演讲对于我们现在的生活有多重要？再回答这个问题之前我们先看一段新闻：2016年7月2日，在北京国家会议中心举行的国际体验设计大会中，百度用户体验部总监刘超发表演讲时遭到现场观众直嘘“你太low了，下去吧”，导致演讲直播被迫中断几分钟，此事引发网友各种神吐槽。然后就是刘超被辞退，百度依旧被各种吐槽，再然后就没有然后了。
不要认为那是管理层的问题离你很遥远，其实在我们的日常生活中演讲无处不在，朋友的生日聚会，公司的报告会议，甚至是你自己的结婚典礼都需要演讲。至于其他学术性的汇报等就更不用说了，那么对于演讲来说最重要的是什么？是你的衣着打扮？站姿台风？还是你的语气语调？这些虽然都很重要，但最能决定成功与否的还是演讲的内容，也就演讲稿。
也许有人会说我不需要演讲稿，我可以随性发挥。那么我只能很遗憾的告述你：你真的不懂演讲！没有准备就准备失败。这个世界上没有哪一个演讲者可以不需要演讲稿就可以把一场演讲做的很成功，因为人的记忆是会出错的，有了演讲稿，就不会有遗漏的地方，而且也不会把段落观点之间的顺序搞错了。所以想要演讲成功就一定要写好演讲稿。
那么怎样才能写好一篇演讲稿呢？首先我们需要明白的是：我们演讲的目的是什么？也就是说我们想要通过演讲来达到一个什么样的目的。这个是最核心的东西，也就是我们整篇演讲稿的主线，剩下的一切内容都应该围绕这个主线来写。比如你本来是想要介绍一本书的，结果却围绕着作者的八卦哔哔了半天，那么你的演讲注定无法达到你的预期。
当搞明白我们想要达成的目的的时候，接下来我们就需要搞清楚我们所要面对的听众。要搞清楚他们的文化层次，接受习惯，最主要的是要弄明白他们的需求。因为人们只会关心和自己有关的事情。所以我们不能为了演讲而讲，我们要做的是要把我们所想要达成的目的和他们的需求结合起来，让他们感觉这就是他们自己的事情，而我们演讲的东西就是在帮他们自己。
比如柴静的《苍穹之下》，她想要的达成的目的是呼吁大家关注环境保护。可是如果她只是干巴巴的放几张被污染过的环境图片，再高呼几声：我们一定要保护好我们的环境，因为它关系着我们的生存。那么我估计应者寥寥。可是她通过自己的亲身经历，并以一个母亲怀孕生产的担心来作为切入点。因为我们人类生来就注定要继续繁衍生殖。这是每一个人都无法逃避的现实，关乎我们每一个人的切身利益，所以我们自然就会非常在意，值此一点，这个演讲就注定会很成功。
至于听众的文化层次和接收水准也很重要，百度前用户体验部总监刘超就为我们树立了一个很好的反面教材。那一次的国际体验设计大会的演讲环节可以说是持续4天的大会最重磅的环节。大会峰会演讲嘉宾都是国内外行业内牢握话语权的”高精尖“人士，包括：著名教授辛向阳、frog创意总监、Uber 美国总部全球产品设计总监、微软美国总部首席设计官兼副总裁、GE首席用户体验官等当今交互设计界大牛和优秀产品的操刀手。除应邀媒体，现场的观众大部分是以“膜拜”的姿态观摩“业界最前沿”的设计从业者。可是看看我们刘总的演讲内容： 刘总监的演讲总共18分钟，以互联网+时代设计进阶之路为主题，内容主要包括三个部分：对国内互联网用户体验发展阶段的回顾和总结、设计相关职位介绍（以职位竞猜互动的方式）、对百度用户体验部的介绍。从框架来看没什么问题，刘总监却在“怎么讲的”上埋了一路“雷”。 在第一部分（国内互联网用户体验的发展）进行总结时，刘超放了四个部门女员工的“美照”，然后说：“她们能进百度设计部门工作并不是因为颜值高，其实她们来之前都可丑了，来了之后才被同化。 围观者表示这总结来得有些突然，和主题并没有什么关系的样子，居然还有梳妆台前的照片……
而说到和用户沟通时的问和听，刘超总监举得例子是这样的： “如果大学的时候，女生跟男生说我们空调坏了，今天晚上不想回宿舍了，这是什么意思？很多人说回去听完啪啪什么的。后来说不是，如果对备胎说的话，真的是去帮她们家修空调。” 演讲最后，刘超开始为百度设计部门做广告，“在这里加一个小广告，我们有一个百度船客，在这上面做了很多的课程，把我们的课程个给大家进行了分享...”
