日更不知道写什么，头疼

角度同质化严重，无法吸引读者

羡慕咪蒙的阅读量却没有她的素材量

……

身为小编的你，可能正在被上述难题困扰。到底怎么破解选题难找，素材量匮乏的窘境呢？

就像每个人一到中午就犯难今天吃什么一样，日更对于新媒体编辑或自媒体人意味着每天都要面临一个问题：今天写什么？

一开始，“选题那么多，我都想写写”，可是写了一段时间之后，就变成“找选题难，难如上青天”，再多的点子也经不起公众号天天更，相信找过选题的同学都会有这样的感觉。

“如何找选题”其实就包含了新媒体编辑在内容创作过程中的几大问题，今天我们就来各个击破一下。

01

评判选题的标准是什么？

既然要找好的选题，那么好的选题的标准是什么呢？

三个标准，当你想选一个选题时，先自问这三个问题。

第一，“从这个角度你会转发吗？”如果做出来的选题，没人愿意转发，那叫做“自娱自乐”；

第二，你想表达的情绪，别人能接受到吗？所谓信息的传递，应该是有发出信息，接受信息，以及接收者的反馈，这样才算是完成了信息的传递；

第三，话题是否有共鸣？比如女性比较关注的是情感，星座、八卦、美容美妆等话题；而男性更加关注体育，投资类的话题。

如何判断选题是否有价值？

要判断一个选题是否有价值，也有三个标准。

第一，影响了多少人？即这个选题的辐射人群数量。

第二，影响到了什么人；即这个选题的目标受众。

第三点是，影响到了什么程度？即这是一个全民高热度话题还是小范围的讨论。

需要注意的是，以上三点是层层递进的关系。

02

选题的四个维度是什么？

1、速度。

即最快速的寻找选题，争取独家第一。在移动互联的竞争中，抢占速度。

2、角度。

即当所有人都在写同一件事情的时候，你的角度就是你的品牌，独到的视角，可以更多展现自媒体的特性，充分体现出作者的个性。

3、高度。

即从选题上开始构思，把事件上升到现象，分析规律、趋势。经历“述——论——道”三个层次。这一点就要求作者有较高的写作的功力与对事件的洞察力，需要不断的锻炼和提高。

4、深度。

深度的洞察和内容，是自媒体的内容核心，把内容的重点从“4个w”转移到“why”。就是这篇文章为什么要被写出来，你希望读者从中感受到什么。

03

怎样训练寻找选题的能力？

1、Mind up法。

先理清三个问题：用户群，你的优势，你的特点。

以同道大叔为例，同道大叔的用户群以女性为主，有自己的画师，特点是吐槽。那么结合其中两点：女性+吐槽，就可以基本找到选题的方向。比如同道大叔此前做的一个系列策划：“和北方人谈恋爱是什么感受”“和四川人谈恋爱是什么感受”“和“北京女孩谈恋爱是什么感受”。

2、热点法。

通过时间、节日、突发事件来找选题。比如情人节、儿童节、 圣诞节等，或者是暑假、寒假等固定的时间段，都是你可以提前做选题的方向。

3、情绪法。

这里需要提及到几个年龄段的关键词。比如：

90后关键词：成长、迷茫、孤独、改变、苦逼。针对迷茫，新世相就提出来了自己的口号，“我要改变潮水的方向，让你不再迷茫”。针对孤独，就会有一些鸡汤文。针对“改变”，就是一些职场类的公号。

80后关键词：奋斗、压力。针对这些特点，你可以做技能、或者针对压力做心理梳理排解的一些选题方向。

70后关键词：责任、忙碌、平淡、健康、焦虑。 针对这些，你也可以做一些养身健康饮食之类的选题。

如果你想再从中脱颖而出的话，你还有两个方向：一是，偏激一点，别人做鸡汤，你就做毒鸡汤；第二，就是靠实力提出独特的见解。

04

有了好选题，如何切入，才能引发广泛传播？

我们在找到选题后，接下来就是如何找到切入点。选题放在我们面前，它太大了，我们需要做的就是化大为小，化宏观为微观。拿到一个选题，如何让它变小，从而反映一个大主题？这里来分享几个小技巧。

