他永远像个在海边冲浪的顽童，财富只是无聊时堆起的沙堡，真正吸引他的，惟有在大浪中穿行的乐趣而已。

他，15岁主动辍学，白手起家，

他，是囚犯也是富翁，实现校长预言，

他，将冒险进行到底，数次与死神擦肩而过，

他，冲破禁忌，对垄断说NO，挑战商业寡头，

他，浪荡不羁，嬉皮搞怪，却一手打造商业帝国，

他，驰骋商场，却不想只做商人，

他，就是因为有趣而工作，因为工作更有趣的偶像级人物，

理查德·布兰森，维珍（Virgin）品牌的创始人，英国最具有传奇色彩的亿万富翁。

1

15岁的少年要办杂志，取名《学子》，

理由是对学校的教育制度不满，

乏味、严苛，令人窒息。

不仅如此，为了他的《学子》，他竟然迫不及待地辍学了，

虽然距离毕业只有很短的时间，

好像在学校多待一分钟，就会死掉。

他混迹在60年代的伦敦街头、酒吧，

与一群朝气蓬勃的年轻人一起追赶潮流，

像嬉皮士一样随意自在地安排生活，

在编辑部一边工作一边聊天找乐子，

分享食物、香烟、大麻、性、摇滚乐及社会问题。

还对滚石乐队这样的明细大腕做了专访，

5万册，这是《学子》第一期的发行量，

需要说的是，《学子》编辑部每个人都是无偿工作，

没有工资，推销一本杂志，只获得相当于一根热狗的报酬。

但布兰森收获了成功和成功带来的满足、乐趣。

同时他也失去了他的童贞。

搞怪的是，性爱中途，女孩哮喘发作，

送医院、就诊，布兰森吓了个半死，

想象一下那场景。

2

说到无厘头，要提周星驰，把无厘头做成经典讽刺喜剧；

说到白日梦，要提布兰森，把白日梦做成商业帝国。

60年代的英国，愤世嫉俗的摇滚乐刺激了嬉皮士们的肾上腺素，

但唱片价格昂贵，布兰森瞅到了商机，

他创办了邮购业务，

维珍诞生了。

维珍，处女之意，商业处子，充满诱惑。

提到维珍，你不会想到任何商业产品和服务，也可以想到任何商业产品和服务，

提到可口，百事，你会想到各式各样的碳酸饮料，

提到肯德基，麦当劳，你会想到薯条汉堡，

这不是布兰森想要的，

他的白日梦里有旅馆、酒吧、银行、航空……

天有不测风云，1971年，英国邮资工人大罢工，国内国际的邮政业务全面瘫痪。

购买唱片的人的现金收不到，待邮的唱片积压，大笔账单待偿还，

面对破产的压力，布兰森再次展现出他的应变能力。

唱片积压，那就自己卖。

租不起店面？

他盯上了一家鞋店。

你的鞋店二楼是闲置的，给我们用吧。哦，当然我们要免费试用的，因为我们没MONEY。

疯子！滚！

我看你这鞋店也无人问津吧，我这唱片店一开，客流量一多，呵呵。

那，好吧。

购买唱片、交友、睡觉、吸食大麻，

那些不愿回家、叛逆不羁、愤世嫉俗的年轻人找到了又便宜又享受的好去处。

小有成绩的布兰森不得闲，他又开始做梦了。

如果我拥有像滚石乐队和甲壳虫乐队这样成功的明星该有多么神秘而迷人。

唱片公司耗资太多，那不如先来个录音棚吧。

当时录音棚数量少，而且环境差，

开一家像唱片店一样足够舒适，最大限度满足顾客需求的录音棚。

开录音棚的资金虽然比开唱片公司少很多，但对于布兰森来说，也是巨额的。

别忘了，他的数学不好，以往的生意也没积攒多少资金，

借吧，贷款吧，还是力不从心。

聪明的布兰森为了逃避沉重的购物税，伪造了一批唱片出口的假象，

正在沾沾自喜，事情败露了，他进了局子。

布兰森把校长的预言完成了一半，

当初布兰森辍学时，斯托学校的校长送给他的离别赠言中写道：

恭喜你，布兰森，我预计你将来不是囚犯就是百万富翁。

上帝要谁灭亡，毕先让谁膨胀。

不过上帝对布兰森是仁慈的，适当的时候给他一个小小的教训。

“我最大的贡献就在于物色人选，并且让他们发挥作用。”

