本章讲的是调研方法论：一切调研在现场。
而且明确了调研的目的是：找决策参考和创意启发，而不是找依据。
今天给大家介绍调研的3个方面。
第一，不要听信分析报告，要到现场去。
如果你自己不到消费现场，不养成有事没事泡在消费现场的习惯，你就不是一个合格的商人。
英国的瑞安航空公司老板，从不看调研报告，而是每周4次搭成自己公司的航班，直接接触消费者。
第二，“搜寻全世界，把最好的创意偷来”
书中还向我们揭示了一个重要的调研：如果你想做一个感冒药的广告创意，如果你手里有全世界历史上所有国家、所有年代、所有投放过的感冒药广告片，里面的智慧至少够你用十年。
第三，最大的调研，就是生活的积累。
古代一位军事家，他从小立志于军事，游历全国，每到一处，都进行指点排布，哪里可以宿营，哪里可以设伏，战争年代到来的时候，他就了然于胸了。
好，今天就跟大家分享这么多～
