《趋势的力量》读书笔记

看完《趋势的力量》让我明白了选择比努力重要。

古人云:“男怕入错行女怕嫁错朗”那我们如何在这么复杂多变的社会里找对职业呢？首先我们得知道什么是行业？什么是职业？

什么是行业？行业是依附于人民大众社会生活的具体需要内容而言的，如房地产行业是满足人们遮风避雨的居住需求；传媒行业是满足人们获取信息的需求；金融行业是满足人们对资金的流转、升值等的需求；教育培训行业是满足人们对知识的吸取和传播需求；旅游行业是满足人们体验活动的需求等。这些都是实实在在的需求内容，是可触摸、可感知的产品或服务，是具体的、有内涵的。

什么是职业？职业是就所从事的工作形式的相同性而言的比如销售，无论是服装、家电、房地产、互联网等行业都是有销售职业方向的。虽然他们行业类别不同，销售的东西也不一样，但他们都是将公司的产品或服务卖给消费者，再将钱带给公司，这就是形式的相同性；再比如人力资源的招聘主管，都是做招聘，工作形式是相同的，但由于面对的人不同，所以内容不同。另外，很多职业都是依附于行业才存在的，比如记者，只存在于传媒行业；教师，只存在于教育培训行业。

现在根本都问题是到底是先确定职业还是先确定行业呢？

答案是行业决定职业。

有个比喻职业是属于战术层面，不具备个人经验的加速度升值可能，不是个人价值的核心载体。行业属于战略层面，只有战略层面有了巨大的势能，战术层面才有意义。

只有选对了行业才能成功，必须顺应潮流，否则就是死路一条，至少路越走越窄。

应该如何选择行业？

从历史中找未来，十年以前的热门行业是什么？今天的热门行业是什么？你认为十年后的热门行业又会是什么？

“我们可以一起回忆过去这十年中电视里都是什么广告。”

“有李连杰代言的步步高学习机、TCL王牌彩电、海尔小神童洗衣机、创维彩电，还有南方黑芝麻糊、康师傅、统一、娃哈哈八宝粥，日常用品有雕牌洗衣粉、恒源祥等。”

从广告就可以看出，十年前的热门行业是以食品、饮料、家用电器、日常用品为代表的中低端制造业。

而今天电视里都是什么广告呢？

手机、笔记本电脑、各种品牌的汽车、银行和保险公司的理财产品、保险产品，还有各式各样的旅游宣传片——国内游、出国游等等。

很明显，当今热门行业的代表就是以通讯、交通为代表的中高端制造业和以金融服务、旅游为代表的高端服务业。

由此可见，不同时期不同的行业波动千差万别。

资本的动向就是求职就业的最佳指路明灯。一个行业的发展其实会有一个推动力量，那就是资本。资本其实有很多重要的属性，第一属性便是获利。为了获利，它会以最灵敏的反应，去寻找未来可能获得巨大利益的领域。只要有这种获利的可能，资本会毫不犹豫地提前进入这个领域，并且不断推动这个领域的前进。有些领域符合了人们的实际需求，就能发展成为一个新兴的行业，也有可能发展成一个很大的产业。

当人们有更快的出行需求时，汽车产生了。汽车的第一次设计、生产、上路……这些都是亏本的，没有盈利的，但资本看到了未来盈利的可能。资本进入后，产生了汽车行业。同样，通讯、飞机、食品……为了获利，资本预测和推动了人们的需求变化，进而推动了行业的发展。

有了资本真金白银的投入，各个行业才开始增加人员需求，增加岗位、职位设置，这时很多新兴的职业方向就开发了出来——这也更进一步地解释了为什么是行业决定职业。

行业波动下的战略方向。

1.在任何一个时期，都有三个行业选择摆在眼前

第一个选择是十年前的热门行业，也就是“夕阳行业”；第二个选择是当下如日中天的行业；第三个选择是未来十年的新兴行业。

从竞争的格局出发，第一个可选行业已经处于寡头垄断阶段，第二个可选行业正处于春秋战国时代，而第三个可选行业刚处于跑马圈地或自由竞争阶段。这三个不同的阶段也意味着个体能力发挥的空间不同：寡头垄断阶段需要的是守业的人，也就是说，规则条款前人都已经制定好了，你们只要按照规则做就可以了，你们的角色更偏重于“执行者”；而跑马圈地阶段和自由竞争阶段最需要的是敢于创新、敢于开拓、勇于建功立业的人。这是一个新兴行业的青春期，也是人才辈出的最佳时期。对年轻人来说，这是最容易超越时间轴、超越前辈出成绩的阶段。

2.未来十年的新兴行业主要集中于创新服务业

服务业，即第三产业，是指不生产物质产品、主要通过行为或形式提供生产力并获得报酬的行业。服务业是随着商品生产和商品交换的发展，在商业之后产生的。服务业最早主要是为商品流通服务的，随着城市的繁荣、居民的日益增多，服务业逐渐转向以为人们的生活服务为主。

3.每个行业内会有新兴的细分行业来代表未来的趋势

随着人们生活水平的不断提高，大部分行业都是越发展越细分的，这些细分更能满足人们更细致、更舒适的服务需要。比如，同样是快消领域的化妆品行业，男士化妆品的前景就比女士化妆品的发展前景大；同样是食品行业，婴儿食品就比成人食品更有前景和未来。