话说阿布扎比（对的你没看错就是传说中土豪扎堆的沙特阿拉伯联合酋长国中最大的那一个）有一家海鲜餐厅The Shack，啥都不缺（尤其不缺钱），就是缺品牌，所以，他们请来了亚美尼亚设计师工作室Backbone Branding，要求就一个：让顾客一眼看见就能知道我们这里提供最新鲜的海鲜。当然了，如果整体形象还能给顾客带来一种大海的感觉（请注意，不是吐啊），那就更好了。
作为专业的设计师团队，Backbone Branding的一条工作准则就是利用品牌形象传达某种实质内容，为此，他们为 The Shack 量身打造了一整套品牌视觉盛宴：包括餐厅Logo、所有产品的包装袋、菜单、文具，以及餐厅服务生的工作服——麻布围裙，全部统一风格，特色鲜明。除此之外，他们还会以讲述传统故事的方式，在餐厅内举行庆祝海鲜饮食文化的活动。
△包装袋上的Logo
△充斥着复古感的菜单
△不同图案的包装袋设计
△外带的杯子
△杯垫
△同样风格的文具设计
△身穿麻布围裙的餐厅服务员
“The Shack”的字面意思是小木屋，就是海边常见、专门用来钓鱼的那种小房子。
从餐厅Logo可以看到，“The”和“Shack”两个单词正好搭建成了一座小小的木屋，极为形象和可爱。Backbone Branding想要借此传达出这样一个故事：餐厅的主人只是一个普通的渔夫，他的餐厅很小，也没有很多钱，他无法利用昂贵奢华的设计和装饰来为自己的餐厅做宣传，但是他可以为每一位顾客提供最为新鲜的海鲜美味。
△外观神似小木屋的Logo
△餐厅食物
△餐厅食物
△餐厅食物
整套品牌设计中，食品的包装袋有普通和高档包装两种不同规格。普通的包装袋以红色和蓝色为主色调，给人以活泼、明亮的感觉，上面的海洋生物图案中，蓝色很容易让人联想到海洋，而红色表明它们已经被煮熟了。除此之外，墨鱼和虾的身影也反复出现，经过不同的排版组合，印刷出多种版本。而高档的包装袋则以纯黑为背景，利用荧光色绘制图案，希望给顾客一种“夜色中的海洋”的感觉
（是不是很高大冷呢）。
△浅色为普通包装，深色为高档包装
△普通包装袋
△设计师手稿
△设计师手稿
△设计师手稿
整体而言，这套品牌设计确实向顾客传达了这样一种“理念”：我们不是你们在市中心见惯了的高端奢华的海鲜餐厅，我们是一家简单、质朴的餐厅，一心一意只想提供最新鲜的海鲜给每一位走进来的顾客。
（Via ：Backbone Branding）
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