文案这东西就像一层窗户纸 没戳破之前觉得很神秘 戳破之后就发现简直是个人都可以干 但怎么戳破 就是个问题。
外行的时候---
1、多看一些广告文案的作品，这样做是为了知道干广告的天天都在做些啥。
2、多看一些广告专业书，这样做是为了逐步建立起你的专业知识体系。
3、如果可能的话，认识一两个广告公司的朋友，没事去他们公司转转，感受一下广告人的工作状态。
这些你都做了，OK，可以试着找一家公司面试文案了，如果要求低一点，这个时候应该拿个初级文案的offer不是问题了，那么接下来继续
文案的时候-------
1、这个时候你手上是要带项目了，快速熟悉每一种文案文体的写法，比如软文，比如新闻稿，比如平面广告，所以前面让你多找别人的作品来看，这个时候就能派上用场了。
2、你大部分时候在想标题要怎么写，所以多花点时间琢磨一下标题的写法。
3、你还有大部分时间在写内文，所以慢慢摸索内文怎么写才有人愿意读。
4、很快你就会发现你所知道的，做广告已经不够用，所以这个阶段还要疯狂的读书。
5、但是读再多的书，你也会发现并没有什么用，因为你不知你读的这些东西怎么使用。所以你需要开始训练自己的想象力，它知道怎么利用你的知识。
6、通常情况下，你每次听到下单就如坐针毡，你每次一到截稿日期就如临大敌，这样浑浑噩噩过上一年多，你突然发现你变成了一个成熟的文案，每次下班回想一下，并没有什么吊炸天的创意，但总有几个想法挺靠谱，直接可以执行了。
这个时候，你可以开始步入策划准备阶段----
1.当你文案写的差不多很成熟的时候，基本职位就要开始晋升了，懂不懂策划则是你晋升的关键指标。
2.文案和高级文案的工作是如何想出好的创意，策划的工作是梳理清楚问题，提出解决方案，找到问题的出口，再交由文案想创意。
3.所谓策划不是学来的，而是经验积累所得，对很多问题有必要的判断能和决策能力。
4.策划的第一步是认真分析你的产品。
5.策划的第二步是像分析自己的产品一样分析你的竞品。
6.找出产品差异化。
7.分析当前面临竞争环境，以及品牌需要解决的问题。
8.为问题指定解决办法，可以是产品层面的，可以是市场层面的，也可以是传播层面的，取决于具体问题。
9.得出策略核心，并指定传播蓝图，交由创意端口执行。
10.以上就是一次简单的策略模型，当然具体问题时要复杂得多。
11.再说一遍，策划是经验，需要你看书，有足够的视野，需要你实践，有足够的经验。
