有幸听了微信公众号“负负禅师”创始人杨奇函老师的一节课。

作为一个毫无背景的小号，“负负禅师”推出的第一篇文章《五十元再好看，也不如一百元招人喜欢——“人脉”？呵呵》以超乎想象的速度迅速霸占了朋友圈。随后连续推出《不是人家装逼，只是我们太low》《你未必是人好，你只是没机会放荡》等文，更是被各大媒体平台竞相转载，全网阅读量过亿，在自媒体行业遥遥领先。

每次发文都能引起新一轮的读者转载热潮，杨老师究竟掌握了什么样的技巧呢？

在“21天训练营”，我们终于看到了他的爆文创作经验。

杨老师告诫各位写作者，要杜绝“三个不要”心态：

“不满意文章不要”，即文人相轻；

“不高端不要”，会曲高和寡；

“不时事不要”，是舍近求远。

写作面对的是读者群体，自媒体文其实更应该是一种产品，各位写作者应以产品经理的心态，需考虑整体读者的需求，写出“读者想看”的东西。一味的取悦自己是写不出爆款文章的。

杨老师总结爆文的标准为：无公害，广传播，有影响。

爆款文章也是有套路的，通篇布局往往是：故事+道理+鸡汤，有严格的先后顺序。以下以杨老师的爆文《不是人家装逼，只是我们太LOW>为例讲述杨老师传授的创作要点。

首先是讲故事：

爆款文章往往是以故事开头，给人强烈的画面代入感，在《不是人家装逼，只是我们太low》（以下以“《装逼》文”代替）中，开篇是一个炫富的故事。一个一身LV，爱马仕的女同学做自我介绍说喜欢跑车，周围的人纷纷质疑她拉仇恨。这种场面大家都很熟悉，朋友圈里装逼炫名表名车异域沙滩的不在少数，大家能迅速代入其中。讲故事注重以下三个方面：

1、戏剧冲突，即基于事实上的夸张，编排，艺术加工。在《装逼》文中，装逼女同学在与大家接触不久后便被众人发现谦逊乖巧，真实纯朴，并不是大家传统认知里的热衷“炫富”的人，与初识的印象形成强烈反差，这便是戏剧冲突。基于现实，却又高于现实，这就产生了欣赏价值，更能引人入胜。

2、细节满满，即对人物和情节描述，老师建议多用动词、形容词和专有名词。在《装逼》文中，老师是这样写女同学的自我介绍场面的：说起爱好，她想了想说：喜欢跑车。然后很淡定的坐下了。很多同学你看我我看你，投以“炫富”的判断目光。思考、淡定、引人侧目等细节让整个画面显得更丰满活跃，让读者身临其境。

3、细节丰富多样，描述事情用多个故事和角色，用不同故事讲同一个道理，或者通过一个故事里的不同角色来讲同一个道理。在《装逼》文中，杨老师讲了三个故事：女同学喜欢跑车，高盛香港Office实习生对年薪60-80W表示不满意，高富帅师兄每边身边莺歌燕舞却抱怨没有女朋友。三个看似毫不相关的故事，都在讲述同一个道理：你以为他在炫耀，其实是没有达到他那个层次。

其次，是讲道理。

1.    讲道理要迎合读者情绪，写读者想听的话。

2.    引用简单的学术概念作为分析框架。简单的学术概念会提升文章的“逼格”。而因读者不爱思考所以也只能停留在“简单”层次进行阐述，不可太过深奥。

3.    多个小例子，配合解释。

《装逼》文中，杨老师这样讲道理：在哪里欲求不满，我们就在哪里愤怒。我们在乎的不是他们有什么，而是跟他们比我们没有什么。“我想要的我弄不到，你有你还抱怨你太少，啊啊啊你个贱人！马太效应不带你这么玩的！” 另外，举了学霸面对99分的老泪纵横与肥婆在人面前吃肉吧唧嘴等小例子从不同角度来配合解释：只有环境相当，才能感同身受。

最后，就是洒鸡汤。

鸡汤可以缓解阅读视觉疲劳，使读者看下去。那么，如何正确地洒鸡汤呢？

1、语言绝对，极端为王。极端的语言，能带动读者极端情绪；

2、适当用对偶、排比。这样可以令语言气势增加，从而强化感染力；

3、名人名言结尾，增强读者二次认同。给读者信心，带动读者想分享出去，利于二次传播。

在《装逼》文中，杨老师这样洒鸡汤：曾国藩说：“欲宏其量，必扩其识”。当我们的能力不能匹配上我们的野心，我们会很痛苦；当这种匹配被别人从容公开展示，我们就会更痛苦。痛苦，就是因为我们太弱。

杨老师以读者心态总结了爆文的四大特征：看标题是炫耀体，勾起读者窥视欲；看开头是吐槽体，满足读者优越感；看过程是记述体，共振读者求知欲；看结尾是励志体，引燃读者上进心。

值得一提的是，杨老师上起课来出口成章、妙语连珠。随时都能把同学们的名字与古诗词联系起来，这与他惊人的阅读量分不开。老师透露，他一年读100本书（其中还不包括任何畅销书）可想而知杨老师的大脑简直就是一个数据库，各种知识都能信手拈来。阅读是自媒体人不可忽视的功课，有输入才有输出，与各位同学共勉！