text/大书

photo/网络

editor/海胆

野兽派花店、genbei人字拖、野田珐琅黄油盒、Fog亚麻餐巾、Marimekko咖啡杯、Moleskine笔记本、Lamy钢笔、Fox雨伞…

如果某个社交账号陆续出现过以上物品，有极大可能性这位恋物者还购买过一本叫做Kinfolk的杂志——换句话说，今时今日，杂志已经窄化到这种地步了：和固定牌子的日常生活用品一起，构成某个人生活的一部分。

素食主义的主编和禁欲式的设计感

Kinfolk，售价100元人民币一本，你可以去官网查看他们的buymap，他们放置购买的地方都是一些咖啡馆、民宿或艺术空间。当然，你也可以选择万能的淘宝。

当首期中文刊上世后的一个月里，开始有人陆续在微博或Instagram上晒出这本杂志，并撰写各种读后感悟，如“就是要买最贵的餐具，再每天使用”诸如此类。这本Kinfolk很快又被搭配着夏日元素：西瓜、冰咖啡、墨镜、沙滩和鲜花，成为文青们摆拍的重要道具之一，堪称年度杂志Icon。

Kinfolk到底是一本什么杂志？

先回到2011年，还在夏威夷读大四的Nathan Williams和妻子 Katie Williams及朋友一起创办了Kinfolk，内容只瞄准美食、家居和旅行，想要“指导年轻人过有趣生活，告诉人们要多花时间和家人、朋友在一起”——而那正是Nathan自己的生活。在此之前，他习惯用博客详细记录自己每天吃了什么食物、见了什么朋友、如何向女友求婚……他的博客拥有6万个固定读者，正是这群人成了Kinfolk的最初读者。

正如出版界大亨Halsey Minor所说：“任何人的兴趣都可以变成杂志。”实际上，27岁的Nathan最初没有任何杂志创办经验，作为一名信仰素食主义的主编，他让这本杂志呈现出一种禁欲般的设计感：8.25号字体，单栏排版，大量留白，日式摄影风格——所有食物的拍摄采取俯拍角度。

幸运的Nathan，无意中把准了一部分城市人的阅读命门——文学杂志太高眉，时尚杂志没文化，体育杂志没兴趣，科技杂志看不懂……而当一本杂志竟然可以疏朗到字那么少，图那么美，生活方式显得那么清新通透高大上时，一大拨连洗发水都要挑进口无硅的城市生物蜂拥而至。100元一本？小意思，一块厨房用的Fog亚麻餐巾还要99元呢。

短短5年间，定价为18美元一本的Kinfolk已发行20多期，以英、日、俄、中四个语言版本在30多个国家销售，每期发行量约为8万册，推出的厨艺书The Kinfolk Table正在第四次重印——仍然是总部设在波特兰的素食主义主编外加10个编辑的团队。最重要的是，这本杂志已经盈利了。

仿佛轻轻松松，Kinfolk赚到了钱，更傲娇的是和一般杂志不同，它的盈利完全依靠发行，无论是在杂志还是官网上都可以彻底摒弃广告。“广告会吞噬杂志的内容和读者体验。”同样，Kinfolk至今没有APP和电子版，因为“传统纸版实在太美了”，“98%的读者都倾向于收集我们的纸质杂志，并且在家里的书架上单独隔出一块地方来建立‘Kinfolk专区’”。值得提醒的是，在中国，三本Kinfolk就能压弯宜家的开放式书架。

聚会是杂志的重要内容

所以，与“互联网思维”不同，没有APP和电子版的Kinfolk不存在线上线下的互动，但书里书外的互动极其频繁。事实上，聚会正是构成这本杂志的重要内容之一。在波特兰，Kinfolk每月举办一次聚会，人数严格限制在6-20人间，每人大概交纳50美元-80美元费用，具体主题包括家庭聚餐、采集蜂蜜、制作果酱、素食研讨会等等常在杂志内出现的主题。

杂志内部有专门的编辑负责整个聚会策划，每次聚会前，报名者都会收到精美的包裹，里面装有邀请卡、手绘菜单和海报。“聚会非常重要，我们不仅要写这种生活方式，还要去体验。”本身就视朋友聚会为人生乐趣的主编，实现了杂志与生活同步。无论是数口碑还是赚钞票，Kinfolk都已经走出了一套属于自己的独特节奏。

是什么造就了kinfolk的成功？

而对其他一些叫好不叫座的小众杂志来说，双赢显得尤为艰难。最悲催的如《格兰塔》，1970年就因为资金原因停刊过一回，1979年恢复成季刊后，口碑渐长但一直穷得叮当响。《格兰塔》现任主编Freeman.J.曾在专访中坦承，“我们没有一年赚过钱，实际上亏了不少。”

《格兰塔》在中国的遭遇似乎更能说明问题：一拖再拖后，2013年4月，中文版《格兰塔》出版第一辑，定价35元；第二辑的出版则在整整相隔15个月后。中文版主编彭伦的解释是：与英文版《格兰塔》每年定期出版四期不同，中文版《格兰塔》是一个每年不定期出版二、三辑的主题系列书，“主要是需要不同的人翻译，人比较多，所以我们自身推进的速度比较慢”。

假如中文版Kinfolk一年只出两三期，诸多意图在书架上建立该杂志专区的拥趸们肯定不答应。阅读口味就是这么一种势利的东西，买一本《格兰塔》只能知道最近比较红的英国青年小说家名单，但无法与更多人谈论；买一本Kinfolk就能学会一种新的生活展示方式：比如直接把食物放在砧板上，营造一种自然氛围，然后爬上椅子俯拍，用VSCO滤镜处理后po到朋友圈——我爱生活生活爱我。

从这个意义上说，Kinfolk其实就是杂志界的高级版《小时代》。四川自贡青年小郭用《小时代》系列指导中国三四线城市年轻人的消费品牌与方式，Kinfolk则是北上广文艺青年的居家生活指南。说到底，一本杂志只能代表某种看法和选择，并不是每个人都向往这样的品位，也不是每个人都有能力如此生活，high极或low爆，自己舒服就好。

Kinfolk作为最近的网红杂志，想必提高了不少中国每年阅读的比率，朋友圈里的自拍配角不再是名牌包包，而是这本已经不太小众的小众杂志。想再推荐一本我个人非常喜欢的黑白摄影杂志《B&W》，每一页都可以撕下来贴在墙上装饰。如果你也有喜欢的杂志，或想要投递稿件，欢迎向我们留言。最后祝大家鸡年大吉！