（1）从人入手。

无论什么选题，最终都会回归到人上，有人就有故事。

比如热播剧《人民的名义》，剧中每一个人都有鲜明的性格，每两个人之间都有千丝万缕的关系，从人入手，你绝对能写出不止一篇。

有一个专门写剧评的专栏作者，光《人民的名义》热播期间就以人为主题写了16篇原创文章。

比如从侯亮平夫妇聊模范夫妻应该什么样，表达的立意是他们这对可不算模范夫妻，因为他们的婚姻平淡没有乐趣，他们的婚姻中女人少见温柔，他们的婚姻有交流但仅仅是交流。

比如从李达康夫妇的婚姻聊什么样的女人才适合当李达康的老婆，表达的立意是婚姻是需要沟通和分享的，婚姻是需要共同付出和经营的，婚姻是需要一旦有人主外了，另一个人最好主内才能达成天平的平衡。

除此之外，《琅琊榜》她写了57篇，《欢乐颂》第一部写了25篇。篇篇都是从“人”入手的。

（2）从痛点入手。

读者从茫茫主题中选中你的文章来读，一定是因为你帮他解决了某个痛点。比如干货文帮读者解决了见识和技能问题，观点文戳痛读者内心，说出了读者一直想表达却说不出来的话。

那文章的开头先戳戳他的痛处，将此作为切入点最容易让读者读下去。

比如这几篇文章，基本从题目开始就说出读者痛点了，开篇也会再次强调。

《换季衣荒了吧？这几个平价设计感强的淘宝店甩给你》

《跟风买了这些时髦衣服，你穿却显胖？那是因为你不会搭》

《职场小白怎么穿才能看上去很专业？》

（3）尝试不同的文章形式

定好了形式也会帮助切入点呼之欲出。

还是就《人民的名义》来说，10万+的相关文章有：

干货型 ：

《人民的名义》虽然已经完结了，但是剧里剧外高小琴的穿衣搭配你可以学起来！

《人民的名义》火了：一定要告诉家长“哭穷”教育危害有多大？如何跟孩子谈钱？

观点型：

你不努力，你的孩子终将活成祁同伟

什么样的女人适合当李达康的老婆？

资讯型 ：

《人民的名义》近日迎来大结局 收视率有望破8

《人民的名义》收视率破8  PPTV起诉索赔50万元

点评型：

《人民的名义》同款 | 如何从穿着打扮判断贪官or清官？

《人民的名义》：这样的老戏骨，比小鲜肉帅10000倍！

体验型：

看完《人民的名义》跪式窗口 再看七台河的微笑窗口震惊！

山西某医院惊现《人民的名义》中“半蹲式窗口”，朋友圈直接炸了

采访型：

人民的名义中的老戏骨是被他"骗"来的?专访导演李路专访

《人民的名义》编剧周梅森:让人们看清腐败

集锦型：

这些《人民的名义》穿帮镜头 导演最想删掉

前方流量预警！《人民的名义》海量原创表情包来了……

对于形式多变的公众号，在寻找切入点之前可以先考量文章的形式。

05

看看别人家的选题是如何做出来的？

我们一起来看看一些独具个性的大号都是如何做选题的，想必会对大家有所启发。

“深夜发媸”

简介：原创情感类自媒体

徐妍（江湖人称徐老师）：从反馈中找粉丝感兴趣的

海量阅读+不断思考，读书看报玩手机，不管看到啥，都可以想想它能不能做成选题；多和用户交流：从用户的反馈中找到更多他们感兴趣的话题。

“咪蒙”

