.4 三者关系
没有产品价值为基础,就没有商业价值的实现;没有商业价值为基础,就没有产品的广泛流通或传播,也就不会有社会价值的出现;一款没有社会价值的产品,很难长期获得合法变现的商业价值;一款不能获得商业价值的产品,也就很难继续维护其产品价值。