人类为什么要读书？

无非是两点：有用，或者有趣。

有用很容易理解，满足读者求知的需求。技术类，经管类，生活类，社科类的书籍，让读者阅毕感到有所收获，自身的姿势水平有所提高。

而有趣的范围就比较宽泛，包括纯文学，武侠，玄幻等类型，满足读者休闲娱乐的需求。

这里暂且对有趣下个定义，以方便后文的讨论。有趣，即通过强烈的代入感，让读者产生情感上的共鸣，从而获得精神上的流体验和虚拟世界中的满足感。

在阅读有用的书籍时，读者的理性思维占据主导，注重理解和思考，主要开动左脑进行逻辑推理；而在阅读有趣的书籍时，读者的感性思维占据主导，注重感受和直觉，主要开动右脑进行联想和想象。

由此可见，人类的大脑还是相当智能的啦！可以参照下图来理解阅读时左右脑的分工。

既然要分析读书的动机，那么首先要先看看什么样的书籍能够得到大家的青睐。

下图括号中是图书的数量，数据来源于多看书城，多看的图书分类做的比较清晰。

有的书籍比较厉害，能够同时满足有用和有趣两种需求。

首先是那些风趣幽默的知识性书籍，能够生动形象地传道授业解惑，而如果讲解的知识又并不那么高深，以入门和科普为目的，那销量无疑又会上个台阶。

如理财入门书籍《小狗钱钱》，通过童话故事，借小狗钱钱之口，讲解个人理财知识。

又如技术书籍《大话设计模式》，用生活中的小故事来类比软件开发中的设计模式。

然而，在同时满足这两种需求上，做的最好的当属成功励志类书籍。

一本书，有用还是没用？取决于读者自身的判断。所以，有用这个需求能够进一步阐释为“让读者自己觉得对自己有用”。

大部分成功励志书籍不仅能够让读者觉得有用，更能够产生强烈的代入感，从而让读者产生精神上的快感。

君不见，一个刚看完成功励志书籍的童鞋，往往心理上豪情万丈，踌躇满志；生理上满面红光，血脉偾张。

即使是最文弱的书生，也恨不得出门去找个恶势力同归于尽。

那么，成功励志书籍是怎样产生代入感的呢？答案就是使用名人成功案例，这在成功励志书籍中必不可少。

出身低微，年少家贫，坚韧不拔，勤奋坚持，时来运转，贵人相助，最终一鸣惊人。

这也就解释了为什么成功励志畅销榜中大部分都是名人传记。

因为，只有人物，才能产生代入感，让读者觉得成功可以复制，而忽略了这样复制来的成功并没有地方能够粘贴。

因此，成功励志书籍，不仅有用，而且有趣，同时开动读者的左脑和右脑，从心理层面影响到生理层面，实在是不可多得的良药秘方，堪称人类进步的电梯。

现在再来看有用的图书类型，可以看到，养生保健，育儿，烹饪，也和成功励志有异曲同工之妙。

阅读养生保健书籍时，你的脑海中是否浮现出自己神清气爽，百病全消的样子呢？

阅读育儿书籍时，你的脑海中是否浮现出宝宝以后健康成长，活泼可爱的样子呢？

阅读烹饪书籍时，你的脑海中是否浮现出自己亲手制作的珍馐美味的样子呢？

同理，很多畅销书籍其实都是这类披着“有用”外衣的“有趣”书籍，实则还是归为“右脑类”书籍，让读者觉得有用，实则主要起到帮助读者YY的作用。

然而它们和真正的有趣书籍又不能相提并论，因为毫无文学性可言。

一本《百年孤独》可以流传百年，而一本《21天学会C++》呢？

再来看看有趣范畴内的图书。

这类书籍主要起休闲娱乐的作用，由于门槛低，娱乐性强，占有人类阅读的绝大多数时间。

有趣范畴内的图书，大抵都能称得上是文学。

无论是传统的纯文学，武侠小说还是流行的青春，都市小说，甚至包括玄幻，修真等网络文学，归根结底都是为了让读者获得虚拟世界中的满足感，也就是读书人追求的所谓精神享受。

人类的八大艺术，指的是文学、绘画、音乐、舞蹈、雕塑、建筑、戏剧、电影。

文学，作为艺术的一种基本形式和载体，是作家意识形态的展现。读者通过阅读来和作家产生精神上的交流和共鸣。

然而在互联网时代，网络文学掀起了革命浪潮，完全抛弃了传统作家的创作方法，颠覆了传统文学的创作思路。写手们完全以互联网思维来写作，将文字当成流水线上的产品。

不得不承认，每一个优秀的写手都是成功的产品经理，做到了“人人都是产品经理”。

他们知道读者的需求是什么，一切从用户需求出发。

他们目标明确，定位精准，牢牢抓住目标用户群。

他们注重用户体验，不断进行作品内容上的微创新来吸引读者。

他们尊重用户意见，收集用户评论，及时修正作品方向，形成良好的闭环反馈。

在此基础上进行快速迭代，每天更新，执行力惊人的可怕。

同时注重营销推广，积极与书迷粉丝们互动。

当然，完成这些工作离不开编辑的支持和后台系统数据运营的支撑。

和大神写手们相比，传统作家和出版社仿佛还停留在中世纪。

传统作家们是怎样写作的呢？

游山玩水，实地考察，各处采风，收集素材。

灵感迸发之后，写，再写，继续写，一直写，坚持写。

与世隔绝，不食人间烟火。

转眼间三年飞逝而过。

书稿交付出版。

君临天下，蜚声文坛，或者迅速沉沦，食不果腹。

不世出的文学名著大都是这样得来的，甚至还有卡夫卡这种去世后才为人称道的天才。但在网络文学界，这样是行不通的。

网络文学形成的产业链，以及这一套方法论，意义在于，即使不那么杰出的写手去写，也勉强能满足读者的需求。

高中时，一个酷爱阅读电子书的哥们儿告诉我，现在只有一种类型的小说，就是YY。

大学时，另一个资深书迷哥们儿告诉我，女生看的小说，就两个关键字，总裁和王爷。

我时常为他们惊人的洞察力所折服，他们表达的，是网络文学的实质。

一般网络文学会分为男生频道和女生频道。这种分男女的做法，初看会有点奇怪。卫生间才分男女呢，不是么？

男生频道的小说，分为两种，一种是种马小说，满足了读者对爱情的渴望；一种是修炼升级，满足了读者对事业的追求。

事业和爱情是比较高大上的词汇，说通俗一点就是金钱和美女。

联想起那句古话：“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。”

我们不得不赞叹中华老祖宗的智慧，就算现在把他们挖出祖坟，他们也一定能顺应时代潮流，在文学网站谋个一官半职。

作家和写手的区别，在于写手满足需求，而作家创造需求。

这和IT行业是有相通之处的。

优秀的产品经理满足需求，杰出的产品经理创造需求。

程序员满足需求，计算机科学家创造需求。

我热爱阅读，希望世界上的好书多一些。

所以希望写手与作家齐飞，有用共有趣一色。

希望真正有用的书多一些。

希望有趣的书多一些。

因为能够让读者觉得有用的书，不一定真正有用；而能够让读者觉得有趣的书，那就是真正有趣了。