视频是与音乐契合度最高的呈现形式，也是实现音乐场景化最直接的方式之一。
作者 | 未来
编辑 | 小野
“我还挺喜欢网易云音乐的视频功能的，听歌的同时，还可以翻翻视频打发时间挺好的，也不用听歌的时候再打开个内涵段子、微博之类的来回刷了”
这是小编得知网易云音乐更新5.0版本，升级视频功能后，问到一个资深云音乐用户对网易云音乐上线已经一年的视频功能什么看法时，他给出的回答。他告诉小编，对于他来说，网易云音乐现在已经不单单是一个听歌软件了，而是占领了他上下班途中、独自吃饭时、晚上睡觉前所有零碎时间的重要平台。他喜欢音乐，而网易云音乐的视频功能恰好为他聚集了各色有趣的音乐视频，因此，网易云音乐不仅是可以“听”的音乐平台，也是可以“看”的音乐平台。
从去年开始，各大平台都开始在音乐的延伸服务上发力，酷狗选择了直播，QQ音乐选择了专栏及K歌，而网易云音乐则选择了视频。当大家在版权上基本持平，体验越来越接近的情况下，如何将用户的时间巩固在自己平台上，是每一个平台必须要面对的问题。
视频是传播音乐最有效的方式之一
从近几年趋势来看，视频是当下传播音乐最有效的途径之一。
打开网易云音乐的热歌榜，我们可以看到的位列前茅的《最美的期待》、《planet》，《123我爱你》等，还有今年的最新神曲《海草舞》，去年传唱度颇高的《我们不一样》，都与视频有着密不可分的关系。再说到去年大火的《凉凉》，《追光者》，《咖喱咖喱》，也都是由于《三生三世十里桃花》《夏至未至》以及《欢乐颂2》的热播，迅速走红的。
歌曲这样的走红方式，并非偶然。
早在2017年年底，快手的日活跃用户数量已超过一亿，成为除微信，微博之外的第三大流量入口。追在快手身后的抖音，日均视频播放量已经过亿，甚至网易云音乐上已经出现了抖音BGM的收录歌单。
像快手，抖音这样天生PGC（歌曲）+UGC（视频）的玩法，在其强大流量的支持下，歌曲的走红就不令人奇怪了。以小编的音乐人朋友陈绍康为例，2018年3月2日在抖音上线了自己的歌曲后，3月6日，其单曲《一杯咖啡的时间》就已经获得点赞数十万，而在网易云音乐打开这首歌，许多评论也都是“抖友大军”。
除此之外，影视剧也是歌曲传播的重要途径之一。比如说上文提到的《三生三世十里桃花》播放量是346亿，《欢乐颂2》播放量是262.4亿，《夏至未至》播放量是97.6亿，而在这些电视剧中穿插的《凉凉》《咖喱咖喱》《追光者》能够被众人熟知传唱也就不令人奇怪了。
音乐+视频，大势所趋
视频平台上音乐的火爆，证明了音乐视频巨大的需求，但是，真正为音乐用户服务的视频聚集地，此前却仍然是空白。
其实，一直以来，人们对音乐视频都是有需求的。
仅以音悦台为例，2009年，音悦台横空出世，以专注于高清MV在线欣赏与传播的特点迅速打开市场。当时音悦台紧跟新歌发片速度，通过筛选网友提供的内容，第一时间为用户呈现高质量的MV作品，很快俘获了一大群用户。
后来随着人们上网设备从电脑到手机的转变，音悦台因为战略原因渐渐没落，但是其曾辉煌的存在，就代表着人们在音乐欣赏方面，视频仍旧是十分重要的呈现形式。
对于音乐平台来说，实现这一功能，是有百利而无一害的。其实在很早之前，各大平台都实现了MV的播放功能，但是这一功能往往都是从音乐平台导向合作的视频网站，并未独立成为一个重要版块出现在音乐播放器里，内容也较为单调。
2017年3月，网易云音乐上线短视频功能，9月将短视频转为独立页面，2018年3月，全面升级，取消了时长和帧数的限制。这一方面是基于自己产品特色，深化音乐社交的正常体现，另一方面也是填补整个音乐平台视频领域的空白。
于用户而言，打开网易云音乐之后，在听歌的同时，还可以在各种碎片时间里，观看视频，有自己喜欢的歌曲，也不用来回切换平台，寻找歌曲音源；于网易云音乐而言，视频的上线，将尽可能地将用户留在自己平台上，并且通过新版块的加入，拓宽自己受众群体；于音乐创作者而言，视频制作的门槛低，效果好，对于自己的作品传播以及与粉丝的互动，都有着很大的好处。
事实证明，网易云音乐在这一方向的尝试，是正确的。
在网易云音乐视频功能上线的这一年里，用户在视频页面停留时长和视频播放率均有数倍增长，说明用户对这一功能是接受并喜爱的。
网易音乐人，韩国歌手J.Fla自2017年11月发布第一条视频以来，她的粉丝数量高速飙升，目前已经突破103万，同时她的歌曲播放量也有了大幅度的增长。
而网易云音乐用户量，在短视频功能上线后的9个月后，实现了3亿到4亿的突破。这里面也离不开视频的力量。
在网易云音乐最新上线5.0版本里，视频功能已经取消了时长的限制。有人或许会问，网易云音乐这样做下去，到底是音乐平台，还是视频平台。而笔者对这一尝试却是持乐观态度的，从目前来看，视频是与音乐契合度最高的呈现形式，也是实现音乐场景化最直接的方式之一。
如今，音乐市场经过版权正版化的洗礼，该倒下的都倒下了，而在这过程中越战越勇的各家，也应该进入下一征程的比拼了。
而下一征程应该比什么呢？我想，是比产品服务和用户体验。
从目前来看，这场征程中，网易云音乐是赢在了起跑线的。除了良好的细节体验外，更重要的是，网易云音乐是难得拥有“人格”的产品，其被自己的用户亲切的称为“云村”，从某种程度上说，有点像一个音乐的乌托邦。如今这里的村民越来越多，村庄也在继续变大，功能也越来越完善。网易云音乐5.0对视频功能的加码，让用户更多的需求在一个app上都能得到满足，听音乐、看视频、写乐评、刷动态……在这个过程中，实现一次又一次的人与人的连接（音乐社交），实现音乐的多种可能性，也实现音乐的最广泛传播。
对音乐人和用户来说，或许，这都是一个尤为重要的价值。
