腾讯有一天会垄断整个影视业的版权吗？不可能，他企鹅吃相再难看也不能吃下整个产业链吧？哎，你以为前几天 500 多位明星抵制影视剪辑都是自愿自发的？你可能想，要是所有视频都可以在企鹅看，我也省事了，不用抽那么多会员了。但你可知道如果真的实现了垄断会有多可怕吗？你是不是忘记了鹅厂是如何垄断音乐行业版权的？ 12 年前，国内一半的音乐版权都在一家叫海洋音乐的公司手上，但这家公司如今为什么消失了？企鹅在这背后又做了什么呢？系好安全带发车了。
2010 年前，国内版权市场是一片空白，音乐行业从 CD 唱片转向在线听歌，几乎每年都会上线一两个音乐软件， 02 年的百度 MP3 03 年的千千静听和 QQ 的在线音乐服务， 04 年的酷狗音乐， 05 年的酷我音乐和独立出来的 QQ 音乐。那时候的音乐平台毫无秩序可言，属于百度，一搜全都有，大家的诉求也只是看哪个方便。
本来要攒钱才能买唱片的快乐被盗版音乐轻易实现，唱片行业深受其害。那版权意识是什么时候进入国内的？这就要提到一个叫谢国民的男人，在那会儿，新浪是少有的经营正版音乐的平台，而谢国民作为一个精通各种条款的律师，新浪乐库版权业务就是他负责的。为此接触了不少的版权方和国际四大唱片公司的大佬，都保持不错的私交。
02 年美国最大的盗版音乐网站 Napster 被起诉并破产。一年后，苹果发布了第三代iPod，并推出了 iTunes 音乐商店，并将在线音乐正版化推上了台面。 iPod 加 i Twins 的模式在短短两年的时间内为苹果公司带来了超过 70% 的收益，也让谢国民从中看到了商机。于是他果断从新浪离职，成立了海洋音乐。
趁着大家对正版音乐没有意识，唱片公司缺钱，授权费又便宜的时候，和近百家唱片公司签下了长期的独家代理资格。他的这波提前囤货赌对了吗？时间来到 09 年底，在线音乐的正版化迎来第一波小浪潮。大部分手里没有版权的音乐网站，此刻早已买不起版权消失的消失，卖身的卖身，谦谦静听投身的百度阿里带走了虾米和天天洞听，而手握 20 家唱片公司独家版权 2000 万首曲库，超过市场版权总量一半的谢国民，趁机并购了酷狗和酷我，成立中国音乐集团。这一头是全行业眼红的版权，另一头是双酷已有的庞大用户群。海洋音乐俨然成为了国内音乐行业的巨无霸，甚至一度传出了要赴美上市的消息。但你有没有发现，这么牛的公司，非但现在没了音许，你甚至就好像从没听过他的名字一样，因为你漏掉了一位重要玩家。 QQ 音乐这个背靠鹅厂的富二代，是直接祭出大杀器，豪横的收购了海洋音乐集团，与天天 k 歌、酷我音乐、酷狗音乐、 QQ 音乐组成了腾讯音乐娱乐集团，简称TME。 TME 瞬间掌握了市场上一大半歌曲的版权，成为了名副其实的音乐帝国。什么？你问海洋为什么要卖？那你不如问问看跑跑卡丁车泡泡糖，联众对战平台硬刚企鹅的下场，一晃来到 15 年。最严版权令发布后，曾经百花齐放的音乐网站从 400 家锐减至 16 家，同时版权价格暴涨，贵到什么程度？ 17 年 TME 签下环球独家的时候，版权费从最初的三四千万美元一度涨到 3. 5 亿美元现金外加1亿美元的股份，飙涨了 10 倍不止。网易花了 2000 万人民币买下朴树猎户星座专辑的独家版权，花了 1. 7 亿买下华研一套 2000 首的曲库。
为了把高价买回来的版权真正变现，各家都在探索李模式，阿里将天天动听变成了阿里星球，找来高晓松做负责人，而高晓松希望让歌手通过直播打赏演出的方式变现，想玩粉丝经济来跳过版权战争。而虾米被收购后，是爹不管娘不问，安安静静的做小众音乐平台，扶持独立音乐人。
网易云音乐则通过创新音乐社交模式开辟新的道路。 QQ 音乐就简单粗暴的多，依靠着超能力买版权让听众买单。有 QQ 和微信两大国民级社交软件作为流量入口，腾讯音乐在资源和流量方面是得天独厚，如果企鹅音乐只是利用这种用户优势发展市场，赚在线用户的钱，应该还不会涉及垄断，但他偏要通过国内独特的独家授权平台转售的形式打破良性竞争。解释一下什么是独家授权平台转售。假如你是一家音乐平台，找到 a 唱片公司买版权， a 说不好意思，我们的独家授权都卖给企鹅了，不能违约。那你为了拿到版权只能去找企鹅问他要平台转售的权利，但企鹅多精啊，他当起了中间商赚差价， 100 万买的版权， 200 万卖出去，不止卖给你，还同时卖给其他的音乐平台，你依然没有独特的资源，除非你能事先找到没卖出的独家版权的唱片公司。
但是 TME 手里有全国 90% 的曲库数，还跟环球索尼华纳等全球三大唱片公司有合作，早就一家独大了。授权给哪家平台，授权多少钱都是他说的算，说夸张点几乎相当于半个音柱型。出现了部分垄断言论后，版权局就把企鹅、网易云、阿里这些巨头请来喝茶了，让他们把手里的独家版权全部拿出来互相授权。企鹅居然爽快的答应了，愿意拿出 99% 的独家版权和大家互通有无。那么事情就这么解决了吗？实际上，各平台还是被 7 个客。 18 年， TME 有将近 3000 万首来自国内和国际的音乐曲库，但在中国音乐市场上，真正活跃的核心曲目大概只有3万首，比如周董，所以他留下的那 1% 都是绝对顶流的。是企鹅无论如何也不会授权给其他平台的部分。结果就是，看似互相授权，但真正的流量还是掌握在 TME 手中。
