第一章 理解体育市场（5）
图1.3所示的是7种运动的感知图。横轴从左往右依次为单人运动、非接触式运动、少量接触的团体运动和接触式的团队运动。纵轴表示运动的有氧与厌氧性质以及身体和技能等其他特征。
网球、足球和篮球等是需要有氧练习的耐力运动。足球包含短时间的剧烈运动，是一项同时包含有氧练习和无氧练习的运动。在特征图上邻近的运动都有相似之处。例如，棒球和高尔夫都涉及击球的精确性等特殊技能。橄榄球和曲棍球几乎都以射门为目标的连续运动。足球和曲棍球都有很多身体或球员接触。专业运动队与其他企业在很多方面有着显著差异。专业运动队在公众的视线中。它们相当一部分的收入都来源于媒体。媒体关于其成败。
Kesenne（2007）、Szymanski（2009）、Fort（2011）、Fort和 Winfree（2013），Leeds和von Allmen（2014）以及Humphreys和Howard（2008a，2008b，2008c）讨论了体育经济学和体育商业问题。
Gorman和Calhoun（1994）以及Rein、Shields和Grossman（2015）关注体育团队的替代收入来源以其与业务战略的关系。棒球是最受关注的主题（Miller 1990; Zimbalist 1992; Powers 2003; Bradbury 2007; Pessah 2015）。Jozsa（2010）回顾了NBA的历史。
Mullin、Hardy和Sutton（2014）做了有关体育营销的综述。Rein，Kotler和Shields（2006）以及Carter（2011）讨论了娱乐和体育的融合。Miller（2015a）总结了营销数据科学的方法，包括产品定位图、市场细分、目标营销、客户关系管理和竞争分析。
体育也是劳动力市场研究的实验室。体育是少数几个工作绩效和薪酬是公共知识的行业之一。经济研究探究球员的表现指标和球员对球队的价值（Kahn 2000; Bradbury 2007）。Miller（1991）、Abrams（2010）和Lowenfish（2010）综述了棒球的劳动关系。Early（2011年）分析了职业体育中劳动和种族歧视。
经济学家已经对体育博彩市场进行了广泛的研究，因为体育博彩市场的价格、数量和回报是公开信息。而且，体育博彩机会具有固定的开始和结束时间以及公开的赔率或点差，这使其比许多金融投资手段更容易研究。因此，体育博彩市场已成为市场效率研究的虚拟实验室。Sauer（1998）对投注市场经济学进行了全面的回顾。
当管理目标可以用数学术语清楚地定义时，运动队可以使用约束优化这一数学规划方法。运动队希望在既有情境因素的限制下最大化收入或最小化成本。联盟的计划中有大量工作。联盟的目标在于使每个运动队参加的比赛场数相等的同时，最小化运动队在城市之间旅行的路程。换言之，联盟官员可能会研究主场/客场赛程、收益分配方法或者最大化竞争平衡的彩票规则。Briskorn（2008）综述了利用整数规划、组合学和图论对体育比赛进行调度的方法。Wright（2009）对体育运筹学进行了综述。
很多有关体育的数据是公开数据，可以从报纸和在线资源中方便地获取。这些数据为预测性建模和研究提供了机会。本书中还会讨论可以应用数学规划和模拟等运营研究方法的地方。
以上内容译自《Sports Analytics and Data Science》。译著连载，每日更新。译著为原创，禁止转载。各种意见建议请联系alicezhaozhao@126.com
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