今年5月滴滴出行推出了一组名为《中国式安全》的电视广告，邀请到了泰国著名导演ThanonchaiSornsriwichai亲自操刀。
作为在亚洲乃至世界广告中都有举足轻重地位的泰国广告，这次依然用其精准的洞察，巧妙的创意与幽默的故事，让滴滴这支简单诉求的广告除了具备一点点熟悉的戛纳味道之外，还让国人对“中国式安全”的尴尬发出了无可奈何的一笑。
导演用了5个简短却妙趣的小故事或调侃或讽刺的说出了国人乃至中国社会所存在的一些现象，让人感觉搞笑但是又十分接地气。
Thanonchai：“在普世价值观方面，我觉得全世界基本都是一样的。作为导演，我的责任是如何把它戏剧性地呈现出来，讽刺也好，走心也罢，我期望观众笑过哭过之后会对自己的生活有所思考。“
一个广告导演在内心深处希望观众看完广告哭过笑过之后，对自己的生活有所思考，而不是说希望这款产品在商业上有多成功，这可能就是中国广告人和这位泰国导演的根本区别。
提到中国广告人就不得不说下中国广告，不知道大家是否会有这种观感：
这几年依托于经济的发展和大量资本涌入市场，中国广告制作水准的提高也是突飞猛进。各种3D特效，先进的拍摄手法现在我们都可以做到。即使是最尖端的制作技术我们也可以请到国外顶级制作团队完成（客户爸爸有钱随便你怎么烧）。由此可以说现在国内许多广告片的制作已经达到世界一流水准。
在看创意的执行层面：文案和美术。美术不用说，这几年的中国商业设计能力的进步大家有目共睹，插画师这块也出了几位国际上顶尖的，不会再像几年前一样，要找个美漫画风的好插画师还需要联系美院老师找推荐...
而文案这块从最早的凡客体，到如今的蚂蚁金服，网易新闻，丧茶，几乎一夜间都变成了金句小能手。文案能力突然感觉要超过台湾日本了。但是细细看过之后，你会发觉，这些技术，美术乃至看似走心的文案背后都有一个可怕的价值导向。
这话怎么说？首先我承认这些广告都是非常好的商业广告。
品牌定义中的TA都是那些消费能力比较强的人群。他们勤奋，努力，有目标，还会享受生活。他们努力时需要精神支持，压力大时需要自嘲解压，甚至在sad的时候也需要泪眼婆娑的感动一下，然后擦干眼泪继续在梦想的道路上前行…
“自律给我自由”“人生不是天生” “放胆去”““每个认真生活的人，都值得被认真对待”每一句，无论什么品牌，鸡汤也好，不鸡汤也罢，好像他们最终的价值导向就是：努力拼搏。
梦想是碗“毒鸡汤”。
当然正面积极的价值导向本身并没有什么问题，但可怕就可怕在所有品牌都是同一种声音，似乎中国人人生中唯一目的就是，努力，努力，再努力。
这种声音太过响亮，以至于掩盖了许多其他的声音而同样真实的声音：那些原本人文主义的情感关怀，对社会矛盾的观察与责任，乃至个人在世俗商业之外的价值探索…这点不知道你们怎么想，反正我觉得以这种资本下的世俗成功为唯一价值导向的同一种声音，有点可怕…
中国广告就是由一群渴望“成功”的人为另一群渴望“成功”的人（有时是同一群人）打造了一支鼓励“成功”价值取向的广告，使得那群人更渴望“成功”，从而进入死循环…
所以我认为中国广告太多概念，太少洞察，太多观点，太少关怀。
而泰国广告正是没有我们如此的渴望努力“成功”的价值取向。从而有了更多的人性方面的洞察，角度更多元，观察也更细致。这反而使得泰国广告在创意层面更胜一筹。
