2019年，Brand Africa联合GeoPoll，KANTAR和Brand Leadership三家机构推出了Top100的非洲品牌榜单。
榜单解读
尽管非洲经济复苏前景乐观，非洲开发银行预计2019年非洲的GDP增长为4%，但是2019年非洲TOP100品牌名单中，上榜的非洲品牌的数量却呈现明显下降趋势。在过去三年里，非洲本土品牌的在TOP100品牌的数量，逐年下降，占比从2013/14年度的25%，跌倒了2019年的14%。
非非洲品牌已经巩固了自己的地位，北美品牌由美国（28％）占据主导地位，每年增长17％。
在20个新进入者中，像Levi's（71），Chevrolet（91）和百事可乐的Miranda（80）这样的大品牌。欧洲品牌上升2.5％，占41％，排名中，亚洲品牌下降了10％，占整体的17％。
南非电信巨头MTN（8）和尼日利亚企业集团Dangote（25）还有埃塞俄比亚风起云涌的鞋类品牌Anbessa Shoe（12）（占据了埃塞俄比亚当地的鞋零售业务65％至70％的市场份额）
在非洲消费者心中品牌印象最深的前三大品牌中，排第一的品牌Vans（35），这个品牌引领当今非洲青年两个广泛的时尚趋势：运动休闲和复古。该公司现在在Piper Jaffray的“Taking Stock with Teens”调查中排名第二，仅次于耐克。在该调查15年历史里，Vans的人气上升最快。
在Top100榜单中，技术类品牌占（18％），消费类品牌占（16％）和汽车品牌占（11％），是主要的三类。
体育类别，由传统运动品牌Nike（1）主导，Adidas（2），Puma（6）和Fila（49）的排名的爬升主要来自其参与了全球性的体育赛事，例如2018年俄罗斯世界杯，Puma与嘻哈品牌·Jay Z的合作伙伴关系以及Fila与引领潮流的名人Kendall Jenner，Gigi Hadid，A$AP和Rocky的伙伴关系。
非洲本土品牌
南非有5个入围品牌，尼日利亚有4个入围品牌
唯一今年跻身Top100的非洲本土品牌是拥有52年历史的南非零售商，Pick n Pay排名84位，以及非洲最大的电子商务公司Jumia，上市纳斯达克后排名74位。
非洲领先的品牌例如：Tusker（-28），Shoprite（-14）和Tiger（-15）排位都降幅很大。
Tiger退出了非核心的肯尼亚和埃塞俄比亚市场后，重新集中力量主攻南非。
Shoprite，在非洲拥有2,800多家网点，由于由于物价通胀，库存挑战和货币贬值等不利因素，影响其盈利能力。其收入创下20年来最大降幅
除了Anbessa，在2012年实现了私有化后，该公司以惊人的速度向上攀升了11位，目前排名12。其余非洲知名品牌Econet（+9），MTN（-2）和Dangote（-4）和Glo（-6）排位均下降了。
原来非洲最受欢迎第一品牌MTN今年被被Dangote超越，屈居第二。
在Top25的非洲人最喜爱的非洲品牌中，有28%的品牌是新品牌，而前三位仍是：Dangote，MTN和Anbessa。而肯航和埃塞航空也跻身TOP25的非洲人最喜欢的非洲品牌之列。
奢侈品品牌
在撒哈拉以南非洲，目前以南非，尼日利亚和肯尼亚为首的一些市场，中产阶级在不断的壮大，同时这些人对奢侈品的消费的欲望也在增加。
虽然不是每个消费者能在南非约翰内斯堡的Sandton City “Diamond Walk” 的Giorgio Armani, Gucci, Dolce & Gabbana 和 Prada品牌店里消费，但是A货市场目前是蓬勃发展。
在非洲Top100名中，Gucci (9), Ralph Lauren (33), Lacoste (37), Versace (42), Chanel (43), Louis Vuitton (46), Dolce & Gabbana (60), Rolex (88), Victoria’s Secret (89) 和 Fendi (100) 占了十分之一。
金融服务
非洲本土的金融服务品牌在Top25非洲人最喜欢的金融服务品牌中占了64%，以多哥的Ecobank（1），南非的FNB（2）和ABSA（3）最受欢迎。
Top25非洲人最喜欢的金融服务品牌中的20％服务品牌是本土化的技术，由Safaricom制定标准的移动货币M-pesa领衔，还有诸如：Orange Money，MTN Money，Tigo Money和Airtel Money。
媒体品牌
除了南非的DSTV（结合GoTV，Multichoice和Supersport）外，撒哈拉以南非洲直播卫星服务和通过DSTV平台具有强大影响力的SABC，其他的所有广播电视品牌均非非洲品牌。他们包括BBC，CNN和半岛电视台。
结论
令人失望的是，尽管非洲是一块充满创业氛围的大陆，却没有创造出新的具有竞争力的本土品牌以满足日益增长的本土消费者的需求。
麦肯锡预计2020年非洲的消费市场将达4000亿美金。
非盟目前正在大力的推广非洲单一航空运输市场的计划，旨在激活能多非洲人的旅行需求。同时《非洲大陆自由贸易协定》于2018年3月在卢旺达基加利签署后，非洲将成为世界上最大的自由贸易区：55个国家合并成一个拥有12亿人口的单一市场，国内总产值总额达2.5万亿美元。这将会为非洲创造出丰富的市场机会。而这些机会能孕育出多少非洲的本土品牌，我们拭目以待。
（完）
姓自名然，专注非洲互联网市场，
传音公司移动互联网中心海外商务总监，负责传音Hippo AD广告平台付费推广业务的合作事宜。
