（修改后的读书笔记）
做一件事情，做到极致，就开始思考。
因为思考能帮助做事者突破，寻找到新的乐趣。
这本书的作者，可能也会有同样的感觉，因为通过这本书，他把自己在文案届多年的实战、咨询、培训、评审的框架做了一个总结，把文案本身的要素做了一个分类（传染力、洞察力 、冲击力、销售力），然后再最后又加了一个能力体系建设的思考分享。
这样一个框架模型，对于文案学习的新手来说，还是非常清晰的，因为通过这个框架，可以从全面的纬度去思考自己的作品的缺失，也能从书中各个“力”细化的清单项中，一个一个地思考、借用、创新，输出自己的优秀文案作品，并进一步发展自己的文案体系。
现在，越来越多的人们开始喜欢看短视频，原来的平面或是电视广告似乎已经成了昨日黄花，风光不在，而文案，听起来似乎也有些落伍。
但实际上，只要去学习过短视频拍摄的人就知道，短视频的制作，最核心的，就是文案。文案好，作品成功的可能性就有了一大半，文案写得不好，就有点“撞大运”了。
所以，推荐想要制作各种内容产品的亲们都看一下这本书，以及其他文案、写作相关的书，只有这样，自己的产品才能吸睛、吸粉，销售转化率才能高。
整体来说，这本书有如下几个特点：
第一、案例素材非常丰富，引用了很多的行业案例根据论点进行了详细分析，结合各个年代的特殊符号场景信息，易读性和内容干货感很强。
第二、文笔。作者曾经是一个作家，有不错的文字功底，句子素材和引用涉猎很广泛。
第三、作者的专业性很强，对于文案行业的思考理解很到位的（开营销咨询公司和做专业讲师，还曾多次担任评委，了解和掌握的行业内干货很多）。
总体来说，个人看完后，收获不少 。
但是，个人觉得这本书也有他自己的一个问题，而且是有点”成也萧何败也萧何”的问题。
书中的案例非常丰富（至少有20+个案例），各种总结的表格很多（10+），易读性很好（文字浅显易懂），冲击力也很不错（多张精美图片和大家会感兴趣的知名时代案例）。
只是，在案例图片放大导致冲击力增大的同时，重点要讲述的干货理论，由于只有文字，排版时把案例图片放得太大了，内容显得有点不是那么的重要（和没有放大、加粗或是间距拉大等格式调整可能也有关系），所以，需要自己从丰富的图片和文字中，稍艰难地找到作者的点睛之笔，并做好记号，这样后续才能更好地复盘这本书中的亮点。
希望作者后续可以把对应的金句或是简短总结，按照整体的文章结构，做个思维导图，而不仅仅只是在最后的附录放上所有总结表的一个合集（说句实在话，个人觉得总结表得形式还可以再优化一下）。
当然，有哪位同好，可以后续总结和贴出来一下这本书的思维导图，也是很好的。
