内容创业者的第一款“涨粉武器”就是内容，但讨论涨粉始终离不开流量思维，
所谓“优质内容自带流量”就是这个道理。
在一切追求高效的当下，虽然依靠内容涨粉显得“低效”，但吸引来的粉丝粘性
最高也最精准。有幸诞生一篇爆文，就会带来爆发性增长。1
比如，去年“潮人小罗”因刷屏文章《刷保时捷开豪车，约会女主播~》，粉丝数
从85万涨至140多万；“靡音”因在《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》中
荐歌一首，阅读数突破570万，涨粉18万。这些在《涨粉！涨粉！涨粉！2016年最
惊心动魄的涨粉案例》均有记载。
今年以来，随着“夜听”及其复制者的集中爆发，同样验证“好内容自带流
量”的道理，但不同的是，内容迭代加快，传统图文造爆款的速度远比不上“音
频”“视频”等内容形式。
微信群涨粉是运营小编必备技能之一，利用微信社群成员的人际关系网传播内
容，实现为公众号推广和涨粉的目的。
以8个月涨粉700万的“有书”为例。想加入“有书”的微信群，需要用户把一段
文字和一个带二维码的图片分享到朋友圈，截图给群主获得入群资格。
“他们第一个给用户的是入群资格；然后是一起读书的带动，最后是一些书籍读
书笔记的汇总还有每一期读书活动的资料。拿一点资源，吊用户的胃口，为了一
个加群的资格，或者一种美好的可能性，用户会愿意去做任何事，最直观的就是
去刷自己的朋友圈，带动朋友也来关注。”
相比起微信的图文内容，在微信群里制定分享任务，避开了微信诱导分享的红
线，效果也非常明显。但需要达到效果，公众号“一群”的创始人巴桑大哥认为
需具备以下几点：
1. 运营者愿意付出大量的时间和人力去进行管理；
2. 要输出有价值的东西，内容要是硬通货才能涨粉；
3. 群友要有共性，要有一直目标的支撑。
首先要纠正一个概念，大家通常所说的“广点通涨粉”表述并不准确，正确的叫
法应该是微信广告涨粉，属于广告产品里的“公众号推广”。
这是腾讯官方推出的涨粉渠道，也是大量资本充沛的头部公众号较为青睐的涨粉
方式。只要善于优化和使用，从性价比、精准度和转发率上来看，依然有着其它
渠道不具备的优势。
在今年初腾讯联合新榜举办的“2017涨粉大会”上，从腾讯效果广告部展示的优
质涨粉案例来看，
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。不过，在我们日常接触
中，因为公众号类型不同和投放文案、方式的差异，
关于“公众号推广”，其实有大量经验和技巧可借鉴，从而获得一个最高的性价
比，
讯社交广告授权服务商，新榜提供高性价比公众号涨粉服务，欢迎垂询
fans@newrank.cn 或联系榜妹微信：newrankmmplus）
�
（作为腾
本质上而言，公众号互推属于流量交换，也是一种常见的引流方式，衍生出形形
色色的互推模式，主要有三种：
，互推内容为内容主体，在标题中直接告知用户此为互推内容，例
如《荐号 | 听说，长得漂亮的人很少发自拍，她们都在关注这些账号》
，互推内容置于文末，性质更接近日常广告位；独立于内容主体，
这种互推方式应用最广。
，在对话框中以关键词回复，或者以被添加后自动回复的欢迎语
进行互推。
尽管方式不同，但所有互推都基于一个相同的逻辑：互换资源，流量分享，等价
交换。追溯互推的历史，2013年12月30日（在微信公开阅读数以前）“果壳
网”就盘点过《2013年十大公众号推荐》，如今不少大号也常用互推涨粉。
抱团取暖效果如何？新榜曾于去年9月发布《“互推”还有用吗？新榜统计了20万
+篇内容 | 新榜数洞》，将互推文和500强账号群体整体发文进行数据比对，结果
表明，相比2015年同期，用户对于互推文的反馈更加消极。
除公众号互推外，不少自媒体人开始利用自己朋友圈进行资源置换，
例如：A小编微信好友有1500人，B小编微信好友1300人，双方在各自朋友圈互推
二维码。
在视频节目中介绍某个公众号或植入二维码（通常在开头或结尾处）实现导流的
