人与人之间最大的差异是什么？我们脱口而出的答案可能是：财富，思维，地位等等。今年我听到最多的一个词汇是“认知”。人与人之间最大的差异是“认知上的差距”
我们过去认为的血缘，身份，地位，权利，财富等等，都不是造成人与人之间差异的根本因素。人和人之间唯一的差别是认知，其他的都不是最重要的。买彩票中了大奖的人，中国在征地中获得巨额补偿的农民，很大一部分人会在很短的时间内就把财富败光，甚至负债。这是为什么呢？因为他们的认知水平和财富并不匹配。
现实生活中，因为一俩次失败的投资创业经历，甚至是被骗经历，造成财富清零，甚至负债累累的案例，俯拾即是。就算你现在财大气粗，也可能你所有的存量毁于一旦。
再说一个案例，史玉柱，他最惨的时候欠债几亿，什么都没有了。后来他依靠一个脑白金重新翻身，为什么？因为他在整个营销方面的认知水平领先了一个时代。虽然他失去所有财富，甚至所有人脉，但就凭他对营销的深刻理解，他随时可以翻身。
需要说明的是，知识并不是认知。知识只是认知的一部分。
面对一模一样的新闻，信息，知识点，事实，数据等等，不同的人对它们有不同的认知，这认知中有错误和正确，以及部分正确和部分错误。就算这一群人中都有正确的认知，还有认知深度，高度的不同。这些就算人和人之间的差异。
一个公司的俩个营销人员甲乙都被派到非洲沙漠去考察市场，甲看到当地穿鞋的人很少，想当然认为，没有销售前途，乙则认为，是一片蓝海，大有市场。这是绝大多数人听过的故事版本吧。我来拓展一下，甲几天后回去了，乙留在当地做市场调研和熟悉当地环境、消费者行为习惯。然后再从公司调运过来一批鞋子，可是销量滞后。然后乙继续寻找失败的原因，进行大量的行动实践和总结，营销方案的修订整改。后来发现把鞋子放在高档的店铺里，鲜有人问津，因为当地人都觉得放在橱窗的鞋子太贵，买不起。然后乙把鞋子放在大卖场，甚至是赶集场所。获得巨大成功。
知道得比别人多，不仅价值不高，能量也不足。很多人的纸上谈兵，眼高手低，就是因为知道得太多，做得太少。最佳策略是用行动去刺激思考，思考之后再改良行动。故事中的乙如果只是坐在办公室琢磨营销方案，可能就不会有意外惊喜的发现。就算在某个市场某个领域彻底失败，也是可以有失败案例的总结，避免下次掉坑。也是一种收获。甲的认知水平让他不仅失去了市场，也失去了认知升级的机会。
只要你的认知和其他人相比，更有高度更有深度，并且你愿意付出行动去检验，在行动过程中能够不断修正 调整 升级自己的认知。在这个时代，一旦有机会。你能配得上，hold的住。
说到这里，我想你们和我一样，都会行动起来。
