包装设计能降低什么成本呢？首先是陈列成本：在货架上被发现的成本。这就是产品包装的本质——获得陈列优势。
到卖场去，到货架上去，是包装设计流程的第一步。因为包装设计的性质，不是设计这个包装，是设计整货架。这货架上其他地方人家已经设计好了，就剩下咱们的包装占的这一小块设计权归我们。我们要通过这一小块的设计，让我们的商品脱颖而出。你可以不看任何参考资料，但你必须去看货架。因为你不知道100%里的90%是什么，怎么能开始设计这1%呢？
国外设计书上的伟大设计不是标准，家乐福货架上的设计才是标准。因为那么“伟大的设计”，往往没能在货架上存下来，只能在书里睡觉。而货架上的东西，才是大浪淘少的赢家。