现场终于有人不能忍了，大喊“你太low了，下去吧”，然后直播就中断了几分钟，真的是Real尴尬啊。最不忍直视，居然出了几个猜角色的小题目，让与会者根据小动物的图片猜是什么相应的职位，真是莫名其妙，估计放学校去校招可能还有点用，可是这里……
所以我们一定要注意的是：**永远和听众的接收水平保持一致。
**
在搞清楚我们想要通过演讲达成的目标以及我们的听众群之后，我们需要做的就是通过什么样的方式来表达。这个就和我们所要表达的场合有很大的关系，我们是正式致辞，还是一场发布会，一个观点的介绍，或者是一个产品的介绍。但是无论是什么样的都可以统一用一个方式来表达，那就是金字塔结构。提出一个观点，举出相应的论点，每一个论点之后有两到三个论据。比如我想要推荐给大家一套写作课程，我的中心点是大家要买课程，论点一是写作的重要性，举例一，某草根通过写作获得什么好处。举例二，某菜鸟因为会写作而被领导重视。论点二是为什么要买我家的，论据一是我家的理念是是什么，论剧二我家的什么优势是别家所没有的。也可以还有论点三论点四等等。这个就需要在彻底吃透自己所要介绍的内容的基础上精心打磨。
当然主体内容确定之后，就要开始对稿件进行修饰了，也就是需要一个好的开头和结尾。先说开头，开头的方式多种多样，有：闲聊式的，问问题式的，读心，趣事，讲笑话，当地特色，事实和统计资料，还有名言佳句，出其不意以及很多有名的演讲所惯用的讲故事等等。具体的方式需要视具体情况而定。总之要尽量和观众的兴趣点相结合，但是一定要能引起观众的兴趣！
结尾。结尾一定要有力度，要能引人入胜。最好可以引导人们的情绪以达成你的目标。具体的方式有：结语，问题，故事或趣闻，名言佳句，戏剧，行动，奖励，恐惧以及刺激听众的良心。但是一定不能拖沓！其实不管哪种方式最适合，最重要的是不要停下来！有句公众演讲的格言是：起立，演讲，闭嘴。
其实很多时候我们即使写了演讲稿，也不会拿着演讲稿原原本本的念出来，我们更多的是用写演讲稿的方式来梳理自己的思路。很多时候我们只需要提炼出大纲即可。但是关键的是要始终维持听众的兴趣。具体可以分为四点特质：第一，新服和诚恳。大家只对你说的真话感兴趣，那么想要别人相信你说的话，首先你自己得相信你自己！第二，热忱。一个人的态度是会传染的，你是什么样子的听众就会给你反馈什么样子。第三，力量。想要让人信服的另一重要因素就是力量，积极的力量！第四，简单。很多我们自己以为大家都知道的常识，其实很多人并不了解。所有我们应该尽量采用以知的，通俗易懂的话来表达。这样虽然看起来不是很高大上，但是最起码可以保证你所想要表达的听众都可以理解到位。
那些伟大的演讲和演讲稿是为了向听众传达思想。而每一份演讲稿都需要先搞明白自己的中心思想，也就是你想要通过这次的演讲达到一个什么样的目的。围绕目的进行论述，包括迎合听众的喜好等等。为了使演讲更有信服的，可以采用金字塔原理，即提出论点——支持总论点的粉论点——支持分论点的论据。像金字塔一样可以持续下去，直到基础稳定明了。至于开头是用来吸引听众兴趣的，而结尾就是用来引发听众思考达成自己兴趣的。所以只要搞明白了这些基础的道理，演讲稿并不难！
