做产品，总免不了谈定位。那定位具体是什么呢？
准确来说，定位其实包含了3方面：市场定位、产品定位、品牌定位。
市场定位
简单说，市场定位是找到目标用户。
做市场定位时，需要考虑的有：
1、总体市场情况，比如市场容量、发展趋势等。基于此判断这个市场是否值得进入。
2、 竞争对手情况，有哪些直接或间接竞品？它们各自的范围与地位。基于此发现潜在可为空间。
3、 市场/目标用户细分及选择。因为资源有限，总要有所取舍。结合自身情况，选择最合适的领域。
4、 目标市场和目标用户的特征。由此决定产品定位。
5、进入目标市场的时间和基本营销策略。确定合适的切入时间与切入方式。
产品定位
产品定位是确定产品的功能内容，而产品的功能内容需要符合市场和用户的需求和利益。
产品定位需要定位的有：
1、基本产品类别。我们的产品属于哪一类别。
2、基本产品的档次。我们做的产品在市场中属于什么级别。
3、产品的构成与功能。关乎产品能满足什么样的需求。
4、产品线长度、产品宽度和深度。从整体梳理组织的产品布局，决定产品线麾下有多少产品，各产品针对的领域以及细分功能。（在日化和食品等制造业较常见。比如宝洁旗下有舒肤佳、飘柔等诸多产品，会针对洗发、沐浴、口腔卫生等领域，其中洗发有去屑、修护、固色等多项功能）
5、产品外形及包装。
6、产品的独特利益点是什么。关乎产品的核心竞争力。
7、基于以上制定的营销组合和营销策略。
品牌定位
品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。
品牌定位包含的有：
1、 品牌理念系统。如：目标消费者的特征与心理需求、与目标消费者对应的品牌文化与品牌概念， 品牌的价值观、 品牌口号等。
2、品牌视觉识别系统。如的品牌商标、品牌的产品包装设计、 品牌的标准视觉形象等。
3、品牌行为识别系统部分。如品牌的使用规定、品牌传播计划及传播行为规范等。
4、品牌销售形象系统。如：品牌销售人员形象设计、品牌专卖店店面形象设计等。
在我们的日常工作中，能接触到的定位主要是市场定位、部分产品定位以及小部分的品牌定位。
而任何一项定位，除了考虑目标市场和目标用户，也取决于企业层级的决策与资源。我们有时感叹不明白某个产品为何如此定位，因为我们能看到的，可能仅是局限于企业外部公开的市场和用户，而企业内部的状况却在迷雾中无法得知或被忽略。而真正考验水平的，可能正是在显性因素之外的，还能将迷雾之后的隐形因素也考虑进来的能力吧。
