盲盒的一夜爆红得益于收藏癖好产生的不可抗力，儿时吃干脆面集水浒卡的那帮孩子长大了；得益于物以稀为贵的产品溢价，概率1/144的隐藏款能涨到一两千；但更令人狂热的吸金点来自拆盒那一刻的快感，那份来自不确定的惊喜。
各类学者对“不确定性”的研究由来已久，19世纪50年代，麦吉尔大学的科学家詹姆斯·奥尔兹在小白鼠实验中发现，将小白鼠放置在一根两端都放有食物的管道中间，正常情况下，它会跑向一端进食。但当其脑内植入一块电极，能通过刺激大脑中某块区域产生强烈快感时，如果小白鼠此前受过电击，它便会待在原地一动不动。与一份确定的食物奖励相比，它更愿意等待可能出现的另一次电击。奥尔兹同时测试了小白鼠是否会主动寻求电击的可能性，他们放置了一根杠杆，当杠杆被按压时，小白鼠的快感区域便会受到电击。当它发现了杠杆作用后，获得了自我刺激机会的小白鼠会每5秒电击自己一次，不停按压直到精疲力竭。这块神奇的大脑区域就是现在被神经科学家称为"奖励系统"的中脑区域，这个最原始的动力系统在每一次电击中产生的并非满足感，而是承诺预期可能产生的满足感。每一次电击，大脑都在告诉小白鼠：再来一次，只要再按一次杠杆，奇妙的事情就会发生。
2001年，斯坦福神经科学家布莱恩·克努森发现，当大脑发现获得奖励机会时，便会释放出名为“多巴胺”的神经递质，对，就是吃巧克力能产生恋爱感的多巴胺，它释放了寻觅、希望、渴望与欲望，促使人们期待得到奖赏。当"奖励系统"活跃时，大量分泌的多巴胺便让人产生了极度的渴望与期待，劫持了你的决策与行为，使得这个新的冲动对象变得至关重要，于是你只会思考如何获得或是重复那个“Trigger”。芝加哥大学的奚恺元教授也在发表于《消费者研究杂志》的一份报告指出，“人们更多地是因为不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激，是不确定的刺激加强了重复决策。”
而盲盒，就是我们这些真人版小白鼠的“电极”，暗暗发出诱惑，再来一次。
