文｜折蝶
继2月18日凤凰一点资讯盛典后，2月的最后一天，自媒体人再次迎来「盛宴狂欢」，腾讯「芒种计划」二期「锋芒」开场。
自媒体大会大事自然是分（画）钱（饼），继去年「芒种」送出2亿元补贴后，腾讯给出了六倍于去年的扶持力度12亿给内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的投资资金。
去年在人工智能风口折腾了一年的百度，在新春内部演讲里高调「表态」：百度最核心的还是做内容分发。这两天，百度想要收购内容分发平台一点资讯的消息更是甚嚣尘上。
百度是BAT里最迟入场内容分发市场的，在此之前腾讯系天天快报、阿里系UC头条早已摩拳擦掌开干了大半年。至此，BAT在内容领域大战的号角已经集体吹响。
不过，李彦宏这边话音刚落，那边马化腾在IT观察家洪波（keso）朋友圈下评论「应该等微信公众号付费订阅啊」，瞬间狂掀一波微信付费订阅的解读。照三巨头的一贯的「套路」，背靠阿里的UC平台很快应该也会「吹风」暗表新动作了。
互联网下半场内容平台的烧钱大战，表面上看跟当年的O2O一样粗暴疯狂，但其实BAT背后的心思可不止一点。如果说O2O的流量战像是掰手腕，谁力气大谁就赢，内容战的绞杀、变现、资源整合显得更具巧劲。
对于BAT所主导的内容分发市场而言，内容大战的巅峰对决已然开幕。
重金开战，谁更有胜算？
2016年，内容创业者终于又一次回到了舞台中央，这一年除了资本的青睐，还有来自内容平台的疯狂补贴。
从年初企鹅媒体平台的2亿的「芒种计划」开始，全年补贴不断。
8月一点资讯推出「点金计划」；9月份今日头条推出新一轮十亿内容补贴计划；10月份百家号杀入局中，打通自家搜索引擎和百度网盘、手机百度、百度新闻等各个移动平台，号称要对内容生产者进行分成；12月1日UC订阅号发布了「W+量子计划」，携6亿用户高调入场，配合阿里大文娱战略，试图构建自己的内容生态。
都想要抢夺优质内容，内容创作者身价自然一路水涨船高，平台的补贴只能是权宜之计，但如何留住独家的优质自媒体内容才是各平台凸显差异价值的地方。内容创作者需要可以全面赋能的平台，而这样的平台需具备雄厚的实力和强大的资源优势。
去年开始，腾讯一直动作不停：先是逐步搭建起的包括芒种特训营、企鹅青训营在内的内容创业培训体系；随后，企鹅媒体平台利用其出身腾讯的媒体背景「做文章」：比如去年带领自媒体人去「天宫二号」的火箭发射现场。公开数据显示，2016年腾讯向自媒体的2亿补贴基本派完，累计分成达1.89亿，共计40863个账号获得补贴收入，其中月度万元599个，月度千元10917个。「芒种计划」第二期，补贴更是「加码」：投入12亿元供给内容创作者，其中10亿元现金补贴重点锁定原创和短视频内容，预期将会产生4000个月收入过万企鹅号；而首期2个亿的内容投资资金将投资内容领域，关注原创、稀缺、内容持续性生产能力。
很多内容平台都把挑战今日头条当成了「小目标」，毕竟智能推荐只是技术问题，所有内容平台都在做，只是没有像今日头条一样做到极致。而最早反应过来的腾讯，推出的天天快报不到两年就做到了行业第三。
在平台级内容的的选手较量里，腾讯可能会有先发优势。得益于腾讯强大的生态体系，在视频、社交、浏览器、应用分发等多个细分市场的领先，再加上微信长期占据流量黑洞的助攻，腾讯似乎是在社交帝国里顺势做些收费的事情。在腾讯「连接与开放」指导的下，企鹅媒体平台正在搭建以「内容创作者——MCN——广告主——腾讯媒体分发平台」为主的闭环商业生态。
补贴大战之下，头部大V的狂欢
互联网早期「搜索+站长」「门户+编辑」的传统模式日渐衰弱，移动互联网时代，「自媒体+平台」成了内容出口的标配。优质的内容生产者成为资讯行业的「钢锯岭」，「僧多肉少」竞争惨烈。