清洁女工变身维珍录音部门总经理，

女按摩师摇身一变成了酒店经理，

这奇葩的事情也就这个嬉皮士董事长布兰森干得出来。

西蒙，一个他物色到的音乐奇才，替他打理唱片公司，

西蒙又物色到迈克·欧菲尔德，一个擅长演奏乐器的孤独天才，

凭借一个唱片，

唱片里只有一首歌，

时长45分钟，

竟没有一句歌词，

关键是火了，一上市登上排行榜冠军，总共卖出超过1300万张。

这一火不要紧，斯托学校的校长的预言又变现了，布兰森成了百万富翁。

这个唱片叫《管钟》，有兴趣的可以找来听听。

3

布兰森从来不是赚了钱就存起来，精打细算的主儿，

一块领地稳固了，就要用虎视眈眈的眼神瞄准下一个领域，

雄狮，征战。

成不成功先不说，好玩才是硬道理。

布兰森，我们创办一家私人航空公司吧。

航空公司？嗯，是个有趣的计划。

果真，布兰森飞上天了。

虽然他的航空公司只有一架客机，而且是租赁的，

他取消头等舱、保留商务舱，变传统的三舱服务为两舱服务；

加长座椅间距，这样顾客就可以伸展一下双腿；

增加豪华汽车接送旅客；

客机上提供美容美甲服务；

打折扣，降低价格。

他永远把自己置身于消费者的角度，这是他可以从垄断行业分得一杯羹的重要原因。

长期处于垄断地位的英国航空公司，

使用最好的资源，最好的机场，最好的航线，最好的起降频段，最好的政府支持，

可是价格昂贵，服务态度差，

布兰森就是受够了这种不公平的待遇，

像一条蛇去挑战一头大象，寻找刺激。

付不起大笔的广告费，

利用自己的嬉皮士形象：

邋遢的外表，络腮胡子，如狮子鬃毛般的飘飘长发，手织毛衣，牛仔裤，还有满脸的笑容。

这些还不够，要搭配上英雄式的疯狂的行为，

驾驶摩托艇，横跨大西洋，

他把自己固定在座位上不眠不休颠簸了整整三天，结果还没到达目的地就赶上了风暴，船被打成两截，他只能狼狈地被直升机救援回岸。

险些丧命海底喂鱼，他就是不死心，

再来一次，这次不但成功了，还为英国夺回蓝带奖----一个从维多利亚时代开始专门为最快跨越大西洋的船只设立的奖项，

他成了英雄，也成了维珍的形象代言人。

他试图坐热气球横跨太平洋，重现“80天环游地球”的壮举，不巧地被捉摸不定的气流吹到了加拿大一个冰湖里，

对此我不感兴趣，只想知道他如雄狮鬃毛般的金发和络腮胡，冻成冰柱是什么滑稽的样子。

他和一众美女模特赤身裸奔在伦敦街头，高举“What you see is what you get”----“所见即所得”的标语，推销维珍移动通信服务。

他只穿三角短裤和著名性感明星帕米拉·安德森身穿比基尼在海滩嬉戏，推销他的维珍饮料。

他男扮女装，穿上婚纱在镜头前宣传他的婚纱用品。

他为乘坐维珍航空的旅客每人提供一双红袜，因此维珍航空也叫“飞越大西洋的红袜”。

他公然驾驶坦克，碾压堆满纽约时代广场的可口可乐，来推广自己的维珍可乐。

他装扮成印度王子，从孟买高楼一跃而下，为了将市场打入印度。

常在河边走，哪有不湿鞋，人在江湖飘，哪有不挨刀，

和托尼·费尔南德斯赌赛车，

哈哈，输了！

布兰森的代价是扮成性感空姐。

剃掉腿毛，撸上黑丝袜，涂上口红，穿上空姐制服，红唇烈焰，这玩得是制服诱惑啊。

4

布兰森是个商人，又不全是，

这说起来有些奇怪，

我们甚至猜不透他到底怎么想的。

1990年8月，伊拉克入侵科威特，

恐怖袭击、石油价格飙升，

维珍航空眼看着要被拖入泥潭。

布兰森利用与约旦国王的私人关系，和萨达姆·侯赛联系上了，

我给你提供一批物资，你就把老人、孩子、孕妇和有病的人质释放吧。

萨达姆还真同意了。

布兰森等人驾驶飞机来到巴格达，把人质解救出来了。

他又一次成了英雄。

你只是为了吸引眼球、博取宣传、争名夺利。

媒体的质疑声此起彼伏。

我们做的事，不管多么正确，总是有人怀疑。

如果布兰森是普通人，

在人们心目中，也许他的同情心会变得更纯粹，

可他是商人，这些善举就蒙上了商业的色彩。

“我们的很大一部分时间，是在观察那些庞大的、洋洋自得的公司，思考他们的弱点在哪里，我们如何能够做的更好，我们努力寻找他们的软肋。”