简介：以“辣鸡汤”闻名的情感号，著有一大波百万+文章

咪蒙：得像色鬼感应大胸一样感应选题

老实说我从没选题的烦恼，我在一流媒体待了12年，本来就是选题最强的编辑，我焦虑的不是没选题，而是选太多写不过来。我以前写过一篇《如何在吃喝玩乐中寻找新闻选题》的文章，其实差不多，以前做的也是生活化的题目。

（以下这段就节选自这篇文章，应该能代表咪蒙对这个问题的一些看法）

我的电脑桌面上永远都有一个文件夹，我随时都会把看到的有创意有价值的句子、图片、视觉设计等玩意扔进去，每隔一段时间进行整理，分类到我的标题库、选题库、图片库、版式库里。

我喜欢在煎蛋网上看英国的没品笑话集，都是些聪明的黄段子，我会挑特别有智商的存下来，没事研究一下它们的逻辑、分析一下幽默的生成原理，我发现其中有很多规律可循。看美剧日剧韩剧，听到好的台词，我会记下来。我在天涯论坛闲逛，看些没营养的狗血帖子，都能顺便找到特别有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也会拷贝下来，启发自己在取标题时更有创造性。

比如，我看书比较快，每周保持看两本严肃书，不是随便翻翻，而是从头到尾读完，记读书笔记，顺便把漂亮句子背了。比如，我看《康熙来了》，会忍不住分析蔡康永是怎么把一个尴尬的问题抛给被访者的，并巧妙地让对方跳入一个提问陷阱里——单就这个题目，我觉得可以写出至少一万字的专业分析。

好选题在哪里呢？选题就埋伏在你周围。我们得像色鬼感应大胸一样，24小时打开大脑中感应选题的开关。我们常常会在专业领域、行业领域中去找选题，但是我要说，不要让自己的思维受限，只要你活着，你在动，你在接受咨询，吃喝玩乐、一举一动中你都可能发现好选题。

澳大利亚有一位名记者，他的秘诀就是狂打电话！给你朋友打电话。给家人打电话。问她他们：你们单位最近发生了什么新鲜事？你最近听到什么小道消息了吗？如果你打的电话足够多，一定有人告诉你值得调查的事件。找不到选题的时候，我有时候被逼急了，看报纸、看杂志、去书城逛……都用了，还是找不到，我就约人吃饭。

“军武次位面”

简介：网络军事视频节目《军武次位面》的公众号

曾航：我们主要是数据分析判断选题

每天早上我们会开一个微信的选题会，我要是在公司的话就会去参加一下。然后每周我们会开一个视频节目的选题会，我基本都会参加。

我们主要是做数据分析判断选题。一般看百度指数、百度热搜榜、微博热门、搜狗微信搜索、贴吧热帖、今日头条热文等，沾点边就好。比如2月20号的推文《军迷眼中的<美人鱼>》。热点是一方面，没有热点跟的时候，就上长线选题，比如最近推出的军武漫画。

“深夜谈吃”

简介：原创饮食故事自媒体

韩磊：我觉得不必刻意取悦读者

我一般就应节应季咯，通常都有几十篇备稿，根据季、节、气候、热点等等选一篇就好。没特别选题啊，投稿有啥就发啥。

我最开始玩公众号是在2013年1月，那时就想写什么写什么。觉得找选题头疼是因为他们得自己写啊……又想获得高阅读量。我一点都不在乎阅读量神马的。也没想从这上头挣多少钱。我觉得不必刻意取悦读者。

“六神磊磊读金庸”

简介：以“读金庸”为主业的原创自媒体

六神磊磊：忍不住了就吐槽呗

忍不住了就吐槽呗，活了三十多年你想想攒了多少要吐槽的话……选题只有写不过来，不会头疼的，还是要多讨论吧，扩大关注面，这是宽度上的。深度上，多探求本行业深层次点的东西。经常浏览的网站吗，比如新浪体育，还有买论文的网站（偷笑）。

“蝉创意”