在一众平台的「助燃」下，自媒体创作者似乎迎来了「赚钱」的春天，去年以来各大平台在资金、资源的承诺上实在是出手阔绰：
先是3月1日腾讯「芒种计划」豪掷2亿补贴自媒体，随后今日头条成立2亿元规模的内容创投基金。阿里也不甘示弱，4月底UC推出「媒体赋能计划」，豪掷20亿让媒体向天猫商家一样拥有自己的「内容店铺」。而早在2015年底，搜狐自媒体平台就开出了2亿津贴给自媒体人。
抢人大战如火如荼，可几乎是同一批面孔来来去去，平台给出的「诱惑」无非是流量分配、广告分成、现金补贴。在平台「金钱诱惑」下，自媒体创业圈上演了一出「天下硝烟四起，诸侯广招幕僚，诸子百家争先恐后.....」的群演大戏。
对此，业内人士观点呈两边倒态势：乐观派认为内容创业的春天已经到来，自媒体可以左右逢源。现实派则对平台不「放心」，他们认为固然可以享受平台一时的政策红利，但无法有效解决内容分发效率不高和变现能力不强两大难题。
目前绝大多数内容平台的变现方式是「广告收入+补贴」，在众平台的拉扯中，自媒体人陷入了流量、粉丝、变现的「投机生意」里。头部自媒体们成了最大收益者赚到盆满钵满，但大多数长尾自媒体可能还挣扎在更多品牌露出攒流量涨粉的泥潭里。尝到了补贴的甜头「头牌」们对平台的态度也是「暧昧」，一稿通发「脚踏N条船」成了众多自媒体「头牌们」心照不宣的「套现」手段。
一年过去了，平台真金白银的补贴并未掀起太大波澜，热血沸腾的口号沉寂在自媒体人埋头创作的焦虑中。平台运营，看似轻松实则艰难。
眼花缭乱的内容平台补贴混战中，内容提供商的角色已经无法满足自媒体日益强烈的变现需求了，他们需要的是内容服务商。
如果有一家平台能同时为自媒体人提供强大的资金、资源扶持和创作分发的一条龙服务，那就远远超越了单纯的补贴层面。换句话说，在内容的推送分发、付费/打赏/广告分成之外能提供的「增值服务」才是留住人（内）心（容）的「王牌」，与此同时自己方能活下来。
「内容雾霾」之下，「疯忙到锋芒」还需时间
在流量就是金钱的内容创业浪潮下，自媒体内容生产者为了迎合资本，标题党和虚假新闻泛滥。
移动互联时代信息差的缩小，让内容创作机构和内容创作者在自由的环境中「疯狂生长」，内容生产打着「泛娱乐」口号滑向了低俗的边缘。企鹅媒体平台对外公布数据显示，仅2016年下半年，平台就扫荡了7000多条谣言。
不少人吐槽，「自媒体人太多，记者太少，事实不够用了」。这其实是在诟病那些自媒体「键盘侠」缺席现场却激情「肆意点评」。可「在现场」并非云淡风轻的事情，除了资金和精力投入，更需要机会和资源，单打独斗或小团队运作的自媒体基本是没有机会突围的。
近期知乎上关于《自媒体在当下内容创业热潮中，如何取得更好地发展？》这一话题，讨论很是热烈。知乎答主「谢熊猫君」：「拉通“事实”与“自媒体”，其实也是平台能够提供给自媒体人的利好。」的说法得到了不少人的赞同。
企鹅媒体正在做着这样的尝试，去年6月份长征七号发射的时候便组织了部分自己平台的自媒体人去文昌发射处参观见证了整个发射过程。这种平台利好也许和传统媒体的资源可能还差了不少量级，平台方在平台政策上对于事实原素的倾斜，哪怕再轻微，也是一个好的信号。
平台为作者牵线搭桥，无疑将极大释放自媒体内容生产力。可以说这会是个双赢的良性循环：自媒体创作的环境大幅提升，平台也能在此过程中建立自身优势壁垒，当然最终受益的是所有读者、用户。而当真正优秀内容进入平台流通时，整个生态的商业价值会将达到最大化。
据腾讯公司副总裁黄海介绍，未来平台将开放全网维权功能，通过站内外维权、状态实时跟踪和第三方平台接入等方式保护原创。
说到底，平台之间的较量本质是综合运营实力的对决，资金扶持、创业服务只是加分项，而并非关键要素，内容分发效率和自媒体变现能力才是其核心竞争力。
这是内容创业者最好的时代，这也是内容创业最疯的时代，「疯忙」之下，每个入场者更需要的是良性增长。
