在社交网络上绝大多数人愿意分享的内容都是与自己的感受有关，与情感、洞察力和个人成就有关。比如，你去看公司领导们的朋友圈，转发的内容往往是：《全力完成任务的人，才是好员工》《细节决定成败》《员工最让老板感动的八个细节》等等。这些是老板穿的衣服，他们想给员工表达自己的感受，但是不方便直说，就用分享来表达。而你去看员工这边，他们转发的文章往往是：《没有坏员工，只有笨领导》《70%的优秀员工都是被平庸的中层管理者赶走的》，当然他们转发的时候可能还要屏蔽掉老板。领导和员工不同的分享内容，表达着各自的感受。所以，你创作内容的时候就要思考，我的内容能给什么样的人穿什么样的衣服呢？
关于这一点，世界上最重要的内容生产机构，美国《纽约时报》研究发现，人们分享内容主要出于五种原因。
首先，看内容是不是有实用性，他们愿意分享一个东西去帮助别人。比如怎么教你时间管理、怎么教你快速削苹果皮这样的文章，就很容易得到分享。
其次，分享的内容其实是在告诉他人自己是一个什么样的人，让别人知道自己在关心什么。你看朋友圈里那些爱猫的、爱狗的、坚持科学育儿的，他们转发的文章往往都会带有这样的属性。
第三，是因为他们想强化或者培养某种关系。比如这是老板写的、这是朋友发的，转发往往是为了表达自己在支持他们。
第四，在有自我成就感的时候去转发。如果一篇报道写了你，你肯定会转发，或者是内容涉及你的家乡、家人、公司等，这个时候你都会转发。正如有人调侃现在报纸只有两类人看：一类是写谁，谁看，另一类是谁写，谁看。道理是一样的。
最后，第五类原因，当内容是讨论某种理想或者品牌的时候，人们往往会去转发。
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