简介：号称“最糟糕的公众号”，脑洞型公号

薛爆拆（主编）：我在“乱来”这项技能上比较努力

适当追热点；找读者情感、情绪上有共鸣的；与众不同的有特殊视角的；还有纯乱来。我自己基本上在“乱来”这项技能上比较努力，就是基于个人兴趣爱好，固定刷一些网站，固定浏览、经常收藏，还要做好库存分类，有时热点来了也要有存货才能跟得上啊。

推荐几个网站吧，tumblr、youtube、vimeo 、the verge、每日邮报、BBC，这些每天都会看的。尤其前面几个社交网站，可以发掘很多有趣的频道。

“大叔爱吐槽”

简介：幽默搞笑段子型公众号

王蔚然：把小趣味变成大趣味

我自己是新闻从业者，看的东西多。国内我看新闻门户网站，微博，知乎豆瓣，国外每天还要看十几二十个网站吧。有启发的可以自己写，有的就只是翻译一下。比如buzzfeed，dailymail，这两个都不用翻墙。

我做新闻，是要做大家关心的事，这一点原则，用来做自媒体，也是不变的。至于哪些事大家关心，有价值。这个就不是一两句能说清，凭自己的敏感性了。比如《怎样在朋友圈假装有女朋友》是看到老外发的图扩写的，《逼死快递哥的收件人姓名》是看网友吐槽想到的，《姥爷的晚餐》是自己去挖掘新闻热点。

《大头儿子家到底多有钱》是我把一个几十字的段子重新演绎了一遍，让小趣味变成了大趣味，这也得素材本身有料可挖，很大程度要靠临时的感觉。

很多“感觉”是日积月累来的，不然我怎么没感觉，写不出红楼梦呢。这跟写的内容类型也有关，写鸡汤的，肯定不是我那个写法。写搞笑吐槽的，那得紧跟时事，也可能自己制造热点，而情感类的，个人状态更重要。

“王左中右”

简介：用创意字讲故事的公众号

王国培：不可言传的感觉，内容行业拼的就是这个吧

其实每次定选题还蛮难的，我们定选题和讨论选题的时间和定下来之后创作的时间差不多，每次都会否定掉很多选题，然后找出最优的选题来操作。

一个是根据热点来，比如之前的《你们都爱猴哥，但我却默默爱着八戒》，这是对应的热点是当时大家让六小龄童上春晚；然后《春节临近，北京朝阳区的气氛略紧张》，那个对应的是春节这个大热点；最新的一篇《看三遍后才发现周星驰在美人鱼里埋了这么深一个梗》，对应的《美人鱼》这个热点，中国电影票房新的冠军。

另一种方法不能叫凑热点，但跟凑热点也类似，我称之为凑超级IP。就是从人们众所周知的故事或者人物中找选题，发现一些新的线索，来讲一个东西。比如四大名著还有其他历史上现实中的各种名人。《你们都爱猴哥，但我却默默爱着猪八戒》其实既是凑热点，也是凑超级IP，就是西游记这个超级IP。

比如我的第一个广告，《才发现吴承恩在西游记里埋了这么大个伏笔》，就是凑超级IP。大家对这个故事或者人物都有既定印象，然后你发现一些新的东西出来。这不一定是从热点出发，比如当时写吴承恩埋伏笔那篇，不是说大家很关注西游记或者怎么样，总结的道理是普度众生这个点，也不是说这个点当时很热。

我觉得做内容行业，拼的就是这个吧，基于天赋和经验的只可意会不可言传的感觉。所以做内容，找对人，是最重要的。有一些方法论，但不全是方法论。

如果说角度的方法论，那就是这个角度得新颖，让人意想不到，总之就是让人看了之后有获得感，畅快感，一种轻思考但又不用思考的那么累的阅读快感。太艰深的东西大家看着累，太通俗庸俗的东西大家又觉得没学到什么，太浅薄。

又艰难又有趣，就是这样。

以上就是关于如何找选题的一些内容分享啦，希望每位新媒体编辑都在面对日更时不头疼。