卡戴珊家族:下
商业价值的多元化发展,互为支撑,影响力成倍增加
对于卡戴珊家族来说,她们的任何东西都可以转化成金钱。
首先要提的就是影响全美人民很多年的真人秀。相比较国内的已经编排好的真人秀,卡戴珊家族这个真人秀是真正意义上的真人秀!这个真人秀没有任务,没有嘉宾,就是拍下每一个家族成员一天的生活。
我们来看一下里面的内容:
卡戴珊少女们在里面尽情地乱扭,浓妆艳抹的去健身房;
和NBA明星们复杂的社交关系;
用卡车把奢侈品们拉回家;
是不是很像我国的郭美美?彻底给外界展示出了一个淫乱奢侈的家族生活。每次只要一播出节目 ,卡戴珊们就分分钟占据推特热门榜首,一周平均有1200万人的收视率,大批的平民少女看了节目之后开始模仿卡戴珊们说话的语气穿衣,宅男们每天@卡戴珊们表示自己对她们的“热爱”。
于是,他们开始趁势推出以卡戴珊为名的香水,服装系列,杂志等等。
其次,就是封面、写真、出场费,不要小看这几样,每一样都是几万几十万美元,包括孩子的婚礼也被卖了出去。
写到这里,有一个名字不断在笔者面前闪现:“范冰冰”,是不是两人有诸多相似之处呢?当卡戴珊女人们用丰乳肥臀和腿长腰细来吸睛的时候,在遥远的东方大陆,也有一个女明星因为逆天的美貌脸蛋,被知名的美女制造机王晶评论为“老天爷赏饭吃”。这两个人,都有着得天独厚的身体优势来获得大众的喜欢,并且利用这种独一无二的优势制造了无数吸引眼球的话题,使之知名度发挥到极致。
这里要特别提出来说的是,你以为会自拍就能拍出浏览量过十万的照片?
现在能查到最早金卡戴珊开始玩自拍的时间,可以追溯到二十世纪八十年代中期,那时她大概也就10岁左右吧。这个姑娘已经开始用数码相机自拍,并且那时她的照片中已经出现了诸如奇怪的角度、可以看见手臂举着相机、背景后的偷窥等自拍照的特征。卡戴珊的形式走在摄影和媒体播放的前沿。
可以说,卡戴珊们创造了自拍照的一个时代,也不过份。
卡戴珊像许许多多迷恋自己的女孩一样,只不过她把之变成了一门生意。
▲App里的表情包,她的粉丝可以花1.99美元来下载。
她并没有沉迷于塑造自己的化身。事实上,她已经摸索出了新方法来把自己的名气变现:《金·卡戴珊:好莱坞》 这是一款手游。玩家可以在里面成为名流,和卡戴珊交朋友,并向着成为一线巨星的目标进发。
没错,听上去这个游戏完全没意思,但它获得的成绩可很有意思。从2014年上线至今,《金·卡戴珊:好莱坞》已经获得了1亿6000万美元的销售额。《福布斯》预测,卡戴珊已经通过这款游戏入账超过4500万美元。她年收入中的40%来自游戏。
▲中国的范冰冰团队很大程度在模仿卡戴珊,范冰冰也把自己的名气在游戏领域套现
卡戴珊商业模式中有一点是至关重要的,就是她们的一举一动都要确保与核心粉丝的需求是密切相关的。
“知道哪些是你的客户,你的客户想要什么”是商业成功的钻石法则。
无疑,卡戴珊们非常清楚地知道粉丝想要什么,说得再直白一点,卡戴珊的粉丝都有一个共性“她们想要出名”,这也是卡戴珊系列游戏能成功的至关重要的因素。
你无法想象打怪游戏如果让卡戴珊代言能获得成功。整个家族的群体效应,商业价值再次翻倍。
▲科勒卡戴珊和奥多姆分分合合数次罢占头条
▲考特尼卡戴珊性感哺乳照
▲肯达尔·詹娜 D&G的带头大姐
▲凯莉·詹娜 贾登史密斯的女友
最后,勤奋
So, 如果你们看到的是性爱照,我看到的是前四点已经可以把全世界99.9%的网红剔除在外。
当卡戴珊们在社交网络上裸露身体、暴露隐私搏出位时,为什么我们那么热衷地谈论她呢?要知道哪怕鄙视,也是一种关注。
有时候,我在潜意识里也会问自己:
像卡戴珊一样好不好?如果我们的躯体就能挣钱,还何苦白白努力呢?
“卡戴珊现象”是一种绝大部分人的心理映射:
不劳而获、有名有利的人生才是我们想要的。
但其实上,卡戴珊们真的非常努力,而且她们一家两代人已经努力了几十年才有今天的成绩。
如果我有女儿,如果有一天,我发现我的女儿在模仿范冰冰,并且渴望成为范冰冰这样的女孩。我会告诉我的女儿,范小姐是一个完全能够决定自我的成年女性,就像卡戴珊一样。
希望你学习她,
失恋了,就轻松地甩甩头发和闺蜜约会去了,而不是哭天抢地好像世界末日;
年过30还未婚却有很多欣赏自己的男性,而不是焦虑、恐惧齐上身,自己觉得已经被“剩”下了;
有一天发现婚姻充满谎言和欺骗,潇洒地转身开始一段新的恋情,而不是迁怒小三,却无法离开、一再容忍猎艳已成习惯的丈夫;
这一生我的幸福与否取决于我自己,而不是一生的荣辱哀乐都寄托在男人身上……
卡戴珊已经成为一个独立女性的标杆,她们活给了女人看,如何把握自己的幸福。
与其追问为何卡戴珊如此出名,我们更应当学会感激,因为是她活给了我们看,一个完全不同的人生!