微博发布了2016 Q3财报，净营收达到1.769亿美元，同比增长42%；归属于微博的净利润为3210万美元，同比增长122%。

自今年2月以来微博股价持续上涨，现已经迈入“百亿美元俱乐部”，成为社交媒体第一股。本季度也依旧毫不逊色，营收和利润环比增长也分别达到了20%和224%，继续超出分析师预期。

在微博发布第二季财报时，曾有许多人发出了这样的怀疑：微博的盈利是“虚假繁荣”还是“真金不怕火炼”？

微博无疑用本季度耀眼的成绩向大家证实，突破了腾讯的社交门槛，在商业化的道路上它们越走越好了。那么这些数据背后又有哪些秘密和机会呢？

月活跃用户逼近3亿的“国民应用”

财报显示，本季度微博月活跃用户达到2.97亿，自上市以来连续10个季度保持30%以上的同比增长。在移动端，微博月活跃用户占比达89%，规模保持稳定增长。

同时，微博日活跃用户增长到1.32亿，同比增幅达32%。奥运会等热点事件，推动了微博活跃用户的增长。在微博上参与奥运讨论人数超过5200万，总互动量接近5.79亿。

微博在信息传播、人际社交、媒体发声、明星互动、个人自媒体传播、视频娱乐、电商等各方面都发挥着不可替代的重要位置。独家内容强化了微博作为实时信息网络的优势，使用户有更大的积极性使用微博。

同时，在优化基于关系的信息流的基础上，微博今年还推出兴趣信息流，向用户推荐更多基于兴趣维度的信息。此外，直播内容上的优势也为微博带来更多用户，并有效增加了用户的使用时间。

2014年和2015年，微博月活跃用户全年增幅分别是4660万和6030万，而今年前三个季度的增幅已经达到6100万，增幅明显加快。这再次证明微博围绕内容生态已经建立起强大的网络效应。

营收和广告收入创年内新高

从财务数据上看，广告和营销营收连续两个季度为微博贡献最大。

在二季度，微博大客户和中小企业营收同比分别增长73%和107%，广告和营销总营收达到了1.272亿美元，同比增长45%；到三季度，广告和营销营收再次环比上涨23%至1.567亿美元。

而微博在三季度的总营收也不过1.769亿美元，广告和营销营收占比高达88.6%，可以说微博的崛起大部分都是广告的功劳。

商业平台多元化发展

随着用户的高速增长与内容生态建设的完善，广告主对于微博的认可程度也越来越高。三季度，微博单季广告收入首次超过10亿达到10.45亿元，同比增长56%。微博在移动端的商业化能力也继续提升，本季度来自移动端的广告收入占比提升至66%。

本季度非阿里广告收入同比增长112%，连续三个季度保持100%以上增幅。品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%，其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅达130%，品牌客户数同比也增长了46%。

王高飞表示，品牌广告的快速增长，反映出微博品牌和社会影响力的提升，有利于改善微博广告的用户体验。

随着用户在微博观看短视频习惯的进一步培育，微博视频广告的规模和普及度继续提升，三季度微博视频广告收入占比超过10%。

视频广告在表现力和互动率上的优势，对品牌客户和中小客户都形成了巨大吸引力。三季度在微博投放视频广告的品牌客户环比增长90%，其中上海大众汽车投放的视频广告覆盖用户1803万，视频总播放量789万。

此外，以电商和内容为主的中小客户，也更愿意通过视频广告进行社交营销。三季度总共有近4000家中小客户在微博投放视频广告。

面对企业营销需求的更新换代，微博量身打造出粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等丰富的信息流广告产品矩阵。

与此同时，针对客户新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等需求，微博推出国内首个社交媒体全覆盖解决方案“Big Day”。

针对重点垂直行业，微博还在对用户特征进行深入分析，以汽车行业为例，9月份微博上汽车标签用户已达7000万，较年初增长了117%。这将进一步提高广告投放的精准性。同时微博还对微博橱窗进行定制优化，并计划将广告和私信打通，帮助广告主更好地触达客户。

现在的微博终于找准了自己的位置：几乎摆脱了对阿里的依赖，不再着重与微信抢夺社交的地盘，拥有最全大V资源和最多粉丝群体，将自己的媒体属性重新被放上台面。

作者：店小二

本文数据内容摘取自新浪科技，非商业转载，请原文注明出处。

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