直觉 vs 错觉
在放松时，直觉和创造力比较好；紧张时,投入更多精力，较少犯错，但是丧失直觉和创造力。
由记忆造成的错觉-熟悉感的错觉
对于再次见到的东西产生熟悉感，尽管可能没有发现，但是人会更容易信服，也更容易产生错觉。比如，鸡有四条腿，比鸡有三条腿更难辨别出错误，因为有四条腿的动物很多，我们会有熟悉感。权威机构/营销商利用熟悉产生的谬误，不断重复信息，来让人产生错觉信以为真。脑白金广告可能就是典型案例。我们可以比如在load页面，加上一些快速闪过的广告金句？让人buy in这些概念。但是想表现的聪明睿智，则需言简意赅，避免使用复杂句，使其易记。在这点上，是不是被黑专业户trump做的很好。
同理，朗朗上口的股票会比拗口的股票更好卖。所以公司名称&slogan非常重要；要押韵简洁
意料之外情理之中
插曲/惊喜第一次出现会让人吃惊，第二次出现，吃惊程度大大减少。
摩西错觉：摩西上方舟时，每种动物各带了多少？这个问题一眼看很少让人发现问题，因为摩西和诺亚都来自于圣经，音节类似，给人造成了认知文化背景，让人产生认知混淆。
人们会根据经验，文化背景，环境等因素，感知因果关系（6月大的婴儿就有）
B与13
我们通过环境；判断信息的合理性。B和13形状相同，但当他们处在字母堆和数字对中时，我们就可以很好区分。但是当没有清晰情境的情况下，系统1倾向于根据过往经历，自己构建一个情境。这种倾向可能不被人们发觉。
联想记忆是导致确认偏误的原因之一。如果我们收到一句陈述句，我们对此产生联想过程，就容易相信句子里的内容。比如问一个人是不是友好，我们就容易想起他友好的故事，继而相信他的友好。问问题/调研 容易产生积极测试策略的结果。
光环效应：光环效应指我们关注第一印象，后续信息很大程度被消解了，所以出场顺序很重要。同样的形容词组，褒义词优先出来，和贬义词优先出来，带给人们的印象是完全不同的。案例，老师批改论文，如果同一个学生上半学期分数高，下半学期尽管文章没那么好，老师也倾向于给出高分，因为系统1由连贯性。所以；介绍的ppt，广告，登录界面等很重要。人们容易忽略自己所没见到的事物对判断起到的决定性作用，而相信眼见为实。
框架效应，同样的信息表达不同激发不同的情感。术后90%的存活率，比10%的死亡率让人安心。背后可能是同样的信息，但是如何组织非常重要
消除光环效应的做法，可以是通过群体智慧，每个人独立观察，取平均值，降低错误率。可见，高考作文批改或者奥运会都用这个方式。
