营销自己,运营自己,让自己为大众所知,让自己成为爆品。
一
研究产品和运营最直接、最大的收获就是格局与思维的提高。多角度自由转换,不再局限于个人角度,而是可以从大众和用户的角度思考问题。
很多时候,我们所认为的问题,是由于受个人角度的局限而导致的,被个人眼界所禁锢,不会借用他人或大众的角度看问题,看不到外面的世界。这种狭隘或者说角度的封闭是大多数问题的根源。
那么,该如何形成多角度思维的能力呢?大量阅读营销和产品方面的书籍可以帮助打开你的思维。首先要明确你的目的——如何通过这些书来提高格局和思维?接着,带着你的目的去阅读,事半功倍。
俗话说得好,“你烦恼焦虑的原因是书读得太少而又想得太多”。
二
关于产品,如何才能设计出好的产品?要回答这个问题,首先要知道好产品与什么有关?是产品设计是觉得的好,还是用户觉得的好?
01
极好的产品也叫做爆品。
其实,产品之所以能成为爆品,一定是因为它满足了大多数人的需求。“多款产品卖得好,不如一款产品卖得爆。”具体操作方法可以参考《爆品战略》这本书。
02
好产品一定是满足了用户的需求。
这就要求设计者要去探知用户需求是什么,可以通过用户画像知道。所谓用户画像,就是自问:产品的用户是谁?有什么特点?用户有什么需求?通过回答这些问题来不断实践,调试产品。
读书只会增长我们的信息量,并不会增长我们的智慧,但实践可以。运用所拥有的信息去实践才能获得智慧。
03
推出游戏或手机APP之前要先通过公司内部的用户体验走查环节,即产品设计者或交互体验师将产品的完整性初步完整体验一次,看看有什么bug,然后改进。接着再进行公测,这次就是让用户体验,解决用户提出的问题。
这些最根本的目的都是为了使产品趋向完美,拥有更多用户,甚至使之成为爆品。
若将自己当成产品来打造,每天列出计划之后进行走查,思考在执行中有可能出现的问题,针对问题调整计划。这就是我们举一反三能力的体现,是效果最强大的能力之一。
三
关于营销,该如何做营销?
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关键在于策划,而策划最直接的表现是文案。关于文案的具体操作,推荐阅读《文案训练手册》这本书。
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营销,在某种程度上就是传播,而传播需要渠道。具体什么渠道,营销具体有哪些环节,具体实施步骤的细节,该如何把控?这些都是需要回答的问题。
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有一传统智慧是天时、地利、人和。天时就是时间,地利就是渠道,人和就是用户。你设计的产品是给什么人的(目标群体)?这些人在哪里?如何才能让这些人看见你的产品?什么时候发布产品?按照不同的时间点该运用什么渠道来安排和规划整个营销进度?
这些问题都需要好好思考和认真回答。
有人会觉得,我既不做产品,也不想做营销,这些对于我而言有什么用呢?这样很容易得出“没有用”这个答案。那我们换个方式问:这些要如何用到自己身上呢?这样就会得出不一样并且更有效的答案。所以,想要得出有效答案,首先要问出有效的问题。换一个方式,或许就能实现。