布兰森就是利用这一信条，窥伺着那些商业大佬，构建出自己的商业帝国。

真让人无法忍受！维珍在做任何事情。早上醒来，你在维珍电台，你穿上维珍牛仔裤，你去维珍大卖场，你喝维珍可乐，你坐上维珍航空去美国，不久还会提供维珍生育、维珍婚礼以及维珍葬礼。

这是英国歌手彼得·加百利总结的维珍式生活。

布兰森有自己的原则，

不涉及烟草行业。

烟草行业的利润惊人，

可布兰森反对青少年吸烟，维珍永远不会涉足烟草行业。

他捐出30亿美元用来开发新的可再生能源技术，

你能发明出降低温室效应的能源吗？

给你2500万美元的奖励。

这是维珍对投身于环保的技术人员的鼓励。

维珍航空是第一个吃螃蟹的人，第一个尝试采用生物燃料供给飞机的航空公司。

他参加难民体验营，呼吁人们关注如何解决全球数百万难民的问题。

维珍公司每年都会支援许多对抗艾滋病的组织，消除艾滋病给非洲人民带来的灾难。

他的乌卢萨巴自然保护区，为非洲濒临灭绝的动物提供了更大的生存空间。

2003年，伊拉克再度面临美国的攻击，

布兰森又开始做白日梦了，

他给曼德拉写了封信：

你去伊拉克劝劝萨达姆吧，让他放弃抵抗，这样可以避免战争，对伊拉克的平民来说，也是好事。我给你提供专机。

曼德拉同意了。

但历史大家是知道的，战争还是爆发了。

因为计划落空了，曼德拉还没起身，美国就发动了对伊拉克的战争。

如果美国能晚一段时间出兵，历史会不会改写？

布兰森是第一批将目光投向慈善事业的商界名流，

他积极宣传“资本慈善家”概念，号召掌握绝大多数财富的“少数人”，担负起用金钱来创造就业机会，或者解决世界难题的责任。

有没有这种感觉，

我们很难清楚地界定布兰森的每一次冒险、挑战、折腾，

是满足个人的征服欲望，还是一种责任，

是为了宣传、挽救他的事业，还是出于道义，

抑或兼而有之，

但不管怎么说，他都是个有趣的人。

而且这个有趣的人还打造了一个有趣的商业帝国，

让更多的人享受有趣的生活，变成有趣的人。

“如果理查德·布兰森戴一副金属边的眼镜，穿一套双排扣的套装，胡子剃得干干净净，我就会认真对付他。如果是那样，我就不会……总之，我低估了他。”

英国航空公司董事会主席金勋爵被布兰森打败时，曾这么说。

他说的“那样”就是：

穿着旧牛仔裤，手工毛衣，旧鞋子，不打领带，

络腮胡子，长发，邋遢不羁的被封为爵士的布兰森。

他不按常理出牌，总在挑战禁忌，

有趣吗，似乎成了他是否做生意的标准。

生活就是工作，工作就是生活。

好多人都羡慕，甚至嫉妒他的这种状态，

说他很狂，想看看他在征战中彻底溃败的样子，

可至今未能如愿。

5

对了，布兰森的商业帝国已经开拓到太空了----“维珍银河航空公司”，

“由政府垄断太空是件危险的事情”，布兰森怎会让自认为危险的事情发生。

他为家人预留了通向太空的机票，除了他那个对地球恋恋不舍的老婆。

这么有趣的事情，布兰森怎么能错过呢？

哦，你会想：

我坐过维珍上海航班，怎么没喝过维珍饮料？

2006年，维珍可乐曾进入中国，

还在媒体造了声势，

不知为何悄无声息地退出了中国市场。

不过不用担心，说不定哪天，

你的手中就有一瓶造型凹凸有致，宛若性感女神身材的饮料，

到时候我会怀疑你喝的是饮料还是性幻想。

理查德·布兰森在《Screw

Business as Usual》一书中宣传他的新理念：企业推动社会进步有利于商业繁荣，也会给自身带来利润。

“这个时代，追求商业利润成为企业的唯一目的，我要做的就是推翻这种传统的商业模式，让商业规则见鬼去吧!”

看来这个老顽童又找到乐子了，

不知道这个六十多岁的老头又会在慈善商业的道路上玩出什么新花样。