还记得去年的微信公开课PRO吗？
张小龙的演讲超时了，原计划只有两小时，而他已经讲了三个小时，关键是他又说一段话：“接下来，尽量争取一个小时讲完。”
这不禁令我想起高中时期的历史老师，下课铃响后，他依然很淡定的对我们说：“再讲五分钟就好。”而结果呢？课间休息仅有的十分钟完全被占用了。
实际上，张小龙兑现了承诺，2019微信之夜，张小龙四小时超长演讲，非常精彩。
今年的微信公开课PRO，张小龙并没有到现场，取而代之的是录制了一段小视频。嘿，他不好意思了。
张小龙在视频里头说，微信会在短内容上发力。通过这个小视频，我掐指一算，张小龙要对视频动手了。今年，与张小龙一样腼腆的我，兴许也能上个镜头了。
早在2020年1月21日起，微信的“视频号”就开始了内侧，但条件相对严苛，第一批内侧者需要向微信提交身份信息和影响力证明。
那么视频号在哪里呢？视频号的地位很高，几乎是一人之下万人之上，它就在朋友圈的下面，截个图：
视频号的英文叫“Channels”，翻译过来应该是“电视台”，大有订阅的含义在里面。
有意思的是这个类似蝴蝶的图标，设计得如此漂亮背后一定有所含义。微信在视频媒体的争夺上屡屡失意，让我斗胆一猜，应该是破茧而出化作美丽蝴蝶，有象征成功的意思吧。
到现在，视频号已经开始大众灰度，有许多用户已经有了视频号的入口，不过很有可能还没有发布的权限。这是因为发布的权限也在逐步灰度中，如果还没有被会灰度到，那就再等等，视频号是给所有人用的，很快都会有的。
视频号以短视频为主，也可以发图，然后配上文字或链接。视频号可以被关注，发布的内容可以被评论、被点赞、被转发。在展示上，视频号是单列的信息流（与朋友圈雷同），这点与其他主流短视频产品的沉浸式体验不同（如抖音、快手），另外视频不能暂停、不能快进、不能后退、不能点击进入详情。视频发布制作没有新颖之处。内容的排序更多是以时间为序，当然有少量算法辅助，但无法明显感知。
从整体的功能来看，除了入口位置较高之外，其他功能都很一般！
但是，我们从中看到了微信在打磨产品时常用的两个变态打法，一般人还学不来的。
第一点，视频号就是一张没有任何引导的调查卷。视频号的功能没有什么突兀，如果往好听的讲，那就功能十分简洁。与市面现有的短视频产品相比，你完全看不出来这款产品的主打点在哪里。当然，微信团队对这款产品是有自己的理解，但他们没有直白问你要不要这个功能。普遍情况下，我们打磨产品是在逐步试错，是在解一道又一道的判断题。而视频号却是一道开放题，这就好比设计了一张没有任何引导的调查卷，这个很考验设计者的功力，而收卷分析时就更难了。但这种打法也能洞察出用户真正的需求，很棒。
第二点就更妙了，这一张张空白的调查卷怎么发？微信就躺在自个家里的沙发上，不出半步门，然后就会有一大批的人抢着去填写。视频号的内容只能在朋友圈和好友间传播，内容的发送也只能是在微信端完成，入口只有一个，完全依赖于微信自有的生态环境。从抖音、快手等产品我们知道，短视频绝不应该这么简单。但视频号就这么干了，它就安静的躺在朋友圈的下面，依赖于微信强大的品牌效应，俨然一副姜太公钓鱼的模样。
微信跟进视频方向的产品有十几款之多，但没有太大的成功。“微视”算是比较有名的，但很可惜，短视频已经是“抖音”与“快手”两只怪兽互殴的场面，其他人已经无法插手。
就前期而言，视频号的商业价值还不大明确。尽管视频号首批灰度者是以公众号头部玩家为主，但是视频并不适合所有人，而不少公众号的作者在性格方面与我一样腼腆，抛头露面并不擅长。在微信生态圈内，必然会出现新的一批头部玩家，与其他的头部玩家并不完全重叠。网络效应还没显现时，流量就有红利，所以先就是优势。
在未来，视频号必然会褪去一层皮囊，展示其独特的一面，会不会是第二波“公众号流量”？我们拭目以待。
