本书内容提要
品牌设计核心理念：品牌理念——品牌符号——品牌标志
品牌标志三大基石：图形符号、中英文标准字、品牌色
如何输出品牌视觉符号、及图形识别
品牌设计流程：前期沟通确认——调研分析——策略定位——草图探索——设计品牌识别——简报提案——品牌触点的应用系统设计及品牌视觉识别手册制作
第一篇：品牌设计核心理念
1、品牌理念
对品牌的前期分析、品牌的商业深度、项目提案、让消费者记住的品牌符号
1.1、重新审视品牌与设计
对生活与事物充满好奇、观察与探索后， 在消费者心智中建立品牌认知为最终目的
设计是对生活的探讨（研究、反思生活内容本身），做到恰到好处
1.2、品牌定义
品牌是名称、符号、形象等与消费者沟通的系统性传播架构，目的是在目标消费群体的认知中构建品牌信念、知名度、忠诚度
1.3、产品与品牌
产品属性
1、需求因素：目标客户群的需求
2、用户特性：目标人群画像
3、行业状况：现状、结构、竞争决定品牌策略的差异化
4、价格档次：产品定位，确定目标群
5、渠道特性：销售模式、定价策略、推广策略
6、功能利益：功用或用途
品牌五大要素
1、属性：功能特征
2、价值：区别于竞品的核心价值
3、利益：传递功能性和情感性
4、个性：品牌形象吸引消费者
5、文化：地域、文化、风俗
本质是构建差异化策略的品牌价值，传达给消费群体
1.4、品牌人格（品牌个性）
基础不牢，地动山摇
品牌个性四大要素
1、用户形象：消费群体形象，媒体、品牌广告传播中塑造的用户形象
2、品牌符号：品牌形象识别、品牌标志、品牌触点、形象、品牌口号等统一调性的符号识别系统
3、企业形象：品牌口碑、行销手法、公共形象、职员形象、首席执行官等总体形象
4、品牌传播：广告、公关、赞助、代言人、销售、渠道等传播方式 通过品牌触点，在消费者心智中建立个性品牌形象
品牌人格五大要素
品牌识别棱镜
内在（品牌风格/定位）
1、个性：与消费群体沟通的风格与基调
2、文化：通过品牌价值塑造
3、个人形象：引发目标消费群体的兴趣
外在（品牌主旨/执行）
1、外貌：品牌符号、品牌识别系统、包装、广告、实体店、服务等，以及产品层面的独特优势
2、关系：品牌与消费者的黏性
3、体现：品牌实际的消费群体形象
四种品牌认知程度
标志——“人脸” （美且独特）、产品识别——“身体”的造型和着装、通过品牌触点传播品牌——品牌与消费者的沟通关系
相看、相识、相知、相爱
1.5、品牌定位
作用
如何定位：深度分析品牌战略行为（市场定位、消费群体定位、市场策略、行销策略、差异化认知策略）
定位品牌策略层面——品牌形象识别传递给消费群的目标群体、价值主张、竞品优势
差异化与情感共鸣
从品类、提供的产品/服务、优势三个维度去理清品牌策略思绪
差异化标准：品牌触点各维度对消费者兴趣和忠诚度、各维度与竞品差异化程度、消费者产生的共鸣强弱
传统耳机主打“优秀音质”的同质化竞争，Beats塑造极具差异化的街头说唱、摇滚风格
聚焦细分市场是差异化策略行为
消费心理：马斯洛需求层次理论
1.6、品牌识别
品牌识别是创造一个品牌独占的差异化的品牌符号，在消费者区别于竞品的价值认同
视觉识别系统VIS：导入一整套高度统一的应用设计，将其投放到与消费者接触的点
品牌视觉识别系统：品牌名、标志、统一的字体使用规范、网格系统、识别色——标准是快速被大众辨认
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