网易云就算拥有5万原创音乐人， 100 万首原创曲库，就算和其他平台联起手来，也对抗不了这财大气粗的企鹅音乐矩阵。从今天的流量来看，企鹅型音乐坐拥超过8亿月活用户，日均使用时长超 70 分钟，在线音乐付费用户数为 2330 万，国内外版权合作方超过 200 家，真的是一人顶起了整个行业。可能有人要说了，这是人家腾讯自己的商业核心竞争力，自己花钱买来的，不共享没毛病啊。再说作为咱们消费者，不用在好几个平台包会员，揽一个 APP 不就包含了所有想听的歌，不是好事吗？真的是好事吗？首先，企鹅一开始在平台转售上恶性竞争，导致版权成本不断攀升，你觉得这些版权费最后是由谁来承担？当消费者没有其他的选择，只能接受平台方一次次抬高会员费，歌手不能像唱片时代一样，多卖一张就多赚一份钱，他们只能将版权卖给商家，换取保底版权费。
当音乐赚不到钱，做音乐的人只能通过综艺演出来养活自己。没人能静下心来好好写歌，全部想着一夜爆红，结果告刷存在感。你有没有发现，如今纯靠音乐作品写得好，走红的歌手越来越少。资本的目的不再是培养歌手，而是把走红歌曲的版权拿到手，然后从用户身上赚钱。
企鹅花大价钱买了音乐版权，但只有 3 成的收入是来自版权，另外 7 成是来自直播收入。说到底，争抢版权的目的就是把用户圈到手，至于之后是给你看直播还是别的决定权在平台方手里。如今虾米落幕了，音乐市场上，除了 TME 旗下的双酷和QQ，只剩一个网易云在苦苦支撑。而如今，企鹅故伎重施，正尝试用同样的套路垄断文娱行业。早在 11 年，企鹅副总裁程武就提出了泛娱乐的概念，这是基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星 IP 的粉丝经济，这其中包含了文学、影视、短视频、游戏、动漫、音乐等多元文化娱乐内容。 2015 年，随着阅文集团的成立，泛娱乐版图正式形成。那么这些年腾讯在文娱圈的影响力有多大？举个例子，一部影视剧需要版权、编剧、制作公司、演员、视频播放平台才能从文字表达的形式转换成视频呈现在我们面前。而阅文集团旗下有 QQ 阅读、起点中文网等负责网文 IP 产出和改编。
近年来，各大 IP 改编的影视作品热度很高，而这其中，腾讯通过阅文就拿到了 50% 的 IP 储备。然后就是演员和影视制作公司方面，大家比较熟悉的头部影视制作公司，耀克、星力柠檬，甚至华谊光线、开心麻花等等，这背后都有腾讯的投资入股。艺人本来就要听公司的，现在公司还要听腾讯的，难怪腾讯财大气粗，能一口气拉来 500 多位艺人签下联合声明。
那剧拍完后，如果别的平台想要有播放权，那就要跟腾讯买版权，如果是在企鹅独播，那企鹅就能自行决定从哪一集开始提前点播，问用户收费。要是这个 IP 价值很高，腾讯还会开发游戏和动漫版权，也就是说，从 IP 版权到影视化到播出，再到之后的周边，腾讯早就掌握了一条龙的服务。
不仅如此，整个互联网版权聚集约 8826 部，腾讯覆盖了53%。而国产过亿的电影，互联网版权有 399 部，腾讯就有 327 部。在新增的版权上，腾讯也占到了 46% 的市场份额。这看起来又是影视版权都在一个平台播放，我就不用充好多会员了。我们又回到了刚才那个问题，垄断之后会发生什么呢？去年阅文的五五断更节，就是文娱垄断下的一次反噬。在新版的阅文作者合同中明确说明，如果作者创作的作品不符合大纲、不符合市场需求等，网站方面可以自行或委托第三方续写作品，直至完本。也就是说，作者和网站之间不存在劳动关系和雇佣关系，它不过是网站请来的枪手，是代孕妈妈。这个作品虽然是你完成的，但不属于你，它只属于网站。至于网站后续准备怎么处理，你的心血，你也无权过问。
这种不平等的条约引起了 810 万小说作者的不满，整个网文网站几乎都被你阅文垄断了，网文作者根本没有别的选择，要么接受这种资本的压榨，要么退出圈子，放弃自己赖以生存的行业。而这还只是文娱垄断下的冰山一角。你想想，如果以后连影视制作公司都被垄断了，那后果不就跟音乐行业的垄断一样，制作方没有话语权，演员没有话语权，市场没有竞争，烂片横行。
而且你还没有影视剪辑 up 主帮你排雷了，是加强版权保护，打击盗版侵权短视频一定是对的，但这不代表我们观众要一边忍受着不断抬高的会员费，一边被迫去看狗血注水资本想让你看到的影视剧，这样没有选择没有审美的未来，还是你想要的文娱市场吗？当大众版权意识淡泊的时候，我们呼吁保护版权，这是为了优质内容的产出。但奇怪的是，当我们有了版权意识，并且愿意为之付费之后，却发现优质内容似乎要比以前更加难得了。所以，是我们的付费没有让内容创创作者受益吗？那我不禁想问，我们的钱究竟去了哪儿？这版权保护的到底是谁？好了，到站下车。这里是猜猜说，关注我，听更多商业背后的故事。
