昨天晚上，微信揭开了外界期盼已久的“应用号”神秘面纱——小程序。这可能是今年微信最重要的产品。
什么是应用小程序，应用号的入口是在发现tab购物游戏下面，之所以叫小程序是因AppStore审核不通过应用号三个字，并且已经和苹果约法三章应用号不能做游戏产品，以及，一个用户只能添加20个。简单来说就是一种不需要下载安装即可使用的应用。
决定开发微信小程序之前，这三个担忧不容忽视
听到「小程序」发布的消息后，相信很多人都跃跃欲试，觉得得抓住机会。其实风险与收益共存，下面这三个担忧在决定做之前，得想清楚。
1.如何区分现有独立APP和微信小程序的定位
对于还没有开始做APP的创业者，小程序的发布恰似一阵甘霖，来得正是时候。但对于已经开发了独立APP的创业者呢？开发一个一模一样的微信小程序出来，是否会出现零和博弈造成原有独立APP的荒废？
维持原有独立APP的持续迭代更新，把微信小程序作为新的增量部分，在用户数据上做到两边的一致性。把选择权交还给用户，用户总是会选择更适合自己的那一边。是否弃掉独立APP，得用数据来说话。
还有一种方式，可以将微信小程序作为一个lite版，进行产品功能的MVP试验。
至于以哪边作为主要用户阵地，还得结合用户获取成本来看。在同时满足业务需要的情况下，如果花最少的成本，能获取更多的用户，有什么理由说不呢？
2.假如微信封了你的小程序，怎么办？
微信在过去几年里有一个很大的特点就是生态封闭，这和苹果有些相似。很多创业者借助社交红利尝到甜头，也有因违反规定被微信做封号处理，一夜之间回到解放前。
以下案例想必还历历在目：
诱导关注、诱导分享：封号
淘宝链接：屏蔽
虾米音乐分享链接：屏蔽
在朋友圈里传播外链达到一定次数：屏蔽，严重封链接
在微信生态里玩，永远要忌惮红线在哪儿，毕竟微信具备随时掐断脖子的能力，只是它愿不愿意动手的问题。所以做之前熟悉规则很重要，当然也有时候只是简单的立场站队问题。
3.同样存在用户获取成本变高的问题
现在获取用户难是因为手机里的APP太多，应用分发的入口变得集中从而用户获取成本价格昂贵，流量问题从移动互联网诞生至今都是创业者最大的困扰之一。
等红利期过后，微信小程序是否也会出现这个问题呢？
①如何获取用户关注
虽然微信小程序不需要下载安装，但是在成千上万的小程序中，用户从哪儿知道你，找到你呢。对此张小龙的朋友圈里提到了「扫一扫」和「搜一下」这两种方式。
不管是关注还是扫一扫，首先得让小程序能够触及到用户，才有被用户使用的可能，正如APP首先得被下载安装才能使用。
搜索，是一个基于品牌的行为。搜索精准的产品关键词，首先得让用户知道你的品牌才有可能搜索到，这对初创品牌是硬伤。搜索行业关键词或泛需求类的关键词，如何在最明显的位置出现在用户面前且引导用户点击前往，OMG，难道也要竞价吗？
这些都是可以预见到的用户获取成本问题。
②如何在臃肿的微信中获得存在感，实现用户留存和用户维系
不得不说微信现在已经开始臃肿了，刚看了下手机，微信占据了9.8G的内存容量（前不久才刚清理过一次），过去24%小时微信耗去43%的手机电量，另外据微信官方公布数据，用户平均在微信的停留时间为4小时。这背后是好友对话聊天、群消息、订阅号、服务号、朋友圈等一系列微信自有功能所带来的信息堆积。
等全面开放公测之后，随着开发者的增多，微信自有功能、第三方小程序功能混合在一个容器里，获得存在感可不是一件简单的事情。如何在微信里做好用户留存和用户维系，也是一个难点。
新机会出现时，选择做不做比怎么做更重要。
可见预见应用号的到来的确会给中小创企业的业务带来很大方便，特别是电商，预订，O2O，资讯等这类简单业务型App应用，技术开发和运营成本会有所降低。
大型企业应该还是相对谨慎，毕竟用户数据还是自家管理放心。 另外以用户体验为主的游戏，娱乐等还是以原生APP为主。但是问题还是要考虑的。
（作者：李克虎 ，奇妙家营销机构创办人，企业新媒体营销专家。微信公号：老虎营销同学会，ID：laohuyingxiao）