方式。
最经典的案例当属去年“宝强离婚”期间，“关爱八卦成长协会”推文《王宝强
前经纪人100多条开房记录被前妻曝光！王宝强2天前才知道马蓉出轨》。
今年2月的《奇葩大会》上，选手高嘉程（《奇葩说》选角导演）上场后顺势介绍
了自己的公众号，在后期处理上，节目选择通过贴片的方式，向所有观众安利了
这个账号。
根据此前媒体报道，
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。
不过导流效果对视频内容的依赖度
较高，如果视频内容本身流量有限，或内容调性和公众号不搭，这样的涨粉效果
就会低于期待。
当然线上涨粉还包括很多其它方式，比如关键词回复提取某些实用资料，比如通
过免费在线课程等吸引，再比如
�
。典型案例是去年在自媒体刷屏
的“4小时逃离北上广”，活动当天为“新世相”带来116万阅读，近11万涨粉。
虽然一场出彩的活动能为公众号带来意想不到的“涨粉”回报，但从策划到执
行，运营者需要投入的时间和精力远胜一篇爆文，对不擅长于或不具备策划能力
的公众号而言，这样的方式性价比并不高。
伴随App的兴盛，线下推广早已有之，只不过现在换成了扫码关注微信公众号。
比如，坐地铁时遇到有人拿着二维码——“我正在创业，能否扫码关注一下”恳
求乘客关注微信公众号；在商场、超市、电影院甚至路边支起印着二维码的易拉
宝或海报，通过送小礼物、代金券等各种方式请人扫码关注公众号。
效果如何暂不评价，但常给人一些“突兀感”，如果
不是对方恰好能满足自己的强需求，往往是拿到“小礼物”后便取关。
小鸡发卡
网上关于如何策划一起成功的地推方案的讨论很多。确实，地推需要讲究一
些“巧妙”的方式，比如此前新榜介绍过的《靠小鸡鸡，1元1个精准用户，2天涨
粉1万人，他们是怎么做到的？| 案例复盘》。
简单解释就是，
�
。生活中，人们通常会遇到这样的
场景，在商场某个咖啡馆或餐厅，掏出手机按照提示关注某公众号，就可以免费
享用无线网。
WiFi涨粉的优点是利用了特定场景内的市场刚需，相比传统的手动输入密码，这
种方式连接无线网更便捷，而且能够保障用户留存率，因为用户连网后若立即取
消关注会断网。
据知情人士透露，提供
这方面服务的商家常常能覆盖全国不同地域数百家网点，可以通过甄别性别、地
域等微信用户基本信息来为不同类型和需求的公众号实现增粉。
有内部人士称，相比而言，情感、八卦、资讯类公众号更适合通
过WiFi涨粉，针对女性用户的内容粉丝留存率更高，而垂直类内容的效果比较
差。
这也是利用线下特点场景来实现涨粉的方式。娃娃机遍布在各个城市的商场、电
影院和地铁口等人流密集区域，用户只要扫码关注某个公众号就可以免费玩一
次。
作为重要的微信线下流量入口。
，不过
也有用户反馈，娃娃机带来的粉丝不够精准，一段时间后用户留存率较低。
但从价格上来看，据知情人士透露，目前，
。
游戏机涨粉的原理和娃娃机一样，只不过是载体换成了交互性更强的游戏机。
网上关于公号游戏涨粉的图片
现在公众号在报纸上打广告求关注，大家似乎已习以为常。
不过去年5月24日，当地域大号“南宁圈”和熊猫自媒体联盟联合承包《深圳晚
报》头版的时候，新媒体和传统媒体的碰撞，很快引发了朋友圈刷屏，不仅刷新
了外界对自媒体的固有认知，还增加了一条公号推广新思路。
对于利用传统媒体进行推广，“南宁圈”创始人甄妙还谈到了电视台、电台、报
纸、户外LED广告和灯箱等。总的来看，这类推广噱头较大，具体涨粉效果不得而
知。
此外，还有利用地铁拉手、高铁座位、餐巾纸包装等各种二维码广告的涨粉方
式。
同样，在我们的了解中，无论是线上还是线下，还有更多利用灰色地带涨粉的方
法，虽然短时期效果不错，但长期来看，这无异于饮鸩止渴。没有好的内容作为
支撑，即便短时间粉丝呈现指数级暴增，留存率依然得不到任何保障。
你都使用哪些涨粉方式？又经历过哪些惊心动魄的涨粉故事？希望你能在评论中
和大家一起分享和探讨。
