增强现实（AR）和虚拟现实（VR）一直被分析师视为科技行业的下一个战场。

10月份，Facebook宣布将会至少再投资2.5亿美元支持其2014年收购的VR技术厂商——Oculus平台的内容开发。11月中旬，又宣布收购面部识别技术初创公司FacioMetrics，希望强化图片和视频相关服务，提高Facebook在VR/AR和视频直播市场的竞争力。

近日举办的年度亚太21国经济联合峰会上，秘鲁总统Pedro Pablo Kuczynski尝试了Facebook的Oculus Rift VR头戴设备，并告诉了扎克伯格他的用户体验：”我不喜欢那只霸王龙。“

此外，微软联合Oculus打通VR游戏内容，试水VR领域，为之后的新主机正式支持VR打基础；三星资助VR教育项目，尝试利用VR Eduthon 优化学生的学习方式；联想Miix 520谍照曝光，双摄像头支持AR；高通也表示看好AR和VR，将发力AR-VR移动芯片；日前，三星半导体研究所所长吴征先生也表示，服务VR的10nm Exynos 9芯片或明年量产……

专家说：VR市场盈利难

巨头们的动作频频，专业人士对VR的市场赢利情况似乎并不太看好。摆在众多VR厂商面前的最大的问题就是：虚拟现实和增强现实何时盈利？

今年7月份，Greenlight Insights和Road to VR合作调查了514名美国、加拿大和墨西哥VR专业人士对收益的预测。根据调查，仅有45.2%的受访者认为企业在未来12个月内会盈利；相反，22.4%的受访者认为不会这么快产生利润。也就是说，超过50%的VR企业对明年营收仍没有信心。

国内VR市场也面临着相似的问题。在新三板挂牌的11家虚拟现实公司上半年仅2家盈利；新三板市场主营VR产业和涉足VR概念的23家公司有13家公司上半年净利润亏损。VR行业的生存环境并不火热，甚至开始遇冷。

安信证券分析师诸海滨指出，国内VR市场的硬件产品在VR显示器、VR眼镜盒子、VR一体机方向均有涉及，但超过80%的产品均为VR眼镜盒子，技术含量低、造价成本低、进入门槛低，真正拥有核心技术的VR显示器、VR一体机产品的厂商屈指可数。

中银国际分析师田世欣则表示，VR硬件性能将在1-2年后有所突破，行业标准与生态平台将随之诞生，但主要还是由海外硬件巨头主导。国内创业型中小企业硬件开发技术竞争力不足，一窝蜂式的项目投入导致山寨成风，伪概念和炒作现象严重，国内VR硬件必将面临行业大洗牌，目前经过2015年一轮淘汰后留存下来的五六十家硬件企业最终存活的可能只有几家。

吃瓜群众的热忱

尽管专业人士不予肯定，消费观众却依旧把VR玩得火热。如今各大展会和活动，VR已经是一种接近直播的标配；各行各业，也似乎总要和VR沾上点边。

广州车展篇

前几日广州车展现场，最引人注目的就是现场的VR/AR体验。东风日产的展台有两种 Oculus Rift 的 VR 体验——用一段视频动画来展示东风日产未来的智能交通规划和使用一个大的机械臂带观众体验飞行，并摆出了六七台微软 HoloLens 以供体验，聚集了大量人群。

沃尔沃同样在展台也留出了一个特别的体验室排队体验他们的 HoloLens 视频；长安福特摆出了 VR 配合了力反馈背心来观看视频；铃木则可以坐在他们的机车上佩戴上移动 VR……

尽管大多数展商只是用VR来演示他们的一些智能安全系统或观看视频，仍然吸引了不少观众。

娱乐电影篇

日前，火爆电影《比利·林恩的中场战事》带来3D+每秒120帧的效果，据说就像带着最逼真的VR眼镜在体验，也大有贴近VR电影内容的味道。

同时，张艺谋跨界玩VR创业的新闻也引发了热烈讨论。不过，虽然张艺谋在某发布会上表示，《长城》打算做相应的VR开发，但12月份就要公映的《长城》，能看到其VR全片或长片的可能性几乎为零。张艺谋所说的VR开发，更有可能是预告片、精彩片段，或者是将电影素材提供给游戏、动漫厂商，由他们制作不同内容的VR产品。

太空篇

除了进军电影，VR还实现了外太空之旅。上周，“神舟11号”飞船结束了33天的太空之旅，顺利返航。在太空航行的一个月里，景海鹏、陈冬两位航天员借助国内首套登陆太空的VR眼镜，像观看3D电影一般，成功实现了与家人的隔空“团聚”。

由于太空环境失重条件的特殊性，这款“太空定制版”VR眼镜特别采用了光学和陀螺仪两种跟踪模式，通过算法保证头部姿态与视频场景显示角度一致，实现运动跟踪的准确保障。对VR设备中视频内容的选择也不再需要用手，而是通过对航天员头部运动跟踪，根据不同的头部姿态，来实现任意场景的选择，以及视频的播放、暂停和退出等功能，操作十分便利。

美国总统篇

国外，VR甚至还和政治挂上钩。川普上台后，广大支持希拉里的美国人民进入了“创伤后遗症“时期：他们痛不欲生、要游行、要示威、要烧旗子、要独立，然而闹完之后，生活还是要继续。

于是，机智的VR界天才们看到了这个巨大的商机。VR Retreat最近就发布了一个VR应用，内容是希拉里击败川普赢得了大选。在这个虚拟现实中，用户可以坐在客厅里看希拉里赢得选举的新闻，为他们心目中的总统希拉里欢呼，从而得到满足。

VR Retreat的发言人表示“老实说，这个结果对大部分人来说都比较意外。所以我建议大家都离开现实，生活在我们打造的虚拟世界中吧。”

“专家”对垒“群众”

为何群众们如此感兴趣的VR市场，专家却预言盈利难呢？

1、技术与体验

群众感兴趣的原因：新技术、新体验

专家不看好的原因：技术发展不成熟、消费体验差

作为一种新兴技术，VR带来的“沉浸式体验”无疑是非常吸引人的。尽管在外人看来，戴着头盔手舞足蹈甚至尖叫十分可笑，但体验者却可以完全沉浸在自己的世界里。同样是看电影，带上VR眼镜有一种包场的快感，不用担心吵到别人，不用被不讲公德接电话的人打扰，周围没有爆米花的气味，后排也没有讲情话小情侣……而VR游戏就更不用说了，一个字：爽！

群众注重感受，专家则理性得多。事实上，目前大多数VR产品还无法真正达到上述体验，仅是眩晕感就难倒一片VR厂家。VR的实际体验不能提升上去，消费者的热情就会渐渐被消耗掉。

2、产品与成本

群众感兴趣的原因：现有品牌产品价格较高，短时间内不能普及

专家不看好的原因：现有品牌产品无法大规模量产，各项技术不成熟导致成本高

目前现有的VR产品，除了最初级的“手机盒子”，价格普遍偏高。普通消费群众接触少，尚还抱有好奇心和期待。

索尼、HTC、Oculus等VR一体机价格基本在几千甚至上万元，而国内一些价格较低的VR产品又山寨化、同质化严重。广证恒生分析师赵巧敏表示，目前国内VR技术水平与国外存在较大差距，硬件、图像技术、数据等方面的技术缺陷制约了产品的突破，难以商业化。假如VR设备价格持续居高不下，群众的热情自然会暴跌。

专家与VR厂商的担忧，普通群众可能还感受不到，营销吸睛才是硬道理。演电影，上太空，更改美国总统，连车展都玩成了VR阵地……VR界创业的你还有其他的玩法吗？

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