烂片他会大声呛，好片他会大声赞。

他是“毒 Sir”，影视类“毒舌电影”的扛把子，每天晚上准时推送犀利的电影辣评，内容有趣之余，让人倍感真实，成为自媒体当中广受欢迎的“虚拟人物”。

也因为内容广受欢迎，2016 年年初，关注“毒舌电影”这个微信公众号的人数突破百万。

以前我们说，“一个成功的男人背后，都有一个伟大的女人。”针对“毒 Sir”，这句话得换成“一个成功的微信公众号的虚拟形象背后，都有一个时刻努力的内容运营团队。”

脱下底裤，才见底线

常看毒舌电影的朋友，应该熟悉“毒 Sir”说过的一句话，“商业片不可耻，烂片才可耻啊。”——在毒舌电影的内容推送当中，“呛烂片”是常有的事，而且，他要“呛”的，往往是时下正在上映、广告打得满天飞的热门电影。

观众的眼神是雪亮的，觉得一个电影不爽，自然而然会跟身边人表达。然而软文裹挟的影评市场，却经常让大量影评自带“鸡精扭曲力场”，让一部烂片看上去是一部好片。

想一想，多少豆瓣影评、时光网的影评，让你的感觉是受骗上当的？鱼龙混杂的影评界，让敢于表达自己真实态度的影评内容稀缺，这是“毒 Sir”受欢迎的原因。

但是“毒 Sir”如此敢呛敢赞，背后离不开“毒舌电影”整个团队的努力。

毒舌电影团队在决定是否推荐一部电影之前，首先要做的，是把电影完整看一遍，看过之后再去判断它是否有推荐的价值。这保证了“毒 Sir”的每一期影评的真实可信，至少是保证是毒舌电影团队自己的态度，才去点赞或是差评。

在昨晚“MindTalk 线场”的分享当中，毒舌电影的创始人何君，以及运营黄贤桂，提到《心迷宫》这个例子。

众所周知，这部走红一时的电影，制作成本只有几百万。当时，《心迷宫》的工作人员拿着一个 U 盘到毒舌电影办公室，团队看过这部影片之后，觉得是一部好片，不光写了一篇《我恨不得向每个人推荐这部即将上映的国产片》向用户推荐，还决定自费购买一百张电影票，送给读者。为好片“点赞”到这个程度，也是没谁了。

而“烂片”的例子则是《007：幽灵党》。当时毒舌电影受邀到拉斯维加斯参加这部影片的首映礼，在当时国内影视类的自媒体当中，也算难得——然而，团队在看过这部片子之后，觉得拍得并不好看。因此，写了一篇文章叫大家不要看，《虽然被邀请首映，但我还是得说这部 007 不咋的》。

要保证内容的独立性，对于“毒舌电影”来说，相当于放弃以软文为主的商业模式，可能会丧失收入的来源，甚至有可能会得罪电影厂商。但反过来来说，正因为这样独立的态度，“毒 Sir”保证自己所发现好片，基本是大家会喜欢看的。

黄贤桂在分享时说，“坚持原创和只说真话，是我们的信条。……虽然说来自电影推广的收入只占整体收入不到 20%，但是如果电影质量不过关，给再高的价钱，我们都是不愿意推广的。而如果是一部真正的好电影，尽管是没有什么钱，我们也愿意去推广。”

从数据看“毒 Sir”的吐槽成功率

换一个团队像毒舌电影这样坚持独立性，却未必可以做到毒舌电影这样。

在“MindTalk 线场”当中，黄贤桂分享了有意思的数据，让我们知道“毒 Sir”吐槽的效果。

黄贤桂提到，“毒舌电影的头条打开率超过 35%，而且根据微信后台统计，大部分阅读数来自‘公众号会话’，也就是说大部分用户是打开我们微信公众号来阅读的。”这个数据的背景是，毒舌电影的用户量超过百万。

换言之，“毒 Sir”一次吐槽，至少有 35 万人阅读，而且其中大多数还是用户主动打开微信号阅读，而不是被动等待别人转发。

如果你也想做类似毒舌电影这样高人气的公众号，应该怎么做？

毒舌电影创始人何君评价当前“好内容会自己会传播”这句话，她认为‘好内容’这三个字要加上引号，因为这类内容往往是大家喜欢的。

而很多自媒体的内容很多很棒，但是未必会被人传播——何君举了个例子，“比如说苍老师的内容，大家很喜欢，但大家只把它会存在硬盘，而不会主动传播。”

“所以，在做自媒体创业的时候，需要去思考什么样的内容是大家喜欢而且会去传播的。”

“我们会推出 app”

何君说，“我们以内容为切口，吸引了那么多用户，那么如何为用户提供更多价值呢？”

“我们现在方向比较明确，背靠上百万用户，我们能做的，除了让他们更快、更爽地知道什么是好电影，而且也要让他们更快、更好地找到这个好电影，去看这个好电影。所以我们会推出 app。”

“除了提供资讯外，现在我们在微信公众号的底部菜单栏增加了‘购票’的按钮，提供‘快速购票’和‘附近影院’的功能，后续还会推出‘当日票房’、‘累计票房’，为用户提供便利的功能。“

“但这只是我们的第一步，我们还将满足用户更好的观影需求。”

而在“MindTalk 线场”的活动页面上，何君回复道，“（类似美团、微票儿）目前来看都是购票导向的，只是渠道，用户粘性和指向性很弱。我们不会加入电商购票战。”